El estudio de Comscore revela la creciente fragmentación del consumo digital en España, con un aumento notable en el acceso móvil y el comercio electrónico. Las redes sociales son fundamentales, y los smartphones tienen una penetración del 66%, siendo España líder en su uso en Europa. Además, el video online crece significativamente, con YouTube dominando el mercado y casi un 10% de la audiencia comprando a través de dispositivos móviles.

1. Hechos clave del mercado digital español.
© comScore, Inc. Proprietary.
Abril 2013

2. Introducción #FutureinFocus
Resumen
comScore se ha estado preparando para un
La fragmentación de los medios de comunicación se
escenario donde la mayoria de la gente
produce a la velocidad de la luz en el entorno
consumirá contenidos en cualquier sitio y
multiplataforma de hoy en día, no sólo con los
momento y los ordenadores ya no serán el centro
ordenadores, sino tambien con los smartphones, las
del universo digital. Este futuro se está
tabletas, las plataformas de juegos y una gran
convirtiendo día tras día en una realidad.
variedad de dispositivos emergentes.
Este estudio examina cómo las últimas
tendencias en el uso de webs, video online, móvil,
La evolución del consumo de contendios digitales ha búsquedas, redes sociales y comercio electrónico
demostrado que los consumidores se han vuelto están dando forma al mercado digital mundial y
más independientes de las plataformas tradicionales español, lo que significan para este año y cómo
a la hora de consumir contenidos y que cambian de comScore afronta este futuro digital.
dispositivos constantemente a lo largo del dia.
PARA MÁS INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE:
Paloma Sánchez
worldpress@comscore.com
Hélène Azevedo
worldpress@comscore.com
© comScore, Inc. Proprietary. 2

3. Principales datos clave
Cada vez se consume más contenido desde El acceso a Redes Sociales desde PC decrece,
diferentes dispositivos pero aumenta el uso desde el móvil
Ya no podemos centrarnos exclusivamente en
el tráfico web para un site porque día tras día Los españoles pasan 4 horas de media visitando
comprobamos cómo los grandes sites ven que redes sociales, pero cierto es que el acceso desde
porcentajes mayores de su audiencia provienen PC parece decaer. Sin embargo, el acceso a redes
de dispositivos móviles. sociales a través del móvil crece un 45% respecto a
hace un año.
España, país líder en el uso de smartphones Los consumidores experimentan con el
comercio desde el móvil.
El número de personas que tienen smartphone
y tableta ha aumentado un 70% en un año. El 10% de los usuarios de smartphone compraron
Ademas, el crecimiento de usuarios de tabletas un producto o servicio desde sus dispositivos;
ha aumentado casi un 11% en un año, mientras que el 16% los utilizaron para comparar
superando los 4 millones de usuarios. España, los precios entre diferentes establecimientos. Estas
país europeo líder en el uso de smartphones cifras nos dejan entrever que el comercio desde el
con 66% de penetración. móvil será una de las principales tendencias a
observar en los próximos meses.
© comScore, Inc. Proprietary. 3

4. #FutureinFocus
DATOS GLOBALES
© comScore, Inc. Proprietary.

5. Distribución de la Audiencia de Internet (en individuos)
Estados Unidos ya no es el centro del universo online
34% Oriente América
Fuera de EEUU Próximo - Latina
Africa 8% Asia
9% Pacífico
América 42%
del Norte
87% 14%
Fuera de EEUU
Europa
27%
66%
13%
1996 2012
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+, 5

6. Tiempo Online en las Diferentes Regiones
Los usuarios americanos son los internautas que más tiempo pasan conectados
Media Global:
HORAS POR USUARIO
24,7 Horas por mes
26,9
42,8
EUROPA
AMÉRICA
DEL NORTE
18,9
18,2
22,7 ASIA PACÍFICO
ORIENTE
MEDIO
AMÉRICA - ÁFRICA
LATINA
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+, 6

7. #FutureinFocus
PANORAMA ONLINE EUROPEO
© comScore, Inc. Proprietary.

