final

1. CampañaPublicitaria Secret
Flawless Glittery Fresh
MeryMahfoud 09-0214
Brenda Bodden 09-0234
Danica Santana 09-0491
Beni Guerrero 09-0585
Alejandro Paradas 09-0607
Ylsa Moreno 09-0652

2. Desde 1956, el propósito de Secret ha sido
proporcionar a las mujeres la protección que
necesitan para asumir la vida sin miedo y
levantar los brazos. Hoy en día, sigue con el
intento de ayudar a las mujeres a vivir seguras
de si a través de la innovación y la inspiración.

3. BRIEF

4. Descripción del Producto
SecretFlawlessGlitteryFresh es un desodorante y
antitranspirante inoloro para mujeres que buscan
calidad, protección y efectividad a la hora del uso
del producto. Esta caracterizado por brindar a sus
consumidoras protección día y noche con
microparticulas absorbentes “glitter” sin dejar
residuos en la ropa, evitando la transpiración. Está
principalmente enfocado a mujeres que llevan una
vida social nocturna activa. Secret es vendido en
supermercados de cadena, supermercados
independientes, tiendas por departamentos y
farmacias. Con un tamaño de 2.6 oz (73g)

5. Objetivo general
Ser la marca #1 en el mercado de
antitranspirantes y desodorantes,
construyendo consumidores leales a la
marca.

6. P&G:
Historia
• 1956 P&G introduce la marca Secret como unacremaquepodía ser aplicada
con los dedos en el área de la axila
• 1958introducción de la versión (roll-on)
• 1964 introducción la versión aerosol.
• 1978queaparece la barraparareemplazar la crema (porfalta de higiene).
• Década de los 80 se rediseñó la barra y fragancias: Powder Fresh, Spring
Breez and Sporty Clean.
• En los 90 Sheer Dry (extremaprotección invisible de la humedad) y Ultra Dry
(mayor protección de la humedadque la mayoría de los productos en el
mercado)
• En 1999introducción de Platinum Protection.
(Mujeresquebuscanunaprotección superior).
• En 2001introducción de tresnuevasfragancias: Ambition, Genuine y
Optimism.
• En el 2002introducción de la versión gel de Platinum Protection quebrinda
un escudo de protección invisible.
• Secret Skin Renewal, unaformulación de acondicionadorespara la piel de la
axila con Provitalin y Provitamina B5 (mejoranotablemente la condición de
susaxilas en sólo 14 días).
• Intro Secret Flawless 2008.

7. Misión
Proporcionar marcas de productos y
servicios de calidad superior y valor
que mejoren las vidas the los
consumidores del mundo ,ahora y
en las generaciones venideras.
Como resultado los consumidores
nos premiaran con el liderazgo en
ventas, beneficio y creación de valor,
permitiendo a nuestra
gente,nuestros distribuidores y las
comunidades en las que vivimos y
trabajamos prosperar.
Visión
Mostramos respeto a todos
los individuos
Los intereses de la compañía
y el individuo son inseparable.
Valores
Estamos estratégicamente
Integridad enfocados en nuestro trabajo.
Liderazgo Innovaciones la clave de
Confianza nuestro éxito.
Perserverancia Valoramos profesionalidad
personal.
Propiedad
Buscamos ser los mejores
Estamos externamente
enfocados
La interdependencia mutua
esuna forma de vida.

