Este documento presenta un taller sobre el desarrollo de una campaña publicitaria. Se detalla que el taller se realizará bajo presión con un tiempo limitado de 20 minutos. Se pide a los participantes que definan un concepto, diseñen un afiche, creen dos jingles publicitarios y armen un storyboard para la marca de bebida Loca Cola, cuyo objetivo es realizar un relanzamiento diciendo la verdad sobre sus productos.

1. Workshop
Bienvenidos Publicachorros 2014
Módulo 1

2. Índice
• Quién soy
• Cosas que hecho
• Workshop

3. Quién soy
• Camilo Andrés Delgado Katalinic
• Bachiller en Ciencias y Humanidades
• Publicista, creativo -> Redactor
• Tengo 26 años
• Trabajo de Freelance
• Asesor Comunicacional FEUSACH 2013-2014

4. Cosas que hecho
• Versus 2012 – Radio Pulso -> buena
campaña

5. Cosas que hecho
• Versus 2012 – Radio Pulso -> buena
campaña

6. Cosas que hecho
• Campaña gente de calle > la mejor

7. Cosas que hecho
• Todos Somos Usach > la más importante
http://www.youtube.com/watch?v=6xTkALpbf1E

8. Cosas que hecho
• Todos Somos Usach > la más importante
http://www.youtube.com/watch?v=6xTkALpbf1E

9. WORKSHOP
Campaña a Presión (tenemos 20 min aprox.)

10. Agencias en General
Área Cuentas Área Medios Área Creativa
- Envían información y objetivos comunicacionales a los creativos.
- Los creativos digieren , desarrollan productos creativos y envían de
vuelta
Al área de cuentas.

11. Antecedentes
• LOCA COLA es
una marca de
bebidas Cola con
amplia tradición.
• Ellos dicen que
COCA COLA les
robó la idea.

12. Antecedentes
Quieren una campaña de
relanzamiento, pero
quieren decir la verdad:
“Nuestra bebida es muy
rica, pero todos sabemos
que hace mal.”
¿Se podría hacer una
campaña para decir la
verdad sin hacerle daño a
nuestra marca?

13. Director Creativo
Se encarga de
dirigir a su equipo
creativo, para llevar
a cabo el mejor
proceso y tener los
mejores resultados
creativos.
Básicamente
es el DT del
equipo
creativo.

14. Director Creativo
• Mejor Aún

15. Director Creativo
Lamentable
mente esta
es la realidad
de muchos …

16. Director Creativo
Nos envió el siguiente mail:
Equipo, la arte y yo nos fuimos de biaje
de negosio a la baamas. Le dejamos unas
plantilla y dale una vuelta a la está de
COCO COLA ( ó cómó se yamé).
Hagan un afiche, dos yingl y un estory
bords
Saludo y cualquier cosa no me escriva
El Woogie
PD: el cliente lo kere en 20 min más.

17. Workshop
¿Lo podremos lograr?
• Definir Concepto a través de
Brainstorming grupal.
• Diseñar Gráfica para prensa
• Dos Jingles
• Armar un StoryBoard

18. Workshop
• ¿Lo podremos lograr? (20 min.)
• Definir Concepto a través de
Brainstorming grupal. ( 5 min)
• Diseñar Gráfica para prensa. (6 min.)
• Dos Jingles. (4 min)
• Armar un StoryBoard (5 min)
NO IMPORTA SI NO ALCANZAMOS,
NO HAY NADA QUE PERDER Y MUCHO QUE GANAR.

19. Workshop
• Definir Concepto a través de
Brainstorming grupal. ( 6 min)
>>El concepto es lo que se quiere decir (y debe reflejarse
en toda la campaña).
Palabras clave:
Concepto final:

20. Workshop
• Diseñar Gráfica para prensa. (6 min.)

21. Workshop
• Armar dos Jingles (5 min) c/u 43 palabras
YINGLE 1:
Con Loca Cola.
Canción:
YINGLE 2:
Con Loca Cola.
Canción:

22. Workshop
• Armar un StoryBoard (5 min)
La historia acá (breve)
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4 5 6

23. GRACIAS
¡Y BIENVENIDOS
A LA USACH!