1. Esquema:
¿Discriminación en las campañas publicitarias de las tiendas por departamento Saga y
Ripley?
Tesis: No estoy de acuerdo con los estereotipos que las tiendas por departamentos Saga y Ripley
usan para hacer sus campañas publicitarias.
1. Desde tiempos coloniales las personas de piel blanca representan sinónimo de estatus
social, económico y belleza.
2. Los estereotipos más comunes para realizar las campañas publicitarias de Saga y Ripley
son personas caucásicas.
3. No se permiten fotos de personas denominadas “cholos” ni tampoco de personas negras.
4. Los modelos que usan para sus fotos tienen que ser blancos, altos, estilizados aunque no
necesariamente rubios.
5. No se toma en cuenta a los peruanos comunes para las campañas publicitarias de las
tiendas Saga y Ripley por su color de piel, sus rasgos físicos y su estatura.
5.1 Peruano común es bajo, gordo y de piel cobriza.
Párrafo 1: Argumentación práctica.
Párrafo 2: Contra argumentación.

2. ¿Discriminación de las campañas publicitarias de las tiendas por departamento Saga
y Ripley?
Las tiendas por departamento Saga Falabella y Ripley son sinónimo de moda ya que venden
productos como ropa, zapatos, maquillaje, etc , desde un principio estas tiendas para hacer
sus campañas publicitarias han usado en sus fotos modelos con rasgos físicos europeos, es
decir, personas blancas, altas, estilizadas aunque no necesariamente rubios. Sin embargo,
aunque estos modelos se vean bien con la ropa que llevan puesta para modelar no significa
que estas prendas no han sido modificadas para que les quede bien, al contrario son
totalmente modificadas de acuerdo a la talla de cada modelo. En realidad los modelos no son
sinónimo de perfección como todos creemos, más bien son personas comunes que se hacen
arreglos físicos para lucir bien frente a todos ya que de su imagen física se vale su trabajo. No
obstante si las cirugías plásticas arreglan o mejoran la apariencia física de cualquier persona y
hay personas comunes que naturalmente se ven bien sin la necesidad de estas cirugías ¿las
tiendas por departamento Saga Falabella y Ripley deberían seguir usando modelos con rasgos
europeos para sus campañas publicitarias? No estoy de acuerdo con los estereotipos de
personas que estas dos tiendas por departamento usan para hacer la publicidad de sus
productos.
El estereotipo de personas que las dos tiendas por departamento Saga y Ripley usan para
hacer publicidad de sus productos de belleza, moda y electrodomésticos han sido siempre
modelos son rasgos físicos europeos, es decir, son de tez clara, cabello rubio o castaño, son
altos, y muy estilizados. Los modelos profesionales que presentan las características
mencionadas invaden la mayoría de las publicidades relacionadas con la industria de la belleza
y la moda, esto significa que el peruano común no es tomado en cuenta para ser fotografiado
para presentar sus productos de moda, ya que, el peruano común es de altura baja, color de
tez cobriza, gordos y de cabello oscuro o negro, todo lo contrario de lo que los publicistas de la
industria de la belleza buscan. Esta situación ha generado muchas polémicas porque muchas
personas no están de acuerdo con que solo los modelos profesionales puedan estar en las
campañas publicitarias no solo de las tiendas Saga y Ripley sino también en las campañas
publicitarias de todas las tiendas que ofrecen productos de belleza y moda en general. Muchas
personas están a favor de que los peruanos comunes bien arreglados también puedan ser
fotografiados para promocionar ropa, maquillaje, etc.
Aunque la publicidad con personas que no sean modelos profesionales también se puede ver
bien para promocionar productos de moda y belleza, lo cierto es que no atraería mucho la

3. atención del público consumidor como si lo haría si usan modelos con rasgos europeos. Esto
se debe a que desde los tiempos coloniales las personas blancas, altas y con cabello eran un
claro sinónimo de poder, belleza, dinero entre otros privilegios que al contrario de las
personas denominadas “cholos” no poseían, es decir, este tipo de personas pertenecen a lo
más bajo, no son consideradas bellas ni nada que tenga que ver con lo hermoso. Estos
patrones siguen vigentes en la actualidad aunque ya no tan fuerte como en el pasado, esto
significa que por esa razón los publicistas buscan personas blancas, altas, con cabello claro y
no personas bajas y con piel oscura para que hagan publicidad de sus campañas por
temporada. Eso quiere decir que de alguna u otra forma las personas comunes por lo pronto si
no se sigue insistiendo en que ellas también son aptas para las campañas publicitarias de
moda y belleza no tendrán protagonismo para ser fotografiados.
En conclusión no solo las tiendas por departamento Saga Falabella y Ripley sino también todo
lo relacionado con la industria de la moda y belleza usan modelos con rasgos europeos desde
hace mucho tiempo para que aparezcan en las fotos de sus campañas publicitarias porque lo
relacionado con lo blanco, alto y estilizado se ve mejor y llama más la atención de los
consumidores para que compren sus productos, y aunque no muchas personas están de
acuerdo con la idea de que solo se usen modelos con los rasgos mencionados, los publicistas
no hacen nada por dar la oportunidad de que los peruanos comunes sean fotografiados para
promocionar la belleza y la moda. No se debería tener la idea de que lo europeo es mejor que
lo peruano, ya que, muchos peruanos/as son bonitas naturalmente y son muy fotogénicos, es
por eso que los publicistas deberían dar la oportunidad de que personas comunes hagan la
publicidad de sus campañas publicitarias en lugar de usar modelos profesionales.