Este documento describe diferentes tipos de publicidad en internet como banners, botones publicitarios, anuncios de texto, publicidad en Google AdWords y AdSense, anuncios intersticiales, HTML, pop-ups, rich media, híbridos, patrocinios, y nuevas tendencias como adverblog, roadblocks, sitios valuados en un millón de dólares, videos virales y series web. Explica los formatos, dimensiones y propósitos de cada tipo de publicidad digital.

1. Tipos de publicidad en
internet
Juan Pablo Castillo
Daniel Cortés

2. Banner Ads
 Son los anuncios y enlaces
rectangulares y/o cuadrados. Existen
varios tipos de Banner Ads:
Superbanner o leaderboard,
Rascacielos o Skycraper,
Robapáginas o MPU, y el tradicional
Topbanner.

3. Superbanner
 Generalmente están en la parte
superior de las páginas.
(Dimensiones: 728×90 píxeles).

4. Rascacielos:
 Esta pieza se presenta verticalmente
en la parte derecha de las páginas.
(Dimensiones: 120×600 pixeles).

5. Robapáginas:
 Son banners cuadrados ubicados en
la parte central de la página, junto al
contenido de la misma. (Tamaño más
usado: 300×250 píxeles).

6. Topbanner:
 Fue el más utilizado anteriormente,
pero ha sido desplazado por otro tipo
de alternativas. En esencia, es muy
parecido al leaderboard, pero es de
menor tamaño (468×60) píxeles.

7. Botones publicitarios
 Son pequeñas imágenes en JPG o
GIF de 125 x 125 píxeles. Estas
imágenes pueden ser cuadradas,
redondas o de diferentes formas
geométricas, sirven para enlazar.
http://www.youtube.com/watch?v=
bSXnOte0KGA&playnext=1&list=P
L366F838F86B1700F&feature=res
ults_main

8. Anuncios y enlaces de texto
(Text Ads)
 Son simplemente textos que se usan como enlaces
para anuncios, son key words
 Como mostrar los Text Ads: Se ubican debajo del
texto de sus anuncios. Los enlaces de sitio aparecen
en los anuncios en la parte superior e inferior de los
resultados de búsqueda de Google. Puede activar los
enlaces de sitio (tras crear diez como máximo)
seleccionando la configuración de su campaña. Desde
la pestaña Extensiones de anuncios de su cuenta de
AdWords podrá editar el texto y las URL de los enlaces
y ver qué rendimiento tienen los anuncios que
contienen enlaces de sitio.

9. Publicidad en Google:
AdWords / AdSense
 AdWords es un servicio mediante el cual se puede pautar en
Google. Permite al cliente crear los anuncios y elegir las
palabras clave, que son aquellos términos relacionados con el
negocio. Cuando los usuarios realicen una búsqueda en
Google introduciendo una de las palabras clave, el anuncio
puede aparecer al lado derecho de los resultados de la
búsqueda. De esta manera, la publicidad se mostrará
únicamente a un público que ya está interesado en el
producto o servicio.

10. Publicidad en Google:
AdWords / AdSense
 AdSense: Google publica anuncios de Google
AdWords a sitios web de particulares. De este
modo, Google paga a los editores web por los
anuncios que publican en su sitio en función de
los clics que los usuarios efectúan en anuncios o
de las impresiones de anuncios, según el tipo de
anuncio.

11. Interstitial Ad
 Son anuncios publicitarios que aparecen como
una página completa antes de que aparezca la
pagina web a la que se quiere ingresar. Puede
ser clasificado como un prestitial ad o un
interstitial ad: el primero es el que se muestra
antes de la página de inicio, y el segundo es el
que se muestra antes de contenido determinado
dentro de la pagina.

12. HTML ads
 Mini-sitios interactivos y personalizados que son
usado para describir la estructura y el contenido
en forma de texto, así como para complementar
el texto con objetos tales como imágenes. HTML
se escribe en forma de “etiquetas”, rodeadas por
corchetes angulares (<,>). HTML también puede
describir, hasta un cierto punto, la apariencia de
un documento, y puede incluir un script (por
ejemplo Javascript), el cual puede afectar el
comportamiento de navegadores web y otros
procesadores de HTML.

13. Ventanas que se abren automáticamente
(Pop-Up Ads) y (Pop-Under):
 Son pequeñas ventanas que se abren al momento de
ingresar a una página web (pop up) o al salir de ella (pop
under) y que sirven para colocar anuncios. Para publicarlos,
se necesita la autorización del administrador o dueño del
sitio web donde se quiere poner un pop up o pop under (por
lo general, esto tiene un precio) y el código fuente para que
ellos lo incluyan en las páginas web que se haya convenido.
La principal desventaja de este tipo de publicidad on line
radica en que los principales navegadores (p. ej. IExplorer) y
otros programas eliminan de forma automática este tipo de
ventanas emergentes, además de que muchos usuarios de
internet lo consideran como una molesta intromisión en su
pantalla. Hoy en día, no se recomienda su uso.

14. Rich-Media Ads
 Es publicidad enriquecida con Macromedia
Flash o Shockwave. Funciona como un
plugin de Shockwave para los navegadores
web que le permiten reproducir contenidos
interactivos como juegos, presentaciones,
aplicaciones, etc. Reproduce también
elementos hechos en Flash.

15. Hybrids ads
 Son anuncios directos y exclusivos
basados en las tendencias mas exitosas
de la industria.
Patrocinadores y/o socios de negocios
(Sponsorships/ Partnerships)
 Grandes contratos publicitarios en
internet que garantizan la exclusividad
de una pagina. Por ejemplo la pagina
www.london2012.com tenia gran
variedad de sponsorships.

16. Nuevas tendencias de
publicidad:
 Adverblog. Un weblog dedicado a la publicidad o que es un
aviso publicitario.
Roadblock o takeover. Alquiler de todo el espacio publicitario
de un sitio web en la página de inicio o principal, de un gran
portal.
The Million dollar website. Sitio web dedicado a vender los
pixeles en la web para alcanzar un millón de dólares.
Viral Films. Pequeñas películas realizadas para la web por
directores de cine contratados por una marca.
Websisodes Films. Series de filmes que buscan atraer
clientes hacia determinada marca o producto.
 Publicidad de fondo de pantalla: Ocupa el fondo de la
pantalla y tiene un enlace para una nueva pagina.