Este documento describe los diferentes tipos de publicidad en Internet, incluyendo banners estáticos y animados, botones publicitarios, anuncios de texto, publicidad de Google AdWords/AdSense, intersticiales, ventanas emergentes, publicidad en formato web, publicidad enriquecida con Flash/Shockwave, publicidad híbrida, patrocinadores y socios de negocios, y nuevas tendencias en publicidad en la web como anuncios de video e interactivos.

1. TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET
ANUNCIOS Y ENLACES RECTANGULARES Y/O CUADRADOS -
BANNER ADS:
Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formato rectangular,
cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash,
pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a
la web del producto en promoción.
Banner estático:
No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con
enlace a la web, y pueden tener un logo.
Banner animado:
Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga,
efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y
estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario
e imagen.
http://www.danielledesign.com.ar/trabajospracticos/gif/BANNER-
SIMPSONS.gif
Banner rotativo:
Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma
inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya
sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente .
Son de gran formato por su característica de lograr el impacto visual al usuario,
y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes
efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla
completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la
web.

2. BOTONES PUBLICITARIOS:
Formatos pequeños de publicidad ubicados en una página web, generalmente
al final. Son pequeñas imágenes en JPG o GIF de 125 x 125 píxeles. Estas
imágenes pueden ser cuadradas, redondas, etc.
ANUNCIOS Y ENLACES DE TEXTO (TEXT ADS):
Integrados en contenidos, se perciben como contenidos valorados del site.
Los enlaces de texto re direccionan al usuario a su página, invitándole a
interactuar con la marca.
PUBLICIDAD EN GOOGLE ADWORDS / ADSENSE:
AdSense es un sistema de publicidad online propiedad de Google. Los dueños de los
sitios web pueden incorporarse al programa AdSense para generar dinero por la
publicidad que miran sus visitantes. Actualmente ofrece publicidad por texto, imágenes
y videos. La publicidad que muestra Google es administrada por ellos y se alimenta del
sistema AdWords, que es el servicio donde las empresas se publicitan.
Los webmasters afiliados a Adsense ganan por cada clic que sus visitantes hacen en
la publicidad, aunque actualmente también pagan por impresiones y por acciones. La
principal ventaja de AdSense, es que la publicidad se adapta automát icamente al
contenido de la página web donde se ubica la misma, además de adaptarse a la
ubicación geográfica del visitantes, el idioma que habla, la temática general del sitio
web, entre otros factores.
Google AdWords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada.
Cuenta con numerosos clientes en sitios web de todo tipo y de todas partes del
mundo. Son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la
búsqueda del usuario (p. ej., si el usuario buscó “coches”, a la der echa o arriba de las
páginas indexadas por PageRank aparecerán anuncios referentes a “coches”). Google
cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio. Además de en el buscador
Google, AdWords también aparece en las webs patrocinadas por AdSense, si el
contenido de las mismas se relaciona con el de la web del cliente, y en

3. Gmail.AdWords es la principal fuente de facturación de Google y constituye un método
de publicidad dinámico para el cliente, puesto que el costo será “un espejo” del tráfico
ganado en la web gracias a Google.
INTERSTITIALS ADS.
En marketing es un tipo de publicidad y anuncios a pantalla completa, que
generalmente aparecen de forma repentina entre las páginas web que usan
este marketing de publicidad. Este tipo de publicidad a pantalla completa,
puede ser considerado por el usuario como intrusivo o molesto, y en su
mayoría la gente las acaba cerrando, aunque en ocasiones lo que leen o ven
les interesa y cliquean en ello, si no fuera así habría desaparecido ya la
publicidad intersticial.
VENTANAS QUE SE ABREN AUTOMÁTICAMENTE
Son pequeñas ventanas que se abren al momento de ingresar a una página web (pop
up) o al salir de ella (pop under) y que sirven para colocar anuncios. Para publicarlos,
se necesita la autorización del administrador o dueño del sitio web donde se quiere
poner un pop up o pop under (por lo general, esto tiene un precio) y el código fuente
para que ellos lo incluyan en las páginas web que se haya convenido. La principal
desventaja de este tipo de publicidad on line radica en que los principales
navegadores (p. ej. Explorer) y otros programas eliminan de forma automática este
tipo de ventanas emergentes, además de que muchos usuarios de internet lo
consideran como una molesta intromisión en su pantalla.

4. PUBLICIDAD EN FORMATO WEB (HTML ADS).
Son aquellas que requieren la interacción con el usuario mediante información que este debe
suministra
PUBLICIDAD ENRIQUECIDA CON MACROMEDIA FLASH O SHOCKWAVE
(RICH-MEDIA ADS).
Permiten reproducir contenidos interactivos como juegos, presentaciones,
aplicaciones, etc.
Ambos productos son de la misma compañía, Macromedia; y con ambos pueden
hacerse similares proyectos. Pero, en general, estas son las características que los
diferencian:
* Los archivos Flash suelen abrir más rápidamente que los archivos Shockwave.
* Shockwave es más versátil. Con este se pueden crear proyectos más complejos.
* Se pueden emplear más tipos de archivos con Shockwave.
* Flash está más difundido. Se estima que más del 90 por ciento de las computadoras
incluyen algún plugin para visualizar Flash. En tanto, aproximadamente un 60 por
ciento tienen el plugin de Shockwave.

5. PUBLICIDAD HÍBRIDA (HYBRID ADS).
Es la publicidad que normalmente llega a los correos. Esta publicidad tiene texto que
no se puede seleccionar. Combina imágenes y textos que hay veces no se pueden
seleccionar y otras veces sí. Hay textos que en el fondo son imágenes.
PATROCINADORES Y/O SOCIOS DE NEGOCIOS
(Sponsorships/Partnerships).
Se asocian unas empresas para hacer publicidad durante eventos especiales. Esta es
publicidad que está ahí para mostrar que esas empresas son patrocinadoras de la
página Web donde uno se encuentra. “Con el apoyo” “Patrocinador”
NUEVAS TENDENCIAS EN PUBLICIDAD EN LA WEB
La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser:
simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías
(álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden
contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones.