El documento presenta el proyecto de grado de Danilo Rubén Barona Salcedo sobre el rediseño y reposicionamiento de la identidad e imagen corporativa del café-rock Medieval y su estrategia de implementación. El proyecto fue realizado para obtener el título de Diseñador Gráfico Empresarial en la Universidad Tecnológica Israel bajo la tutela del licenciado Polo Guerrero y la ingeniera Mariana Lozada en Quito, Ecuador en 2009.