Este documento presenta diferentes figuras retóricas utilizadas en publicidad, incluyendo la enumeración, gradación, elipsis, personificación, antítesis, paradoja, hipérbole, comparación, metonimia y metáfora. Cada una se define brevemente, describiendo cómo consiste en exagerar, omitir, atribuir cualidades humanas, contraponer ideas, expresar afirmaciones contradictorias, comparar, sustituir términos y crear sistemas de imágenes metafóricas.

1. Figuras retóricas
en publicidad
Presentación realizada por Maite Plaza
Procedencia de las imágenes: http://adsoftheworld.com/

2. Consiste en ir desgranando una a una las
partes que constituyen un todo.
Enumeración

3. Enumeración

4. Consiste en la ordenación de los elementos en
orden ascendente o descendente de modo que
el siguiente exprese algo más que el anterior.
Gradación

5. Gradación

6. Gradación

7. Consiste en la repetición sucesiva de un
elemento con ligeras variaciones.
Políptoton

8. Políptoton

9. Elipsis
Omisión de un elemento en el enunciado.

10. Elipsis

11. Personificación
Consiste en atribuir cualidades humanas a
seres inanimados o irracionales.

12. Personificación

13. Personificación

14. Consiste en contraponer dos ideas de
significación opuesta.
Antítesis

15. Antítesis

16. Consiste en la expresión de un enunciado de
forma contradictoria: afirmaciones que parecen
falsas pero que son verdaderas; afirmaciones
que son verdaderas pero que parecen falsas.
Paradoja

17. Paradoja

18. Paradoja

19. Hipérbole
Consiste en un exageración, en la
presentación desproporcionada de cualquier
hecho, característica o actitud, ya sea por
exceso o por defecto.

20. Hipérbole

21. Hipérbole

22. Símil o comparación
Consiste en destacar el parecido entre una
cosa y otra, mediante un elemento o partícula
que establece la relación entre ambas.

23. Comparación

24. Metonimia
Consiste en sustituir un término por otro con el
que presenta una relación de contigüidad (el
efecto por la causa, la causa por el efecto, el
continente por el contenido, lo abstracto por lo
concreto, el autor por la obra, el lugar de
procedencia por el objeto, lo físico por lo moral,
etc.).

25. Metonimia

26. Metonimia

27. Metonimia

28. Consiste en identificar algo real con algo
imaginario. Cuando aparecen los dos términos
(real y evocado) estamos ante una “metáfora
impura”; cuando no aparece el término real,
sino sólo el metafórico, hablamos de “metáfora
pura”.
Metáfora

29. Metáfora

30. Metáfora

31. Metáfora

32. Alegoría
Consiste en crear un sistema extenso de
imágenes metafóricas que representa un
pensamiento más complejo o una experiencia
humana real.

33. Alegoría