Significado de los colores

1. Administración de Empresas
Gestión de Marketing Empresarial
SIGNIFICADOS PSICOLÓGICOS DE LOS COLORES
Uno de los aspectos destacados que influyen fuertemente en la preferencia de los
consumidores es la selección de colores para presentar un producto: envolturas,
logotipos, personajes, publicidad, etc, los significados que comunican cada uno de los
colores fríos, calientes o neutros, hasta las cuestiones de matriz, brillo e intensidad que
diferencian las tonalidades.
Comencemos por clasificarlos:
 Colores básicos: que son azul, rojo y amarillo.
 Colores combinados: amarillo y rojo hacen el naranja; rojo y azul forman el
morado; azul con amarillo producen el verde.
 Colores pastel: si se le añade blanco o cualquiera de los colores anteriores.
Obtenemos los llamados “colores pastel”.
 Rojo: es el color de la pasión y del amor, pero también del fuego; es el color cálido
por excelencia que llama la atención de la mayoría de las personas.
 Azul: este es el color más frio, lo que hace transmitir calma, profundidad y quietud,
así como sabiduría. Este color significa fantasía y lealtad. No se recomienda para ser
utilizado en alimentos porque es un supresor del apetito; siendo el color del cielo y
del mar, se le asocia con la limpieza, la salud y la suavidad.
Al mismo tiempo es considerado muy masculino, por lo que se recomienda para
todo tipo de productos dirigido a este segmento.
 Amarillo: simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad y la energía. Es un
color cálido que estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con
frecuencia se la asocia con la comida. El amarillo puro es un reclamo de atención y
en exceso puede ser perturbador e inquietante. Es excelente para combinarse con
el negro, no se recomienda para productos caros o relacionados con el status y el
prestigio. Tampoco para productos masculinos.
 Verde: es el color de la naturaleza por excelencia y es de los llamados colores fríos,
representa armonía, exuberancia, fertilidad y frescura. Tiene una fuerte relación
emocional con la seguridad. En un tono más oscuro, sin embargo, se relaciona con
el dinero. Se recomienda para productos de jardinería, productos naturales,
actividades al aire libre y productos ecológicos (o que debieran serlo) y orgánicos.
 Naranja: este color es considerado muy caliente, pues combina la fuerza del rojo
con la alegría del amarillo, se asocia con el sol, especialmente en el trópico.
Representa entusiasmo, atracción, creatividad, determinación, éxito, etc., produce
un efecto vigorizante y estimula la actividad mental. Por lo mismo encaja muy bien
con la gente joven y se recomienda para productos dirigidos a ese segmento.
Estimula el apetito. Es muy adecuado para promocionar alimentos y juguetes.
 Morado: aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Se asocia con la realeza y
simboliza el poder, la nobleza, el lujo y la ambición. También está asociado con la
sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad. No es por casualidad que sea

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un color asociado con la iglesia católica y su jerarquía; el morado oscuro que evoca
melancolía, tristeza y frustración.
 Blanco: este es el color de la pureza, la luz, la inocencia y la bondad. Se le considera
el color de la perfección. Es un color que asocia con la frescura y la limpieza. Es
propio para productos tecnológicos, pues también comunica simplicidad. Por
supuesto que el blanco se asocia con hospitales y todo tipo de servicios de salud.
 Negro: se asocia con duelo, misterio y muerte. Sin embargo también es un color que
refleja elegancia, poder y formalidad. Es un color enigmático y se asocia al miedo y a
lo desconocido, pero también representa autoridad, fortaleza e intransigencia, así
como prestigio y seriedad. Contrasta muy bien con los colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un
efecto agresivo y vigoroso, por ello se utiliza como fondo cuando se quiere destacar
el resto de los colores.
 Grises: al ser la combinación del blanco y el negro tiene un significado de
estabilidad. Su uso simboliza el éxito e inspira la creatividad.
Por supuesto que el gris típico es la combinación al 50% de blanco y negro, pero
según se incremente alguno de los dos, se logra una gama infinita de grises. Al
acercarse a alguno de los dos componentes, el gris resultante ira adquiriendo
cualidades de significado de ese color.
Así el llamado color “plata” al tener algo más de blanco, representa la paz y la
tenacidad.
Es un color difícil de usar en grandes cantidades, pues puede significar aburrimiento,
pasado, desconsuelo, indeterminación, etc. Pero también representa neutralidad y
equilibrio y puede denotar madurez y sabiduría.
 Metalizados: es importante señalar que, aunque en si no son colores diferentes, los
tonos metalizados pueden ser muy útiles (aunque generalmente más costosos),
para comunicar valor, status, tecnología, etc. Colores dorados, platino, plata, cobre,
etc., pueden ser adecuados para comunicar alto nivel en sus productos.
En ocasiones lo adecuado será usar solamente un toque metalizado que destaque
ciertas áreas de sus diseños. Tenga cuidado, el abuso de los metalizados puede
acorrientar sus diseños.
Una vez que hemos conocido los significados de los colores estamos en mejor
posibilidad de utilizarlos adecuadamente y reforzar con ellos nuestra comunicación
con los consumidores.
 Una recomendación: en general lo más conveniente es utilizar los colores básicos
sin agregarles blanco o negro, para captar la atención de los consumidores. Los
colores básicos comunican vida y eso siempre será muy atractivo para el público.
Lic.Adm. Elena Mayanga Sausa