8. Tipos de productos
Category Schematic for Secret 3ft, 5 Shelves , CSM
Front Case
Position UPC Long Description Size UOM Facings Deep Cap pack Retail
Shelf:1
3700 01493 2 SECRET FLAWLESS W/OLAY UNCENTED 12/2.6OZ 2.6 OZ 3 6 18 1.5 $ 194.95 25% 25% 25% 25%
3700 01495 6 SECRET FLAWLESS W/OLAY SMOOTH POWDER 12/2.6OZ 2.6 OZ 3 6 18 1.5 $ 194.95
3700 01495 4 SECRET FLAWLESS W/OLAY BOTANICAL SILKY 24/2.6OZ 2.6 OZ 3 6 18 0.75 $ 194.95
3700 01493 4 SECRET FLAWLESS W/OLAY REFRESH FLORAL 12/2.6OZ 2.6 OZ 3 6 18 1.5 $ 194.95
______ _____ ____ _____ ______
Totals: 12 24 72 5.25 $ 779.80
Shelf:2
3700 03965 5 SECRET PLATINUM GEL POWDER FRESH 12/1.7 OZ 1.7 OZ 4 6 24 2 $ 121.95
3700 04489 5 SECRET PLATINUM GEL SOUTHERN PECH 12/1.7 OZ 1.7 OZ 4 6 24 2 $ 121.95
33% 33% 33%
3700 00612 1 SECRET PLATINUM GEL FRENCH LAVANDER 12/1.7 OZ 1.7 OZ 4 6 24 2 $ 121.95
______ _____ ____ _____ ______
Totals: 12 18 72 6 $ 365.85
Shelf:3
3700 03965 5 SECRET PLATINUM GEL POWDER FRESH 12/1.7 OZ 1.7 OZ 4 6 24 2 $ 121.95
3700 04489 5 SECRET PLATINUM GEL SOUTHERN PECH 12/1.7 OZ 1.7 OZ 4 6 24 2 $ 121.95
3700 00612 1 SECRET PLATINUM GEL FRENCH LAVANDER 12/1.7 OZ 1.7 OZ 4 6 24 2 $ 121.95
______ _____ ____ _____ ______
Totals: 12 18 72 6 $ 365.85
Shelf:3
3700 01233 1 SECRET INV SOLID POWDER FRESH 12/1.6 OZ 1.6 OZ 6 6 36 3 $ 79.95
3700 00551 1 SECRET INV SOLID VANILLA SPARKLE 12/1.6 OZ 1.6 OZ 4 6 24 2 $ 79.95
3700 01243 2 SECRET INV SOLID POWDER FRESH TWIN PK 6/5.2 OZ 5.2 OZ 2 6 12 2 $ 224.95
50% 35% 15%
______ _____ ____ _____ ______
Totals: 12 18 72 7 $ 384.85
Shelf:3
3700 04646 0 SECRET INV SOLID POWDER FRESH 24/0.5 OZ 0.5 OZ 4 6 24 1 $ 121.95
37000 12442 9 SECRET SOLID POWDER FRESH 12/1.7 OZ 1.7 OZ 8 6 48 4 $ 121.95
______ _____ ____ _____ ______
12 12 72 5 $ 243.90 35% 65%
______ _____ ____ _____ ______
Grand Totals: 60 90 360 29.25 $ 2,140.25

9. Competencia
Directa Indirecta

10. Comportamiento del Mercado
Un mercado joven femenino, que se
preocupa constantemente por utilizar
productos innovadores para satisfacer las
necesidades de su imagen, status y
apariencia, sin olvidar su seguridad y
protección.

11. Imagen de la marca y producto
Positivo
+ Marca Premium
+ Innovación
+ Juvenil
+ Productos de buena calidad
Negativo
- Pobre distribución de los productos

12. Blanco de público
Mujeres adolescentes y
adultas, tanto estudiantes
como profesionales. Clases AB
yB

13. Antecedentes publicitarios
Estafueuna de
lascampañasmásreciente
s de Secret Flawless en
el país. Estafue la de 5
Facetas para un resultado
impecable.

14. Punto de venta
Dangler
Rompetráfico
Cinta

15. Apoyo Publicitario
- Comercial TV
Artes de Prensa

16. ¿Qué decir?

17. FODA
Fortalezas:
Unade lasfortalezasqueidentifica a Secret esquecuenta con
unaprotecciónmásduraderayevitalasmolestosasmanchas en la ropa.
Tienemásdurabilidadyesconocidopor un producto Premium.
Oportunidades:
Mejorarsupublicidad, yaquehoy en díaesescasa y mejorarsudistribución
Debilidades:
No tienemuybuenadistribución en el mercadodominicano y cuenta con
unapobrepublicidad.
Amenazas:
Debidoa suescacez de distribución,
otrasmarcaspodríanaumentarsusventas, dejando a Secret atrás.

