que es la marca

1. ¿Qué es la Imagen Corporativa
de una empresa?
¡A debatir! (Solo un poco eh!)

Imagen Corporativa
oEl concepto suele referirse a la forma en que los consumidores perciben a
una compañía o empresa. Está compuesta por:
oELEMENTOS VISUALES: Logotipo, Color, Tipografía, Eslogan… Es lo que hace
reconocible una empresa entre los consumidores.
oELEMENTOS ABSTRACTOS: Sensaciones o emociones que las personas
terminan asociando con la marca.
¡Muy influenciada por factores externos!: MDC, Asociaciones, Consumidores…

Imagen Corporativa
oDentro de Imagen Corporativa se engloban conceptos como Comunicación,
Publicidad, Realidad (Aspectos Objetivos), RSC etc.
oNosotros trabajaremos en este taller: ELEMENTOS VISUALES = IDENTIDAD
CORPORATIVA.
oIDENTIDAD CORPORATIVA: La manifestación física de una marca. Incluye
una serie de elementos como logotipo, papelería corporativa… diseñados bajo
unas guías de estilo o parámetros denominados “manual de estilo” o “manual
de identidad corporativa”.

2. Identidad Corporativa
Componentes, su importancia y
algunos ejemplos.

Componentes de la IDENTIDAD Corporativa
oLOGOTIPO
oSÍMBOLO: Es el icono que representa a la organización. Puede ser figurativo o abstracto, realista o no
realista.
oCOLOR CORPORATIVO: Gama cromática que sirve para reforzar los significados del logotipo y del
símbolo.
oLOGOSÍMBOLO: Es el identificador. La combinación normativa del logotipo + símbolo + gama cromática.
En ocasiones el diseño del logotipo y el del símbolo se complementan mutuamente.
oTIPOGRAFÍA: Tipo de letra que la organización elige como normativos. Muchas veces es el mismo del
logotipo. Se puede crear una tipografía específica para la empresa.
oLEYENDA O LEMA (ESLOGAN): Texto complementario o explicativo al logotipo.

Importancia de la Identidad Corporativa
oPosiciona más rápidamente tu marca en el mercado.
oMayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe).
oTu marca será fácilmente reconocida y recordada por los consumidores.
oDistinguirse visualmente de la competencia.
oEs parte de tu promesa con tu PO.
oDebe reflejar lo que eres.
oEs la primera percepción que se crea tu consumidor potencial.

3. El Logotipo
Tipos y claves de un buen logotipo.

Algunos ejemplos Famosos
El fundador de la compañía, Phil Knight, se inspiró en la diosa griega Niké para su nombre y
para su logo en el símbolo de la victoria, representado por una “V”. De hecho, la famosa pipa
de Nike es una “v” estilizada, diseñada por Carolyn Davidson, a la que sólo le pagaron 35
dólares.

Jeff Bezos quería un nombre para que su compañía empezara con A, de modo que apareciera
en los primeros lugares por orden alfabético. Empezó a buscar en el diccionario y se detuvo
en “Amazon” porque era el río que él consideraba el más grande del mundo, al igual que
deseaba que lo fuera su compañía. (Además de la sonrisa).

“Carrefour” significa en francés “cruce de caminos” -porque el primer local estaba,
justamente, en la intersección de dos calles- y su logo forma entre los dos signos rojos y
azules una linda “c”.

El logo de McDonalds es fácil de interpretar. Es una gran M estilizada, pero significa mucho más. Son dos
arcos de oro que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados, querían representar que manejar una
franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, o bien que bajo esos arcos de oro es donde hay
que descansar. La idea del logo apuntaba no tanto a sus consumidores finales, sino en llegar a más
emprendedores que se inclinen por abrir un nuevo local de McDonalds.

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU FORMA:
oSIMBÓLICO: Logotipos que son solo un símbolo, fuera de serie, sencillo y que es
emblemático de una empresa.
oTIPOGRÁFICO: Logos cuyo diseño es solo de texto con un estilo tipográfico.
oSIMBÓLICO Y TIPOGRÁFICO: Logotipos diseñados con texto y un símbolo alrededor
de su tipografía.
oEMBLEMA: Un Emblema tiene texto y símbolos también, pero en este tipo la
tipografía se encuentra en el interior del símbolo.

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU FORMA:
SIMBÓLICO TIPOGRÁFICO SIMB+TIPOG EMBLEMA

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:
oABSTRACTO: El símbolo representa una forma real en sentido figurado, difícil de
identificar a primera vista y que promueve los propósitos de la empresa de una manera
simple.
oDESCRIPTIVO: El símbolo es representado en una forma realista que identifica muy
fácilmente los atributos y servicios de la Empresa.
oILUSTRADO: El símbolo del Logotipo es un dibujo ilustrado, con luces, sombras,
volumen y perspectiva.
oTRIDIMENSIONAL: Creado con parámetros 3D.

Tipos de Logotipo
oGRADUALES: Su característica principal es el gradiente del color en sus elementos.
oMONOLINEALES: Sus formas son diseñadas como si se estuviera dibujando con
un lápiz, solo con rayas y contornos.
oSERIADOS: Un texto que puede usar varios símbolos, o un símbolo que puede
usar varios textos (o una variación del símbolo). Suelen utilizarse para diferenciar
productos.

