El logotipo es un elemento gráfico que identifica a una empresa, institución o producto. Debe ser legible, escalable, reproducible, distinguible y memorable. Los logotipos pueden ser tipográficos, caligráficos, ilustrativos, simbólicos o abstractos. El nombre es la parte más importante del logotipo y debe ser claro y legible, mientras que el color y la composición también son elementos clave.

1. logotipo
Elemento gráfico
empresa,
que identifica a una
persona,
institución
o producto

4. El logotipo es comunicación
“El logo es una promesa: una forma de
expresión de la marca ó su imagen más
condensada.”

5. El logotipo ha de ser:
•Legible (hasta el tamaño más pequeño)
•Escalable (a cualquier tamaño requerido)
•Reproducible (sin restricciones materiales)
•Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
•Memorable (que impacte y no se olvide)
«menos es más»

6. Clasificació
n
Tipográfico
Caligráfico
Ilustrativo
Simbólico
Abstracto
logotipo
significa
‘palabra
simbólica’:
"isotipo",
"letragrama",
"grafotipo",
"tipograma“,
"imagotipo",
…….

7. Tipográfico: el énfasis principal
está en el texto, puede tener gráficos
o símbolos asociados y utilizar
modificaciones y adornos.

8. Caligráfico:
Proporciona elegancia e impresión de familiaridad y trato
personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran
dominio técnico.

9. Ilustrativo:
El énfasis está en un gráfico que representa de
manera bastante explícita algún aspecto de la
actividad de la empresa.

10. Simbólico:
Hay un gráfico con un significado claro
relacionado con la empresa pero que se ha
hecho abstracción del concepto y se ha
estilizado.

11. Abstracto:
Gráfico que sirve para sugerir sutilmente
algún aspecto de la empresa: dinamismo,
solidez, confianza.

12. Estilo del gráfico
A mano alzada, dibujado con pincel,
puntillista, estilo infantil, manchas
de colores, 3-D hiperrealista,
montaje fotográfico………..

13. el nombre
Es la parte más importante: identifica
de manera única a la empresa o
proyecto.
 Ha de estar escrito de manera
legible: leer sin dificultad.
 El nombre debe ser claro: captar de
un solo vistazo.

14. Los colores deben
funcionar bien entre sí
(teoría del color).
el color
Debe comunicar algo importante y
forma parte del mensaje que
deseamos transmitir.
Es mejor no utilizar muchos
colores: dos es bueno; tres,
aceptable; cuatro, posiblemente,
excesivo.

15. el amarillo
es
estridente.
el azul oscuro es el color de
la tecnología e inspira
confianza.
Los significados del color son culturales
el rojo sugiere pasión o
peligro, llama la atención.
el verde se
asocia con la
naturaleza.
el naranja
se asocia
con la
innovación
el marrón y el negro se consideran
elegantes
No olvidemos que el logotipo tiene que funcionar bien con un solo
color (blanco y negro)

16. Composición
 Mejor horizontal:
 Equilibrio: el símbolo y el texto con
proporciones correctas
 Tamaños: se verá igualmente bien cuando
se reduce o amplía mucho, no sólo con el
tamaño normal.

17. World
Wildlife
Fund
for
Nature