18. Beneficios al consumidor
Beneficio emocional; ya que
SecretFlawlessGlitteryFresh es un producto
que ofrece a los clientes una imagen nueva
con un diseño innovador para cautivar la
atención del mercado potencial y mantener la
lealtad de nuestro mercado objetivo. Además
que se conecta con el estilo de vida y
emociones de las consumidoras, no
simplemente hablamos de las cualidades del
producto.

19. ESTRATEGIA
MERCADOLÓGICA

20. Estrategia mercadológica
Lanzamiento del nuevo producto: GlitteryFresh
“Followtheglitterway”
Con el nuevo Secret Glittery Fresh, la marca
creará la lealtad de su mercado objetivo
mediante la innovación de sus productos y
mejora de su distribución y ocupación de
nuevos medios, a la vez que se acerca a su
mercado potencial y meta.

21. Cualidades aPublicitar
• Vanguardia
• Juventud
• Innovación
• Seguridad
• Autoestima

22. Entorno
El desodorantepertenece a la categoríade
Higieneycuidado personal, la cualtieneunaampliagama de
variedades de marcas en cuanto a desodorantes se
refiere, incluyendola nuestra. En
sumayoríatodaslasmarcasabarcaninnovadoresmodelos
en Spray, roll-on, barra, cremay gel en
distintasfraganciasytamaños. Ser innovadoresresulta un
reto ante tantasaturaciónpor lo que se estácomenzando
a tomar en cuentalas inquietudes ecológicas,
sobretodoen los componentesquímicosque se
utilizanpara la fabricaciónde los mismosy los materiales
del empaque.
Cabemencionarqueexisteunapreocupaciónpor los
efectossecundariosquetengan el uso de esteproductos
con relaciónal cáncerde mama.

23. Entorno Competitivo
Aunque la competencia de SecretGlitteryFresh
ofrece atributos similares, Secret se
diferencia gracias a su posicionamiento como
marca Premium y a su imagen a constante
mejora. Además, que Secret es percibido por
el mercado como un producto de calidad.
Dove: Competenciadirecta de Secret,
quecuenta con un amplioportafolio de
productos, todosconocidosycatalogadoscomo
de excelentecalidad.

24.  Rexona: Es unamarcaquecuenta con
unabuenadistribución. Dichamarca se
caracterizaporsusconstantespromocionesdentro
de los puntos de ventas, suinteracción con los
clientespormedio de concursos y
supublicidadparaexteriores.
-Promesa: Seguridad, tranquilidad, frescura y
unaproteccionpormás de 24 horas.
 Lady Speed Stick:
Muyreconocidaporutilizarsupersonaje de fantasía
“Barbara Blade”. Se caracterizaporsu alto nivel de
participación en la TV.
-Promesa: Protección clínicamente comprobada
contra la sudoración y acondicionador de la piel.

25. ¿A quién decirlo?

26. Target
Primario: Mujeres de 18-24, clase media,
media-alta que buscan calidad y seguridad
para su protección día y noche
Secundario: Mujeres de 25-35 años, clase
media y media-alta
Terciario: Todas las mujeres que reciban la
publicidad (12-17, 36+)

27. Posicionamiento de Secret
Secret es una marca que el mercado percibe
como una marca de calidad y Premium
dentro de su categoría.
Mediante el lanzamiento del nuevo Secret
Glittery Fresh se quiere marcar el
posicionamiento de Secret ante la
competencia, teniendo como principal punto
la innovación y el cambio constante en sus
productos. Teniendo en cuenta el ritmo activo
de la vida social nocturna actual. Siempre
pendiente a la mejora de la distribución, tanto
del nuevo producto como de los ya
existentes.

28. ¿Cómo decirlo?

