El documento describe las técnicas de ilustración y diseño publicitario digital, incluyendo los tipos de bocetos digitales, los programas más utilizados para crear bocetos digitales, y las características de una comunicación publicitaria digital eficaz. Explica que los bocetos digitales permiten crear diseños completos sin dibujar a mano, y que programas como Photoshop y Illustrator son comúnmente usados para crear bocetos digitales burdos, comprensivos y finales. También señala que aunque los medi

1. TÉCNICAS DE ILUSTRACIÓN Y
DISEÑO PUBLICITARIO
LIC. GRISELA MURILLO

2. BOCETOS DIGITALES
• La mayoría de los bocetos se
realizaban a mano alzada, con lo
que el director de arte dependía de
la habilidad del dibujo. Hoy, con la
ayuda de las computadoras, se
pueden realizar bocetos mucho más
completos y acabados sin
prácticamente dibujar ni escribir
nada en un papel.

3. CATEGORÍAS DE BOCETOS
DIGITALES
1. Burdo
se refiere a las primeras
líneas y trazos hechos para
definir características
principales del diseño o la
ilustración. Tiene como
principal objetivo definir una
idea general sobre lo que se
quiere hacer.
2. Comprensivo
Es un tipo de boceto mas
detallado y con mas
información acerca de la
distribución espacial de los
elementos de la gráfica.
Tiene en cuenta la posición
de fotografías y textos e
ilustraciones.
3. Dummy
el boceto más elaborado
que podemos hacer, define
cada uno de los elementos
visuales que compondrán la
grafica final. Es también
llamado boceto de arte final.
En este se pueden definir
también colores, así como
tipografías sugeridas.

4. PROGRAMAS MÁS UTILIZADOS PARA
REALIZAR BOCETOS DIGITALES
El boceto es decisivo en todo el proceso
digital, ya que permite la posibilidad de crear
desde bases solidas un concepto digital de
calidad, adaptado a las necesidades del
cliente.
•Los principales programas mas utilizados
son: Adobe Photoshop, Corel Photo-Paint,
Macromedia, Microsoft PhotoDraw,
CorelDraw, Adobe Ilustrador, Adobe
Fireworks, entre otros.
•Programas de licencia libre, y los más
parecidos a Photoshop e Ilustrador: Gimp e
Inkscape.

5. MEDIOS DE INFORMACIÓN Y
PUBLICIDAD
• La publicidad en medios
tradicionales como lo son: la radio,
la televisión y los diarios aún tienen
un gran porcentaje de aceptación,
pero actualmente el universo digital
esta marcando el rumbo de la
comunicación publicitaria.

6. MEDIOS DE INFORMACIÓN Y
PUBLICIDAD
• La implementación de las nuevas
tecnologías es cada vez más rápido.
Al momento de informarse sobre los
acontecimientos mundiales, las
personas dejan de lado los medios de
comunicación tradicionales, prefieren
informarse en internet, bien sea en
Twitter o en la página web. Es por esto
que la publicidad digital cada vez más
toma tanta fuerza porque las personas
cuando quieren averiguar acerca de
una marca o algún producto, ya no lo
hacen visitando la tienda física, lo
hacen a través de sus dispositivos
móviles o a través de su computadora.

7. CARACTERÍSTICAS DE UNA
COMUNICACIÓN DIGITAL PUBLICITARIA
EFICAZ
• Tu marca, de principio
a fin.
• Destacar el producto,
en vez de contar una
historia.
• Visible y legible.