1. Uso de QR Codes en publicidad
impresa pautada en La Nación
Vinicio López - Oscar Pérez

2. Antecedentes
Denso Wave (1974)
• Rastrear vehículos
• Posee patente pero no la ejerce
• Matriz de 2X2
• Cuarenta versiones del código

3. Antecedentes
Robin Ashford (2007)
• Contenido Virtual en el mundo real
• Uso de los QR en librerías
• Beneficios del uso de los códigos
• Deben representar una facilidad al usuario
• Alto valor del contenido

4. Antecedentes
Hitoshi S. Tsutomu S. (2006)
• Asesoramiento Formativo de Clase (Japón)
• 80% estudiantes con celular
• Mejorar la calidad de las clases
• Implementar QR para interactividad

5. Antecedentes
José Rouillard
• QR codes contextuales
• Obtiene información de los usuarios
• Brinda información personalizada

6. Pregunta de
investigación
• ¿Cuál es el uso que los anunciantes en Costa
Rica le dan a los códigos QR en anuncios
impresos en periódicos?

7. Objetivos
General
• Determinar el uso que los
anunciantes en Costa Específicos
Rica le dan al código QR • Clasificar los anunciantes
por medio de la relación que utilizan códigos QR
que tiene este con el según el sector al que
mensaje de la pieza pertenecen
publicitaria • Determinar el contenido
de los códigos QR
utilizados en publicidad
impresa en periódicos
nacionales

8. Marco Teórico
Códigos QR
• Códigos de Barras en 2D
• 7089 caracteres vs. 20
• Restauración automática hasta el 30%
• Usos orientados al usuario

9. Marco Teórico
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10. Metodología
• Extracción de las piezas
publicitarias que incluyen un
código QR pautadas en el
periódico La Nación entre el 29
de octubre y el 4 de noviembre.
• Clasificación de las piezas según
las siguientes variables:
– Anunciante: Marca del producto o – Relación del QR con el mensaje: si
servicio pautado. este es un complemento o solo
– Sector: Industria a la que información adicional.
pertenece la marca pautada. – Contenido: El código QR dirige a:
Facebook, website, promociones,
ofertas, entre otros.
– Uso de indicaciones: Existe alguna
indicación directa en relación con
el uso o contenido del código QR.

11. Resultados
Anunciantes que utilizan QR Codes según sector
16%
Automotriz
14% 13% 13% Banca y finanzas
Bienes Raíces
12% 12%
Cooperativa
Diarios
10% 10% 10%
Educación
8% 8% Electrodomésticos y electrónicos
8%
Estado
6%
6% 6% Jugeterías
Medios Comunicación
4% 4% Salud
4%
Supermercados
2% 2% 2% 2% Tecnología
2%
Tienda por departamentos
0% Turismo
Total

12. Resultados
Contenidos de los QR Codes
6%
29% Contacto
Facebook
Promoción
52%
Video
Website
4%
10%

13. Resultados
Relación del contenido del QR con el mensaje de la pieza
48% Complemento
52% Información adicional

14. Resultados
Indicación sobre el contenido al que dirige el QR
80%
70% 67%
60%
50%
No
40%
33% Sí
30%
20%
10%
0%

15. Conclusiones
• Los códigos QR son utilizados una gran variedad de
sectores.
• Uso muy básico de los códigos, la mayoría dirige a un
sitio web que no necesariamente complementa el
mensaje publicitario.
• El uso de los QR es poco creativo y no son pensados
como un elemento estratégico dentro del mensaje.
• Las promociones, pese a ser un recurso que se presta
para explotar opciones creativas, son el tipo de
contenido con menor aprovechamiento de los QR.

16. Conclusiones
• Las empresas siguen apostando a los sitios web más
que a las redes sociales como medio de contacto o
referencia.
• El hecho de que la gran mayoría de los códigos no
cuenten con una indicación sobre su
contenido, apoya el hecho de que son vistos como
información adicional y no como elementos del
mensaje.

17. Recomendaciones
• Utilizar más el código como una herramienta
complementaria al mensaje y no como un
adorno o adicional, agregado únicamente por
seguir una tendencia.
• Investigar sobre otros usos del código QR más
allá de la distribución de links.
• Recomendar a clientes con poco presupuesto el
uso de códigos para aumentar el
aprovechamiento del espacio impreso pautado.
• Generar contenido de valor para distribuir por
medio de los códigos.

18. Muchas gracias
vinicyo123@gmail.com krab.krab.06@gmail.com