29. Eje de
“Follow the glitter way”
Comunicación

30. Campaña Publicitaria
Tipo  Lanzamiento
Estilo de ejecución  Producto como el
héroe y estilo de vida
Duración: 2 meses

31. Objetivos de la Comunicación
Dar a conocer el nuevo producto Secret
Glittery Fresh de la linea Flawless de Secret.
También queremos que nuestros
consumidores puedan renovarse en este
aspecto junto a nosotros por medio del
lanzamiento del nuevo Secret Glittery Fresh,
que su mensaje se adapta a estos días,
donde la vida(social) es muy activa.
Igualmente, lograr que las personas
reconozcan a Secret como marca líder en el
mercado dentro de su categoría.

32. Objetivos Mercadológicos
• Incrementar las ventas de Secret y
cautivar nuevos consumidores debido a la
innovación de Secret
• Fortalecer y mantener el posicionamiento
de la marca
• Aumentar la participación en góndolas

33. Lanzamiento
Nuestro lanzamiento se llevará a cabo en el Lounge de Musa.
Dirección: Calle Julio Andrés Aybar #16
Fecha: 10 de agosto 2010.
A la entrada serán entregados nuestros Kits de viaje Glittery
Fresh
*Estos incluirán un nuevo desodorante Glittery Fresh, un
gorro de baño, un cepillo de dientes y una toalla de mano.
(Todos con el nombre de la promocion Glittery Fresh)
El opening del evento consistirá en un show de magia, donde
nuestro mago después de varios trucos, revelará el secreto
de la noche, que será un modelo del nuevo producto Secret
Glittery Fresh.

34. La presentadora del evento será Dafne
Guzmán, junto con ella el gerente de
Marketing de Secret que serán los
encargados de la presentación formal del
nuevo Secret Flawless Glittery Fresh.
Durante todo el evento los invitados podrán
disfrutar de un open bar y diversos
bocadillos.
El estilo musical que predominará en el
evento será la electrónica.
El cierre estará a cargo de la talentosa DJ
Mariela.

35. ¿Dónde decirlo?
El Viaje
Elementos y Piezas publicitarias

36. Artes y
Medios
• TV
• Prensa
• Radio
• Exterior
• POP
• Creación de web Secret Dominicana
• Punto de Venta

37. TV
Eligimosestemedioporque el 80% de los
dominicanosventelevision.Estonosasegurateneruna total cobertura a
nivelnacional,yaquees el unicomedioquellega a todos los puntos del
pais.
Soportes:
Antenalatina:
• Grandiosas
• Holagente
Teleantillas:
• Iamdrafull
• D’callecon Dafne
Telesistema:
• ChevereNights

38. Storyboard delComercial

39. Prensa
Utilizaremosestemedioyaquenospermite un granalcance y
permanencia del mensajeasícomouna mayor posibilidad de
explicacióndel mensajequequeremostransmitir a travésde la
campaña de unamanera visual.
Soportes:
• Oh! Magazine
• Pandora
• Messenger Mag
• MujerÚnica
• ListínDiario
• Flow Magazine
• Estilos

40. Prensa

41. Prensa

42. Radio
Este medionosaseguratambiénunaaltacobertura territorial y mayor
frecuencia, siendoel mediomáspopular
Cuña de radio en la cual se explique la promoción del nuevo Secret
Glittery Fresh.
LOCUTOR: Yaprobaste el nuevo Secret Glittery Fresh? Siéntetesegura
y protegidaparaesassalidasimportantes. No esperesmás, por la
compra del nuevo Secret podrásganarpremiosinstantáneosy 3
grandespremios finales. Para másinformacionvisita Secret
Dominicana.
CIERRE: Secret; Follow the glitter way.
Locutor: Vozfemenina de alrededor de unos 20 años, divertida y
entusiasta.