8. Audiencia Online Europea
España supone el 5,5% de los internautas europeos
Total Usuarios Únicos (000)
Italia, el país
que más crece
con un 17%
Todos los países presentan crecimiento,
España un 4%
61.345
52.448
43.021
39.357
28.722
23.917
22.410
19.350
12.006
6.371
6.404
5.034
5.027
4.743
3.772
3.476
3.336
2.598
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+ 8

9. Tiempo online entre las audiencias europeas
España, puesto número 10 en tiempo pasado online.
Reino Unido 37,3
Turquía 31,0
Países Bajos 30,6
Polonia 29,3
Finlandia 27,8
Francia 27,7
Media de Horas por Usuario
Europa 26,9
Federación Rusa 26,1
Noruega 24,9
Alemania 24,6
España 23,8
Bélgica presentó el mayor
Bélgica 22,4 crecimiento de tiempo
online entre los países
Suecia 22,0
europeos. Los usuarios
Portugal 20,6 pasaron 2 horas más
conectados respecto al
Dinamarca 20,6
año anterior.
Irlanda 19,5
Italia 18,5
Suiza 16,6
Austria 14,4
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+ 9

10. Las personas menores de 35 años acumulan casi el 50% del tiempo
La composición por grupos de edad varía de manera considerable en cada país
Europa 23,1 24,2 20,6 17,5 14,7
Francia 15,1 17,6 20,2 19,2 27,9
% de Total Minutos
Alemania 15,7 19,3 19,3 24,3 21,4
Italia 20,8 21,2 23,5 19,4 15,1
España 16,4 24,9 25,4 19,1 14,3
Reino Unido 20,1 22,8 20,2 19,4 17,6
Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44
Personas: 45-54 Personas: 55+
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+ 10

11. #FutureinFocus
PANORAMA MÓVIL EUROPEO
© comScore, Inc. Proprietary.

12. Los Usuarios de Móvil en EU5 superan los 240 millones de personas
EU5 241.000
Alemania 61.000
Reino Unido 49.500
Italia 48.000
241
Millones
Francia 47.500
España 35.000
Total Usuarios Móvil (000)
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+ 12

13. Más del 35% de los usuarios de móvil son menores de 35 años
España, mayor proporción entre el público de 25-44 años
30,0 31,2 28,8 31,5 28,1 30,1
17,6 17,3
18,5 16,6 21,4 18,9
18,1 16,7 21,3 16,7
17,4 19,7
16,5 16,9
16,4 15,8 18,2
15,1
10,4 11,4 10,2 11,8
8,9 9,2
6,6 7,7 6,4 5,9 5,5 7,2
EU5 Fracia Alemania Italia España Reino Unido
Personas: 13-17 Personas: 18-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+ 13

14. La penetración de smartphones en EU5 es del 57%
España es el país con mayor penetración en EU5, con un 66%
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los países
europeos superaron la
64% barrera del 50% en
51% cuanto a penetración
de smartphones.
53%
53% 57% de
media
EU5
66%
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+ 14

15. #FutureinFocus
PANORAMA ONLINE ESPAÑOL
© comScore, Inc. Proprietary.

16. La audiencia online española aumenta
17 millones de españoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
16.851
Crecimiento respecto al año anterior
+9%
15.391
Media Usuarios Únicos Diarios (000)
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+ 16

17. Perfil: Audiencia Online Española
Total Visitantes Únicos
5.808
5.456
4.013 4.106
(000)
52%
2.736
3.028 Hombres 48%
Mujeres
Edad: 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Los segmentos de edad que
Baja 2.1% más crecen respecto a 2012
son los de más de 45 años
Clase Social
Media Baja 20.5%
Media Media 48.4%
Media Alta 17.5%
Alta 11.5%
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+ 17

18. #FutureinFocus
PANORAMA DE MÓVIL ESPAÑOL
© comScore, Inc. Proprietary.

19. Panorama de Móvil en España
2/3 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 años
Total Audiencia Española de Móvil por Edades: Total Audiencia Española de smartphone por Edades
Composición por edad de la
Composición por edad de la Audiencia Audiencia smartphone
Móvil
En cuanto a
género, la
audiencia de
13-17 smartphone es 13-17
6% 18-24 idéntica a la 55+ 6%
9% 18-24
55+ audiencia online 21%
28% 11%
española, 52%
hombres y 48%
25-34 mujeres
18%
45-54 25-34
16% 23%
45-54
18%
35-44
35-44
21%
23%
© comScore, Inc. Proprietary. Source: comScore MobiLens, Promedio trimestra, Diciembre 2012, España 13+ 19

20. 8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetración de
smartphone en España
es del 66%. De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012, 8
fueron smartphones
66%
51%
Smartphone
Dic-11 Dic-12
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, España 13+ 20

