La creatividad es la capacidad de crear o producir algo de la nada, como ideas o soluciones originales. Aunque el ser humano es racional, también tiene la facultad de crear gracias a su imaginación y pensamiento original. La creatividad se puede desarrollar y mejorar mediante el estímulo hedonista y el acto creativo, que aunque provocan incertidumbre inicial, ayudan a encontrar nuevas soluciones. Las ideas creativas surgen a partir de los conocimientos existentes pero de manera inesperada, no como deducciones lógicas