El documento habla sobre la fijación de precios para productos y servicios. Explica que el precio es la cantidad de dinero que una persona está dispuesta a pagar por un bien o servicio. Luego discute las perspectivas del precio y los factores internos y externos que una empresa debe considerar al fijar precios, como los costos de producción, la competencia y la demanda del mercado. Finalmente, señala que al lanzar un nuevo producto o entrar a un nuevo mercado, la empresa debe establecer un precio inicial.