21. Google, sistema operativo líder entre los smartphones
Creció un 86% respecto al año pasado
32,1
35,9 39,4 42,2 44,0 45,9 47,0 49,0 51,4 53,4 55,3 57,2 59,6
11,5
11,4
11,1 Google
9,7 11,0 11,0
9,2 11,4 11,5 Apple
10,0 11,4
9,9 11,1
9,8 11,4 11,0 RIM
8,9 8,7 10,9
8,8 10,2
8,6 Symbian
8,0 7,5 7,4 6,9
40,4 37,8 Microsoft
33,8 31,6 29,8 28,3 27,6 25,8 24,5 22,8 22,0 20,4 19,2
4,3 3,9 4,1 4,0 4,1 4,1 4,0 4,0 3,5 3,4 3,3 3,2 3,3
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, España 13+ 21

22. Las Tabletas han venido para quedarse
+70%
4,000
3,500
Usuarios de Smartphone (000) con
3,000
Casi 4 millones de
españoles que
2,500 tenían un
smartphone
Tableta
también poseyeron
2,000 una tableta en
diciembre de 2012
1,500
1,000
500
0
Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2011 – Promedio trimestral Diciembre
© comScore, Inc. Proprietary. 2012, España 13+ 22

23. #FutureinFocus
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
© comScore, Inc. Proprietary.

24. Revistas femeninas y de automoción, categorías que más crecen
Crecimiento
sobre un año
Belleza/Moda/Estilo 4.769 +38%
6.579
Recursos 5.125
automovilísticos 6.577 +28%
Búsqueda de Empleo 517
658 +27%
Total Usuarios Únicos (000)
Mascotas 1,152
1,434 +25%
Formación y Educación 2,131
2,578 +21%
Cuidado de la Salud 734
884 +21%
Radio 3.799
4.540 +19%
Libros 3.435
4.105 +19%
Transporte 701
836 +19%
Recursos 4.518
Profesionales 5.285 +17%
Dic-11 Dic-12
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 4+ 24

25. Principales Propiedades Web
23.663
19.786
17.069
14.855 14.409
12.380 11.839
11.163
10.280 10.200
9.327
5.189 5.560
4.755
3.550
1.883 1.676 2.130
1.482 986
Total Usuarios Únicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+ 25

26. #FutureinFocus
VIDEO ONLINE
© comScore, Inc. Proprietary.

27. El video desde el móvil muestra un crecimiento muy fuerte en un año
Crece un 164% alcanzando a los 9,3 millones de usuarios
25,000 Crecimiento del Video Online desde PC 0,6%
20,000
15,000
10,000
5,000
Total Espectadores Únicos (000)
0
Dic Dic
2011 Crecimiento del Video desde Móvil 2012
10,000
9,000 164%
8,000
7,000
6,000
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000 Total Espectadores Únicos (000)
0
Dic Dic
2011 2012
Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, España 15+
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 27

28. Google continúa siendo el rey del Video Online
Las cuentas de YouTube
suponen el 99,2% de los
espectadores de Google
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Videos por Espectador
Google Sites 17.682 64,9
Adconion Media 9,8
12.588
Group
VEVO 9.739 10,7
Viacom Digital 5.509 5,6
Facebook.com 5.159 4,5
Microsoft Sites 4.051 4,4
El número de GRPs
Terra - Telefonica 4.027 en Diciembre de 9,9
2012 fue de 9.452
Microsoft Advertising GRPs, un 4% más
Video Network
3.961 5,4
que el año anterior
Mediaset España 3.271 20
Unidad Medios
3.071 8,7
Digitales
Total Espectadores Únicos
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, España 4+ 28

29. #FutureinFocus
PUBLICIDAD DIGITAL
© comScore, Inc. Proprietary.

30. Principales Anunciantes de Gran Consumo en España
Procter & Gamble Co. -
206.370
Consumer Goods
Carlsberg A/S - Consumer Goods 45.622
¿Fueron vistos los anuncios
L'Oreal Group - Consumer Goods 36.429 por la audiencia deseada?
Visite
www.comScore.com/vCE
The Coca-Cola Company -
35.380 para saber más sobre la
Consumer Goods
importancia de las
impresiones visibles
Telepizza S.A. 33.121
Heineken N.V. 23.733
Nova Engel SL 22.232
Perfumes And Cosmetics, LLC 21.729
Koninklijke Philips Electronics
16.374
N.V. - Consumer Goods
Total de Impresiones Display (000)
PepsiCo, Inc - Consumer Goods 11.940
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, Diciembre 2012, España 4+ 30

31. Medios españoles que sirven más impresiones de display
Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
Principales Categorías por % Cuota de Impresiones de Display
2%
Redes Sociales
3% 3% 11%
Noticias/Información
5%
31% Serivicios
Entretenimiento
5%
Portales
Deportes
Directorios/Recursos
5%
Comunidades
Juegos
14%
10% Automoción
11% Negocios/Finanzas
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente:: comScore Ad Metrix, Diciemnre 2012, España 4+ 31

32. Publicidad Móvil – El uso de múltiples formatos
Los jóvenes leen a menudo posts de organizaciones, marcas o eventos
Redes Sociales - Recibieron un 35,1%
cupón u oferta 22,0%
Redes Sociales - Hicieron click en un 36,8%
anuncio 24,7%
Redes Sociales - Leyeron posts de 47,5%
organizaciones/marcas/eventos 30,6%
30,6%
Vieron anuncios mientras juagaban
18,8%
% Usuarios de Smartphone con Edad
entre 18 y 24 años
Escanearon códigos QR/bar con el 19,7%
móvil 13,4% % Usuarios de Smartphone
Anuncios en Web/Apps: Recuerdan 46,2%
haber visto anuncios 31,9%
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 32

33. Los buscadores no son los únicos, Amazon y eBay en el TOP 10
Búsquedas
por Buscador
Google Sites 21.733
117,9
Ask Network 4.916
4,2
Facebook.com 4.764
3,8
Microsoft Sites 3.876
8,9
eBay 3.039
9,5
Amazon Sites 2.642
8,2
Terra - Telefonica 2.341
6,8
Yahoo! Sites 2.285 11,1
Twitter.com 2.094 7,9
Schibsted
2.064 8,5
(Anuntis-Infojobs-…
Buscadores Únicos (000)
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore, qSearch, Diciembre 2012, España 4+ 33

34. #FutureinFocus
USO DE REDES SOCIALES
© comScore, Inc. Proprietary.

35. SOMOS SOCIALES – SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
© comScore, Inc. Proprietary. 35

36. El uso de redes sociales desde el móvil aumenta significativamente
Facebook y Tuenti – Redes Sociales Líderes en España
Usuarios Únicos (000) desde PC Usuarios Únicos (000) desde Móvil
17.069 13.869
Facebook.com Facebook.com
17.241 8.670
9.679 4.834
Tuenti.com Tuenti.com
10.457
3.835
5.671
Twitter.com 4.565
4.343 Twitter.com
2.216
2.715
Linkedin.com 1.318
1.893 Linkedin.com
545
Diciembre 2012 Diciembre 2012
Diciembre 2011 Diciembre 2011
Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 4+
Fuente: comScore MobiLens, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 13+ 36
© comScore, Inc. Proprietary.

37. Uso de Redes Sociales desde el móvil – imposible escapar de ellas
Crecimiento sobre un año
Alguna vez al mes 14.241
Redes Sociales desde el
Frecuencia de Acceso a
+45%
De una a tres veces al mes 3.681 +19%
móvil
Al menos una vez por semana 3.643
+49%
Casi todos los días 6.918
+62%
% Usuarios de Redes Sociales desde el Móvil
Leyeron posts de gente que conocían
80,4%
personalmente
Actualizaron su status 68,8%
Leyeron posts de
59,1%
organizaciones/marcas/eventos…
Visitaron el link de un post 54,5%
Leyeron postsde personas públicas o
50,1%
famosas figures/celebrities
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, España 13+ 37

38. ¿TODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE?
© comScore, Inc. Proprietary. 38

39. Tendencias Comerciales desde el Móvil
1. COMPRAR 2. COMPARAR 3. COMPARTIR
El 10% de los usuarios de El smartphone, compañero Las personas utilizan las redes
smartphones compra un perfecto para comparar precios, sociales para compartir lo que
producto o servicio desde su encontrar la ubicación de las han adquirido, preguntar en una
dispositivo. El precio por unidad tiendas, etc. Acompaña en todas tienda, etc.
y el gasto mensual total está las etapas del proceso de compra.
creciendo rápidamente.
3 Principales Actividades de Comercio Electrónico desde Smartphone
13% 16% 13%
Encontrar Comparar Buscar
Ubicación de una Precio de los Características de los
Tienda Productos Productos
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 39

40. iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el móvil
1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
19,1
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia % de Usuarios de
que los usuarios de Android Smartphone
para realizar compras de una a
tres veces al mes
% de Usuarios de
iPhone
10,3
9,7 % de Usuarios de
9,1 Android
6,0
5,3 5,1
2,8 3,1 2,9
1,2 1,2
Casi todos los días Al menos una vez por De una a tres veces al Alguna vez al mes
semana mes
© comScore, Inc. Proprietary. Fuenrte: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, España 13+ 40

41. LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPAÑA
GENERACIÓN DIGITAL
15-34 AÑOS
© comScore, Inc. Proprietary. 41

42. El grupo de 15-34 – Los grandes usuarios de contenidos digitales
Composición de la Audiencia de Internet Española
Personas: 4-14
12,0% 10,9%
Personas: 15-34
16,3%
Personas: 35-44
37,7%
Personas: 45-54
23,1%
Personas: 55+
Índice* para 15-34 años – Afinidad en comparación con la Audiencia Total de Internet
Automoción
Servicios Profesionales
Educación
Deportes
Adolescentes
100 105 110 115 120 125 130
Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+
**Composition Index = % of Online Visitors by Demographic Segment/% of Total Internet Users from the Demo
© comScore, Inc. Proprietary. Segment x 100; Index of 100 indicates average representation. 42

43. Google, Microsoft y Facebook, los que más público nativo acumulan
Terra Telefónica, que
engloba a Tuenti, resulta
ser el site más afín con el
10,000 público joven 140
9.069
9,000 8.280 125
117 120
8,000 111 113 112
7.057 110 6.780
108 107
7,000 102 98 100
6.319
6,000 80
4.816 4.717 4.564
5,000 4.495
4,000 3.759 60
3,000 40
2,000
20
1,000
0 0
Total Usuarios Únicos (000) entre 15-34 años Índice
© comScore, Inc. Proprietary. 43

44. Las personas de 15-34 años descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
90.0
80.0
70.0
En diciembre 2012, más del 80%
60.0 de los nuevos dispositivos
adquiridos por los españoles de
50.0 15-34 años fueron smartphones
40.0
30.0
20.0
Teléfono Convencional
10.0
Smartphone
0.0
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 44

45. Samsung, marca líder de la Generación Digital (15-34 años)
Cuota OEM en España Cuota OEM entre el grupo de 15-34 años
5%
6% 2% 6%
2% 16%
6%
29%
5%
7%
5%
7%
10%
34%
7% 13%
31% 9%
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 45

46. #FutureinFocus
CONCLUSIONES
© comScore, Inc. Proprietary.

47. 2013: Describiendo el Futuro
ANÁLISIS NECESARIOS
Los consumidores están dejando de ser fieles al Es la cumrbe de la comodidad para los
consumo de medios desde solo una plataforma y consumidores, pero un completo dolor de cabeza
actualmente pueden elegir cuándo y cómo les en cuanto a la medición de audiencias y la
gustaría consumir un contenido. publicidad desde el punto de vista analítico.
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
Pueden comenzar a ver una película en casa
el comportamiento del consumidor
desde su televisor, continuar viéndola desde su
multiplataforma y permitir la unificación de todos
smartphone de camino al trabajo, y terminar
estos datos.
viéndola por la noche y desde la cama en su
tableta.
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos, 2013 es un año
clave en la evolución de la medición hacia una
visión unificada del comportamiento del
consumidor, con independencia de la plataforma.
© comScore, Inc. Proprietary. 47

48. 2013: Describiendo el Futuro
VALIDACIÓN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante, aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizás deban sacrificar la cantidad por la calidad, lo cual implica
aprovechar los medios de comunicación más valiosos y exigir visibilidad del anuncio.
La investigación al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones, que abarca
más de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes, mostró que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios. Para los anunciantes, la evaluación de la visibilidad
de la campaña es más importante que nunca, para mejorar la optimización y maximizar el retorno de su
inversión en los medios.
© comScore, Inc. Proprietary. 48

