Presentación anual de ComScore sobre el desempeño y actividad de los principales medios sociales y hábitos digitales de usuarios en América Latina para el 2017
Q1 2015 Global Facebook Advertising Benchmark Report
Estado de Social Media en LATAM 2017
1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
El Estado de Social Media en
América Latina
#EstadoSocialMedia
Iván Marchant, VP comScore México,
Colombia, Perú y Centroamérica
Alex Castro, Sales Director Shareablee Canadá
y América Latina
@comScoreLATAM @Shareablee
15. Que Hacemos
Estrategia Social
Inteligencia de audiencia
(Marcas, Influenciadores, Media)
Evaluación comparativa
Recolectamos, analizamos y almacenamos un censo de +200,000 marcas y mas de 120,000 influenciadores a diario desde Enero 2013
Retail
16. Más de 200 Marcas usan Shareablee para entender como está funcionando su
estrategia de marketing social cross-platform, y como mejorar este performance.
…....................................................................................
Financial Services
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….....................................................................................
Consumer Goods RetailTechnologyPublishingMedia Agencies
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Global Partnership with comScore enabling clients from over 15 countries
17. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
INDUSTRY WEBINARS
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Nuestra data en el Mercado
THE OFFICIAL SOCIAL ANALYTICS
PARTNER OF COMSCORE
OTHER
PARTNERSHIPS
INDUSTRY
WEBINARS
TERMINAL DATA
PARTNERSHIPS
PUBLISHER
RANKINGS
LOCAL TV MEDIA
RANKINGS
SOCIAL THOUGHT-LEADERSHIP
EVENTS
AWARDS
18. Top 10 Marcas de Latinoamérica*
*Información de BrandZ
Skol
Corona
Telcel
Falabella
Televisa
Brahma
Bodega Aurrera
Aguila
Modelo
Liverpool (Mexico)
20. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Número de veces que la gente se ha enganchado con contenido de
marcas en Facebook, Twitter e Instagram de enero a noviembre en 2016.
Billones
en Latin America
21. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee Demystifying Social Video Measurement
LatAm: La balanza se ha desplazado hacia el engagement
de los consumidores como nunca antes
+475%
+234%
22. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
88%
1%
11%
56%
1%
43%
Total Video
Actions
Y/Y Growth
U.S.
Latin
America
Overall +73% +54%
Facebook +95% +54%
Twitter +168% +364%
Instagram +49% +48%
*Total Video Actions metric includes likes, comments, shares
and retweets on video content posted by the brands on
Facebook, Twitter and Instagram.
Para Estados Unidos y America Latina, las Acciones
totales de Video han superado las Acciones totales en 2016
Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2017
Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
Metrics: Total Video Actions
Period: 2016
2016
Latin
America
1.4 Billion
U.S.
15 Billion
23. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Trend: America Latina ha visto un crecimiento significativo
en el contenido con Video
U.S.: +74%
Growth since Jan 2016
Latin America: +72%
0
5
10
15
20
25
30
35
ene-16 feb-16 mar-16 abr-16 may-16 jun-16 jul-16 ago-16 sep-16 oct-16 nov-16 dic-16
Average Cross-Platform Total Video Content
Source: Shareablee, 2016
Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
ene-16 feb-16 mar-16 abr-16 may-16 jun-16 jul-16 ago-16 sep-16 oct-16 nov-16 dic-16
Average Cross-Platform Total Video Actions
Latin America: +43%
U.S.: +52%
25. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Tendencias Clave en Las Redes Sociales: Videos en
Facebook
Live Video
Video
10M Views
1.5M Acciones
32M Views
2M Acciones
26. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Social
Currency
Evokes
Emotion
Useful
Tells a
Story
¿Qué hace a un contenido compartible?
Se ve bien
Se ve inteligente
Apela al conocimiento
Apela al cuidado
Conectado a la Comunidad
Se ve gracioso
Happy
Excited
Inspired
Amused
Angry
Sad
27. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
12%
4%
84%
29%
8%
63%
America Latina: Video Social es altamente compartible en
2016
Video
Posts
Regular
Posts
Facebook: Regular Posts vs. Video Posts
Source: Shareablee, 2016
Shares Comment Reactions
28. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Storytelling no es clave para el grupo etario 18-24
(pero story-doing, sí que lo es…)
29M Views
14M Views
7M Views
29. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Q&A’s
Red Carpet
Coverage
Using
Influencers
Covering
Breaking Events
Brands
Educate
Live Video – Mejores Ejemplos
30. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
35%
10%
55%
6%
53%
41%
Live Video ha sido una herramienta clave para activar la
conversación con las audiencias.
Live Video
No
Live Video
Comments Shares Reactions
Share of Voice by Actions: Live Video vs Non-Live
Video
Source: Shareablee, 2016
Platform: Facebook
31. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee Demystifying Social Video Measurement
Branded Content y Native Social: Inventario de Publishers
ahora disponible a los Anunciantes
¿Cuál publisher o influencer está ganando terreno
en cada categoría en social?
¿Cuál plataforma debería incluir en mi plan, con
cuál publisher o influencer?
¿Qué tipo de métricas puede mi cliente esperar
ver para cada campaña, basado en el
performance histórico del publisher?
¿Ha trabajado este publisher antes con my
competidor? ¿Qué otra cosa debería saber?
33. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Midiendo el impacto de las estrategias co-brandeadas con una
TV Network y una marca de Gaseosas:
This Soda brand more than tripled their share of audience (following the campaign)
compared with other soda brands
5%
17%
95%
83%
Pre-campaign Post-campaign
% Cross Engagement
Soda Brand A Soda Engagers
12% 11%
88% 89%
Pre-campaign Post-campaign
% Cross Engagement
Soda Engagers Other Brand Engagers
Within the
Soda
engagers…
35. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Social Influencers
Verdadero y
Auténtico
Alcance y
Accesible
Innovación
• Audience leal
• Endorsements
• Relatable
• Muchos seguidores
• Mas visualizaciones
• Intereses compartidos
• Contenido Nativo
• Muy Activos
• “In the Know”
36. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Usando Shareablee Para Escojer Marcas e Influenciadores:
La Evaluación
Marca
37. shareablee.com | info@shareablee.com | @shareablee State of Social Media in LatAm
Innovación: Cyzone hace alianza con maquilladores artistas para
promover el contenido how-to content y alcanzar su actual audiencia
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
Cyzone Posts with Makeup Artists
Cyzone E Influencers
Source: Shareablee | Period: Jan - Sept 2016
Platform: Instagram
Metric: Actions per Post
47% more
actions
38. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
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