2. El color es una parte del espectro lumínico, y, al fin, es energía
vibratoria. Ésta afecta de diferente forma al ser humano,
dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto)
produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no
somos conscientes. De acuerdo con estudios psicológicos, la
utilización de los colores en la publicidad o como parte de la
identidad corporativa de una empresa, constituye uno de los
códigos de comunicación no verbal más certeros y efectivos. No
sólo son importantes por la apariencia y vistosidad que brindan
al logotipo de nuestra marca o al empaque de los objetos, sino
por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente. Los
publicistas se han valido de dicha herramienta para provocar
diversos sentimientos entre los consumidores acerca de la
marca y sus productos. Para conocer un poco de la simbología
de los colores, presentamos una breve descripción de ellos.

3. NEGR BLANCO
GRIS O AMARILLO
AZUL NARANJA
VIOLETA ROJO
VERDE MARRÓN
ROS
A

4. BLANCO
Es el color que mayor
sensibilidad posee frente
a la luz, es la suma de
todos los colores y se
utiliza en la publicidad
para simbolizar
inocencia, paz, pureza,
virginidad, limpieza y
luminosidad.
Generalmente lo verás en
comerciales de agua,
productos de limpieza y
detergentes.

5. AMARILLO
Es el color más intelectual, para
muchas culturas representa
calidez ya que se asocia con
el sol, o con el poder pues se
asemeja al oro. Sin embargo,
es el color más contradictorio,
pudiendo simbolizar, según su
tonalidad, fuerza, alegría,
voluntad, o bien, envidia, ira,
cobardía, traición y arrogancia.
Llama la atención y causa un
fuerte impacto en el público.
Es muy común encontrarlo en
envases de bronceadores.
Cuando se usa el amarillo oro,
éste simboliza valor, los
sentimientos más elevados,
así como cualidades incluso
sagradas.

6. NARANJA
Actúa como estimulante
de los tímidos y tristes.
Se utiliza para simbolizar
entusiasmo, exaltación,
alarma, fuerza activa,
energética, radiante y
expresiva. Es de carácter
estimulante y se
relaciona con productos
comestibles, se dice que
si se pintan de naranja
las paredes de un
restaurante, éste genera
hambre.

7. ROJO
Transmite energía y vigor;
también es el color de todas
las pasiones, del amor al odio,
de la alegría y del peligro; era
usado por los emperadores
romanos, y puede evocar la
guerra y el mal. Así, simboliza
sensualidad, calor,
agresividad, sangre, fuego,
revolución, acción, pasión,
fuerza, desconfianza,
destrucción, crueldad y rabia.
Perfecto para productos
dirigidos a clientes con una
personalidad extrovertida,
impulsiva y de temperamento
fuerte.

8. MARRÓN
Es un color masculino,
severo y confortable que da
la impresión de gravedad
y equilibrio. Igualmente
se asocia con la tierra,
bosques, praderas, el
otoño y puede estar en
un lugar acogedor, como
los construidos con
madera. En el comercio,
es muy socorrido para
anunciar productos de la
temporada otoñal.

9. VERDE
Es un color de equilibrio
extremo. Reduce el
ansia, da calma y
tranquilidad. Se utiliza
para representar
esperanza, realidad,
naturaleza, vegetación,
salud, razón, lógica,
humedad, frescura,
crecimiento y juventud.
Se usa para anunciar
artículos aparentemente
ecológicos o productos
de menta y en refrescos,
pues es símbolo de
frescura.

10. ROSA
Es el color de la mujer,
refleja ingenuidad,
bondad, ternura, buenos
sentimientos, amor,
afecto, nobleza y
ausencia de todo mal.
Está relacionado con
productos femeninos, de
maternidad, así como
para los dirigidos al
segmento infantil.

11. VIOLETA
Es el color de la
templanza, la lucidez y la
reflexión. Tiene que ver
con lo emocional, lo
espiritual y transmite
profundidad y
experiencia. Es utilizado
para comunicar
melancolía, realeza,
dolor, sentimientos
intensos, religiosidad,
magia, sofisticación y
suntuosidad.

12. AZUL
Es el más frío de los colores,
pero también el más atractivo.
Es el color del infinito, de los
sueños, de los introvertidos, y
remite también a la inteligencia,
emociones profundas y eternas.
Simboliza la belleza,
grandiosidad, sabiduría,
amistad, fidelidad, serenidad,
orden, soledad, tristeza,
tranquilidad, verdad, dignidad y
constancia. Da la sensación de
placidez y calma. No cansa la
vista si se pintan grandes
extensiones de azul, además da
sensación de frescura y
amplitud. Es adecuado para
empacar alimentos congelados,
pues da la impresión de que
están fríos.

13. GRIS
Simboliza neutralidad,
indecisión, aburrimiento,
vejez y ausencia de
energía; también puede
comunicar sentimientos
de tristeza, duda y
melancolía, aunque
transmite igualmente
quietud. Es un color que
se adapta a todo.
Cuando se usa un gris
plateado, puede tenerse
la sensación de
brillantez, lujo, elegancia
y velocidad.

14. NEGRO
Transmite refinamiento,
elegancia y sofisticación,
aunque también
representa el mal, la
muerte, la oscuridad,
misterio, así como poder
y elegancia. Muchos
artículos en este color
son para gente exclusiva.
Se emplea para anunciar
y estimular la compra de
productos costosos y de
lujo.

15. THE END
Ana Martín – Carolina Sgubini