49. 2013: Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012, ha sido el primer año en el que comScore comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
ha operado como medidor recomendado en la capacidad para comprender los
España para ser el estándar de la medición online comportamientos digitales a través de los
española para anunciantes, agencias y medios de ordenadores, smartphones y tabletas,
comunicación. reflejando lo mejor posible el estado de los
La selección de comScore consistió en un medios digitales de hoy en día, facilitando las
proceso abierto y riguroso de cuatro meses comparaciones entre plataformas, y
llevado a cabo por IAB e AIMC a través de su permitiendo a los clientes gestionar de forma
Mesa de Contratación. Cada mes, comScore eficaz sus inversiones digitales.
informa a través de su Comité de Clientes de las
innovaciones, lanzamientos y estado de la
operación de medición en España.
© comScore, Inc. Proprietary. 49

50. Tweets
• En Dic 12 todos los países europeos superaron el 50% en cuanto a la penetración de smartphones
• 17 millones de españoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12, un 9% más respecto al año anterior
• España supone el 5,5% de los internautas europeos mayores de 15 años desde ordenador
• El video online en España se mantuvo estable, mientras que el video visualizado desde el móvil creció 164%
• La penetración de smartphones en España es del 66%, el 81% de los teléfonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
• El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
• Casi 4 millones de españoles propietarios de un smartphone también tenían una tableta en Dic 12
• 10% de los españoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
• El acceso a redes sociales desde el móvil crece un 45% en un año
© comScore, Inc. Proprietary. 50

51. #FutureinFocus
METODOLOGÍA
© comScore, Inc. Proprietary.

52. Metodología y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore, incluyendo comScore MMX, comScore qSearch, comScore Ad
Metrix, comScore Video Metrix y comScore MobiLens.
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estándar para la medición
de audiencias y la planificación de medios. Impulsada por la Medición
Digital Unificada (UDM)™, esta medición está basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100% de la audiencia. MMX proporciona los
indicadores de audiencia más exactos y completos proporcionando
demográficos como edad, género, clase social y tamaño del hogar. MMX
reporta datos sobre más de 70.000 entidades, con medición de audiencia
para 43 países individuales y 6 regiones globales, así como proporciona
datos mundiales.
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch, comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix.
http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/MMX
© comScore, Inc. Proprietary. 52

53. Metodología y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visión del mercado digital sobre el
consumo de móvil, proporcionando datos de la audiencia, detalles sobre el
uso de dispositivos y penetración de la tecnología. Utilizando nuestros
métodos de recolección de datos, realizamos encuestas a muestras
representativas, mayores de 13 años y usuarios de móvil en EE.UU., Reino
Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Canadá y Japón. En el 2012, se
realizaron 5.000 encuestas mensuales a los usuarios de móvil en España.
Los análisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral,
15.000 encuestados al mes, para ser más precisos a la hora de la
extrapolación de los datos.
Para obtener más información, por favor visite:
http://www.comscore.com/esl/Products/Audience_Analytics/MobiLens
© comScore, Inc. Proprietary. 53

54. SOBRE COMSCORE
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) líder global en la medición y análisis de audiencias, proporciona información sobre
el comportamiento de los consumidores en páginas web y móvil para maximizar el valor de sus inversiones digitales.
Como fuente de preferencia en la medición de audiencias digitales, comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de análisis: Análisis de Audiencias, Análisis de Publicidad, Analítica
Web y Análisis de Operadores móviles. Aprovechando la infraestructura global de sus tecnología, la Red Censal de
comScore ™ (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes análisis de datos a escala
global para sus más de 2.000 clientes, entre los que destacan compañías líderes como PRISA, Vocento, Unidad
Editoria, Microsoft, Yahoo, Google, Havas Media Group, Carat, CPM, Repsol YPF, Starcom, etc.
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
www.comscore.com/esl
www.facebook.com/comscoreinc
www.twitter.com/comScoreEMEA
www.linkedin.com/company/comscore-inc
www.youtube.com/user/comscore
© comScore, Inc. Proprietary. 54

55. #FutureinFocus
Spain Digital
Future in Focus 2013
Hechos clave del mercado digital español
Email: espana@comscore.com
www.comscore.com
Teléfono: +34 914 588 191 www.facebook.com/comscoreinc
www.facebook.com/comscoreinc
Peticiones de medios: worldpress@comscore.com @comScoreEMEA
@comScore
© comScore, Inc. Proprietary.