Vancouver 2010 Producción periodística y medios sociales. Juegos Olímpicos y Paralímpicos

1. Vancouver 2010Producción del discurso olímpico y paralímpico

2. 2 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi I. Un evento mediático

3. 3 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi

4. 4 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi La agenda temática nos recuerda la capacidad que tienen los medios para influir en la conversación y en la esfera pública JJOO se centran en los atletas y en los eventos: CTV ofreció 2.200 horas JJPP recibe menos cobertura: CTV ofrece 57 horas pero no tenía prevista la emisión de Apertura o Clausura Los medios sociales han cubierto parte de la demanda y han dado forma contenidos específicos

5. 5 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi 13% de la audiencia estaba conectada mientras veía la ceremonia de apertura

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8. 8 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi II. La estrategia de medios sociales JJ.OO. Vancouver 2010

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10. 10 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi La organización y los medios sociales Conexión entre el público y los atletas Medio informativo, fotografías y noticias Marketing push: venta de entradas y geolocalización Usuarios autorregulados > Moderación Espacio para los fans Medio de referencia

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14. 14 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Recoge a los 100 atletas tuiteros

15. 15 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi La oportunidad de Vancouver: city marketing Conexión con CODE, proyecto estrella de los eventos culturales Orientado hacia el arte digital Tres objetivos Extender el impacto del deporte más allá de los estadios Extender la relación de la ciudad con turistas después de los JJOO Extender la cobertura mediática mediante la participación ciudadana ¿Cómo? Los ciudadanos participan mediante el envío de fotos e historias sobre cómo ven Canadá, su cultura y su gente Los trabajos se proyectan en las pantallas de la ciudad

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18. 18 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Los medios de comunicación NBC lidera la cobertura por la exclusividad de los derechos 400 horas de eventos en directo + 1.000 horas en streaming o video bajo demanda Tímida combinación extensiva de los medios sociales

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20. 20 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Hay más oportunidades

21. 21 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi No todo el mundo está contento >)

22. 22 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Los deportistas LindseyVonn (2 medallas) usa Facebook para comentar su estado de ánimo. Recibe más de 10.000 comentarios Apolo Ohno (3 medallas) usa Twitter para explicar sus métodos de entrenamiento

23. 23 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi La participación de los deportistas responde a un código Es fundamental para la producción de contenidos NO son periodistas y no pueden actuar como tales Favorece la narración en primera persona Prohibición absoluta de patrocinio

24. 24 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Periodismo ciudadano 150 colaboradores ciudadanos + vinculación con la Facultades de Periodismo de Canadá Se presenta como “una historia colectiva de los JJOO” Diversidad de enfoques y riqueza del lenguaje no convencional Acerca la experiencia olímpica a todos los ciudadanos

25. 25 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Los buscadores

26. 26 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Los buscadores

27. 27 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi

28. 28 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi III. La estrategia de medios sociales Paralímpicos Vancouver 2010

29. 29 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi El rol de la televisión JointVenture. Emite 50h (resumen diario de 90 minutos) + hockey + polémica de ceremonias Reenvía la señal a EEUU y el mercado global Canal de TV oficial del Comité Internacional Cobertura en directo y diferido de 9,30h a 22h

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31. 31 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi El análisis del discurso Los medios sociales ofrecen la oportunidad para crear y utilizar el lenguaje lejos del modelo convencional Cuatro claves: Debate Colaboración Investigación Comunidades online Los discapacitados participan en la conversación y se saltan la normativa de lenguaje políticamente correcto

32. 32 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Vancouver Access Proyecto alternativo: “a collection of multi-media content; blog posts, pictures and videos covering the various winter/summer sports and cultural events”

33. 33 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Los atletas Conferenciante y deportista de elite 5.000 seguidores en Twitter Patrocinio de Nike

34. 34 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Los patrocinadores Problemas de visibilidad y de valores de marca Enfoque creativo y diferente: menos restricciones

35. 35 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi Los patrocinadores You have access to people who, as a matter of course, think outside the box. We do sport differently, we solve problems differently. We're quite creative thinkers out of necessity

36. 36 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi IV. A modo de conclusión

37. 37 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi El patrocinio de los medios convencionales: ¿declive de la audiencia? El uso de Twitter para la conversación: ¿conectar con la gente o vender entradas? ¿Puede el COI liderar un único microsite informativo, participativo y deportivo? El valor del directo ¿Cómo establecer la conexión con los medios sociales?

38. 38 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi ¿Cómo vamos a cambiar la experiencia mediática?

39. ¡Gracias! ¿Preguntas? ¿Respuestas? ¿Ahora? ¿Después? Juan.manfredi@ie.edu @juanmanfredi ciberdemocracia.blogspot.com 39 JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi