Mauricio Ariza fue reconocido como el primer ganador del concurso 'creatividad para radio' gracias a su habilidad para combinar poesía y publicidad, lo que destaca la importancia de la creatividad en la radio. Tras estudiar mercadotecnia y publicidad en New York University, Ariza desarrolló su carrera en agencias de publicidad, aplicando su conocimiento y experiencia en el desarrollo de mensajes efectivos. En su trayectoria, ha enfatizado la necesidad de un manejo serio del lenguaje para conectar con el oyente y comunicar los beneficios de los productos.

1. GENTE DE PUBLICIDAD
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ENTRE LITERATURA
Y POESIA RESPIRA
LA PUBLICIDAD
IIEs un estímulo
especial a la
capacidad
protestonal", así
definió el creativo
Mauricio Ariza el
reconocimiento que
Asomedios le hizo
al declararlo como
primer ganador de su .i
concurso "Creatividad
para Radio" i
Mauricio Ariza.
L
uego de diez años de conti-
nuo trabajo profesional,
Mauricio Ariza Casaiini, reci-
be con agrado el premio "Dial del
i'v1es".
Después de obtener el pri-
mer galardón de su vida profe-
sional. el creativo afirma: "/l, la
radio no se le ha dado la serie-
dad necesaria en !o quese refie·
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re a quionización, y ella para mí
es ante todo un medio que re-
quiere de una visualización espe-
cial, tal vez más que la misma
televisión; porque todo queda a
la imaginación del oyente y por
eso exige, de parte de sus redli-
zadores, una labor seria y per-
manente, sobre todo en su parte
comunicativa".
a pesar de que la creatividad es
innata, quien la ejecuta debe
contar con un adecuado manejo
del lenguaje". Y luego de lograr
combinarle frases poéticas y her-
mosas a sus textos, con la per-
fección y la lógica del idioma, se
muestra satisfecho de poder de-
cir, en pocas palabras, los bene-
ficios de un producto y lo más
importante, que su mensaje sea
recibido con la misma efectivi-
dad.
Sin embargo, su carrera no se
detuvo er. New York University,
NYU, donde en 1982 estudió
mercadotecnia y publicidad, sino.
que complementó sus estudios
años después con la dirección y
producción de cine.
Podría decirse que su vida
profesional comenzó nesde las
aulas del colegio, particularmen-
te con las clases de español y
Mauricio Ariza continuó su ca-
rrera puoilcitarla como produc-
tor ejecutivo al lado de Alberto
Villar Borda, en la agencia
McCann-Erickson, donde con
nueva experiencia, pasó poste-
riormente a la dirección creativa
de Botero & Asociados. .¡,
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Siempre que llega un trabajo
a sus manos, aplica para su co-
mercialización, no sólo conoci-
mientos teóricos, sino ese sexto
sentido de los publicistas que ies
permite desarrollarlo en benefi-
cio de cualquier producto,
P&i1
~g~g~B@~@
literatura, donde saber de auto-
res de obras, escribir correcta-
mente y organizar ideas para la
expresión oral, fueron factores
fundamentales, que años más
tarde lo hicieron optar por la ca-
rrer a publicitaria. Al respecto,
sostiene que en su ejercicio pro-
fesional han sido muchas las
ocasiones donde ha puesto en
práctica aquellas clases, "porque