Tipos de Logotipo
ABSTRACTO DESCRIPTIVO ILUSTRADO
TRIDIMENSIONAL

Tipos de Logotipo
GRADUALES MONOLINEALES SERIADOS

Claves de un buen Logotipo
oSIMPLE: No hay que confundir calidad con complejidad en el diseño.
oADECUADO: el logo de una empresa debe ser coherente con ella, con la imagen que
ésta quiere transmitir.
oATRACTIVO: para que un logo llegue a establecerse en el mercado y en la mente del
público es necesario que ante todo impacte a las personas apenas éstas lo vean.
oVERSÁTIL: La aplicabilidad de un logo es su capacidad de adaptarse a distintos
tamaños, colores y superficies sin perder su legibilidad.
oORIGINAL: Diferenciarse de la competencia. Capturar la esencia de la compañía.
oCONSIDERACIÓN DE A QUIÉN SE DIRIGE: Los elementos gráficos serán seleccionados
teniendo en cuenta a las personas a las que se dirige el logo (color, líneas…).

4. El Nombre y El Eslogan
Características de un buen nombre y un buen
eslogan.
Cómo crear un buen nombre y un buen eslogan.

Características de un buen NOMBRE
oIDENTIDAD. El nombre deberá evocar en alguna forma al producto/marca/actividad en cuanto a su
género, función o beneficio.
oPRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de pronunciar,
preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.
oRECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento será
doblemente difícil.
oADAPTABLE. ¿Se adapta a todos los servicios/productos de la empresa?
oNOMBRE: CLARO / CORTO / EUFÓNICO
o¡A PENSAR EN VUESTROS NOMBRES!!

Cómo crear un buen NOMBRE
oUna palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). También se puede crear un
nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos donde valga la pena).
oDebe tener relación con la actividad/producto. Cuanto más fácil de identificar, mejor.
oFácil de pronunciar, recordar y comunicar. ¡Que no se necesite deletrear! Evitar
poner más de 2 vocales o consonantes iguales juntas (Solo Google y Twitter).
oEl uso de Mayúsculas y Minúsculas sí importa. Las mayúsculas ayudan a pronunciar
mejor la palabra separándola esta en partes // Ofrecen una personalización del
nombre.

Cómo crear un buen NOMBRE
oEvitar el uso de números. Salvo que sea fácil de recordar y sea muy importante
para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360
oEvitar usar iniciales. ¡Que no se entienden! ¿Es que tengo que conocer tu
producto?
oEvitar signos de Puntuación. ¡Que no se necesite deletrear!
oLa sonoridad del nombre. Pídele a otra persona que lo pronuncie por ti. ¿Te
gusta cómo suena?

Características de un buen ESLOGAN
oTE DESTACA CON RESPECTO A TU COMPETENCIA. Función fundamental del
eslogan.
oORIGINAL Y CONCISO. Cuanto más largo: Peor. Usar metáforas, rimas, juegos de
palabras, etc para conseguir que sea inolvidable.
oCUMPLE LAS EXPECTATIVAS DEL PO. Fundamental definir a quién nos dirigimos y
crear un mensaje que satisfaga sus necesidades y expectativas

Cómo crear un buen ESLOGAN
oDebe poder insertarse en la vida cotidiana. Le da más viralidad a la marca. EJ: «El
Desayuno de los Campeones»
oEs bueno que comience con un imperativo. Le da fuerza al mensaje.
oQue describa el nombre. Sobre todo si la marca es más bien abstracta. Sino, que
apoye el mensaje del nombre (que se complementen).
o5 Palabras como máximo. Fácil de recordar.

Ejemplos Eslogan
o«Just Do It» - Nike
o«Think different» - Apple
o«Destapa la felicidad» - CocaCola
o«A gusto con la vida» - Nestlé
o«Porque tú lo vales» - L`oreal
o«A la parrilla sabe mejor» – Burger King
o«No te abandona» – Rexona
o«Te da alas» - RedBull

5. MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
Para qué sirve y sus componentes.

¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa?
oUna guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la identidad
gráfica y corporativa de la misma.
oOrienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma
de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales.
oAyuda a respetar y mantener la buena imagen de una empresa.
oLos componentes son variados (Aquí veremos los más importantes).

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
1.Explicación breve del significado del logotipo. Una explicación sencilla del diseño del logotipo
ayuda a la comprensión y facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte
de la empresa.
2.Composición del logotipo.
•Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de los
elementos que componen la imagen corporativa.
•Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del medio
en el que se vaya a reproducir.
•Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical, todas ellas deberán
aparecer reflejadas.
•Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe respetarse alrededor de
la identidad corporativa.

2. Composición del logotipo.

3.Colores Corporativos.
•Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos
(Pantones).
•También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de
cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en porcentajes de
RGB para su uso en soportes digitales.
•Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habrá que aclararlo
debidamente.

3.Colores Corporativos.

4. Tipografías Corporativas.
•Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es
imprescindible.
•Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y
documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.

4. Tipografías Corporativas.

5. Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños especiales.
•Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo conservando
su correcta legibilidad.
•Se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la reproducción de la
imagen corporativa en tamaños especiales. Las alternativas pueden consistir en
suprimir algún elemento concreto del logotipo, algún color o algunos efectos de
relieve y degradados.

6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos.
•Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones.
•También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos.
•Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes habrá
que aclararlo.
•En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos complementarios
como una dirección web o un slogan (debe incluirse en el manual).

6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos.

7. Papelería Corporativa Básica.
•Incluir el diseño de la papelería de empresa con el logotipo de la
entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas de prensa, albaranes,
sobres de diferentes tamaños, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para CD o
DVD y demás documentos que el cliente solicite.

7. Papelería Corporativa Básica.

8. Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones.
•Dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente demande.
•Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la
entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de
empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar.
•Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la señalética
de la entidad(rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas
identificativas, el parque móvil de la empresa, la cabecera de la página web, las
presentaciones de empresa, la personalización de las páginas de la entidad en las
distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.

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