43. Soportes
Santo Domingo:
• Millenium 103.1 La Romana :
• Fm 107.5
• Radio disney 97.3
• La X 102.1 La Vega:
• Ritmo 96.5 •105.1
• Radio Listin 99.7 •Turbo 98.3
• 100.1
• La roca 91.7
Santiago:
• Turbo 98.3
• Canal 105.1
• La calle 96.3
• Estudio97.9

44. Exterior
Nosapoyaremos en
estemediomasivoyaquees el
másimpactante y llega a muchas personas
simultáneamenteademásde
asegurarunapermanencia del
mensajedurante el períododeterminado de
tiempo (duraciónde la campaña)

45. Las vallasseráncolocadas en
lasprincipalesAvenidasde Santo Domingo,
Santiago, La Vega y La Romana.
Las minivallasestarándistribuidas en mayor
cantidadquelasvallas de construcción.
Estasseráncolocadastambién en Santo
Domingo, Santiago, La Vega, y La
Romana.

46. Valla de Expectativa
Duración: 5 días

47. Valla de Expectativa
Duración: 5 días

48. Valla de Expectativa
Duración: 5 días

49. MiniVallas

50. POP
Kits de viajequeseránentregadostanto en
el lanzamiento, como en los concursos.
El kit incluirá un nuevo Glittery Fresh, un gorro de baño,
unatoalla de manosy un cepillo de dientes.

51. Web: Secret Dominicana
www.secretdominicana.com.do
Se crearáunanuevapágina web de Secret Dominicana, la cualservirá de
plataformapara la promocion de ventas, donde se ingresarán los códigos de
promoción y en la cual se informará al mercadodominicano de
lasinnovaciones de Secret en el país.

52. Punto de Venta
Rompetráficos
Cintillos

53. “Glitter the Mall”
Este BTL consistirá en la aparición
espontánea de varias promotoras que
saldrán de diferentes tiendas modelando
carteles que promocionen el producto.
Estas después de hacer un pequeño
recorrido se encontrarán en una
alfombra “glittered”, donde modelaran los
carteles todas juntas y se
promocionaráel producto con ayuda de
alguna presentadora.

54. Promoción de Ventas
Premios instantáneos por la compra de un Secret Glittery
Fresh, ingresando el código Glitter en la web Secret
Dominicana.
• Find your glitter way
• 50 Kits de viaje de la promoción Follow the glitter way
Los kits de viaje serán recogidos por los ganadores en los puntos
de ventas patrocinadores.
Concurso
Consiste en la recoleeción de 3 estrellas Glitter, que se
encuentran dentro del empaque del nuevo Glittery Fresh, con
las cuales tienen derecho a llenar un formulario con el cual
estarán participando para ganar:
1. Una cena para ti y 5 a acompañantes en el restaurante CANE.
2. 1 año de salón gratis en el Daisy gran salón.
3. Inscripción del Body Shop, con un mes pago.
Ciertas restricciones aplican

55. Relaciones Publicas
El 1%de nuestras ventas serán destinados a
apoyar la causa del cáncer de mama de
mujeres dominicanas a través de la liga
dominicana contra el cáncer.
La LigaDominicana Contra el Cáncer, Inc.,
esunaorganizaciónprivada sin fines de lucro,
fundada en septiembre de 1942, mediantedecreto
No. 4134 del PoderEjecutivo, con la finalidad de
prevenir, detectarytratar el cáncer,
funciónqueejerce a través del Instituto de
Oncología “Dr. Heriberto Pieter”, primer hospital de
la RepúblicaDominicanaespecializado en cáncer.

56. Presupuesto de Medios
Lanzamiento
% $
F Lanzamiento
. 15% $1,050,000
TV 21% $1,470,000
Exterior 19% $1,330,000
Radio 2% $140,000
Prensa 3% $210,000
BTL 1% $70,000
WEB 1.50% $105,000
POP 3.50% $245,000
Punto de ventas 2% $140,000
Promocion de ventas 2% $140,000
TOTAL 70% $4,900,000

57. Mantenimiento
% $
Exterior 15% $1,050,000
Prensa 10% $700,000
WEB 5% $350,000
TOTAL 30% $2,100,000

58. Presupuesto de Producción
Cuña de radio $30,000
Valla $80,000
Minivalla $55,000
WEB $40,000
Comercial TV $800,000

59. Gracias