Este documento analiza los conceptos de sustitución e hipérbole en la retórica de la publicidad. La sustitución implica reemplazar un elemento con otro y puede usarse para lograr efectos simbólicos implícitos o explícitos. La hipérbole es la exageración y mueve la mente a reducir el exceso manifestado de manera inconsciente. En este caso, una imagen usa la hipérbole de diferencias de tamaño entre un hombre y una mujer para exagerar las desigualdades laborales existentes entre los géneros, como

1. Retórica de la Publicidad 2/2
OCEAN’S 8

2. SUSTITUCIÓN
Se analiza en una supresión seguida de una adjunción: Un elemento se sustituye, aparece en lugar de otro elemento. Mediante los
procedimientos de sustitución se obtienen efectos de permutación simbólica de contenido implícito o explícito.
La sustitución idéntica puede acompañarse con una diferencia de grado (como sucedía en el caso de la gradación). Se obtendrá así una
sustitución mayorativa (acentuación, hipérbole) o minorativa (litote).

3. HIPÉRBOLE.
Es la exageración. Mueve la mente que, de manera
inconsciente, tratará de devolver sensatez a lo
manifestado y reducir el exceso. La hipérbole se
manifestará visualmente, gráficamente o escrita. En este
caso, se exageraría. En esta imagen manifiesta el
sentido de que en la actualidad aún existen ámbitos de
desigualdad laboral en cuanto a sueldos, puestos
posesiones y jerarquías en las que se reduce el
posicionamiento de la mujer. Se traduce en la pieza
gráfica, en relación de que el hombre posee en sus
manos a la mujer, porque puede manejarla y es
superior a la misma respecto a este contexto. La
exageración transmitida está entrelazada con la
diferencia de tamaños entre ambos sujetos, que
expresa la desigualdad laboral mencionada
anteriormente.