En nuestro Desayuno Insights de Octubre, Rosalina De la Rosa alimentó nuestra mente con el caso de éxito de la marca de lácteos Lalá de México y de qué manera la implemetación de una estartegia "sólo en YouTube" logró un impacto de 64% de incremento en la penetración de marca en hogares expuestos a la publicidad que vieron los anuncios y +26% en el caso de visualizaciones parciales.

1. CASO DE ÉXITO
un impacto directo
en las ventas
YouTube tiene

2. OBJETIVO
Comprobar si la publicidad
en YouTube puede aumentar
las ventas a corto plazo,
generando un impacto
en variables como penetración
de marca y volumen.

3. ENFOQUE
● LALA utilizó como objeto de estudio
su línea de flanes, dado que llevaba
años sin exposición publicitaria
específica.
● Desarrolló una campaña de medios
utilizando YouTube como único
medio de promoción.
● Seleccionó a Kantar WorldPanel para
medir el impacto de los avisos en los
hogares expuestos y no expuestos a
la publicidad, comparando los
movimientos en las compras del
producto en ambos casos.

4. +31% penetración de flanes LALA en
hogares expuestos a la campaña de
YouTube.
+8% en el volumen de compra en los
hogares que vieron los anuncios.
+64% incremento de la penetración
de marca en hogares expuestos a la
publicidad que vieron el/los anuncios
completos y +26% en el caso de
visualizaciones parciales.
RESULTADOS

5. 1 2 3

10. YES, WE CAN!
26M Views Video
50M viewers on his
YouTube channel.

12. will.i.am - 0:01
Scarlett Johansson - 0:05
Kareem Abdul-Jabbar - 0:21
Common - 0:23
John Legend - 0:32
Bryan Greenberg (guitar) - 0:37
Kate Walsh - 0:44
Tatyana Ali - 0:44
Harold Perrineau, Jr. - 0:49
Aisha Tyler - 1:01
Samuel Page - 1:03
Enrique Murciano - 1:07 "Si, podemos" - 1:17
Maya Rubin - 1:08 "‫יכולים‬ ‫אנו‬ ‫כן‬ (Qen Annu
Yecholim)" (Hebrew)
Esthero - 1:10
Eric Balfour - 1:23
Nicole Scherzinger - 1:30
Taryn Manning - 1:40
Amber Valletta - 1:52
Auden McCaw (in Valetta's arms) - 1:52
Kelly Hu - 1:52
Andrew Bird
will.i.am - 0:01
Scarlett Johansson - 0:05
Kareem Abdul-Jabbar - 0:21
Common - 0:23
John Legend - 0:32
Bryan Greenberg (guitar) - 0:37
Kate Walsh - 0:44
Tatyana Ali - 0:44
Harold Perrineau, Jr. - 0:49
Aisha Tyler - 1:01
Samuel Page - 1:03
Enrique Murciano - 1:07 "Si, podemos" - 1:17
Maya Rubin - 1:08 "‫יכולים‬ ‫אנו‬ ‫כן‬ (Qen Annu
Yecholim)" (Hebrew)
Esthero - 1:10
Eric Balfour - 1:23
Nicole Scherzinger - 1:30
Taryn Manning - 1:40
Amber Valletta - 1:52
Auden McCaw (in Valetta's arms) - 1:52
Kelly Hu - 1:52
Andrew Bird
Adam Rodríguez - 1:56 "Sí se puede"
Eric Christian Olsen - 2:02
Sarah Wright - 2:02
Shoshannah Stern (American Sign Language) -
2:05
Ed Kowalczyk (guitar) - 2:19
Fonzworth Bentley (violin) - 2:38
Amaury Nolasco - 3:24
Hill Harper - 3:27
Nick Cannon - 3:36
Herbie Hancock (piano) - 3:41
Johnathon Schaech - 3:45
Austin Nichols - 3:50
Tracee Ellis Ross - 4:00
Fred Goldring (guitar) - 4:03
Anson Mount
Alfonso Ribeiro
Cliff Collins
Vera Farmiga
Jay-Z
Maroon 5
Beyoncé
Adam Rodríguez - 1:56 "Sí se puede"
Eric Christian Olsen - 2:02
Sarah Wright - 2:02
Shoshannah Stern (American Sign Language) -
2:05
Ed Kowalczyk (guitar) - 2:19
Fonzworth Bentley (violin) - 2:38
Amaury Nolasco - 3:24
Hill Harper - 3:27
Nick Cannon - 3:36
Herbie Hancock (piano) - 3:41
Johnathon Schaech - 3:45
Austin Nichols - 3:50
Tracee Ellis Ross - 4:00
Fred Goldring (guitar) - 4:03
Anson Mount
Alfonso Ribeiro
Cliff Collins
Vera Farmiga
Jay-Z
Maroon 5
Beyoncé

13. Gracias!
Xoxo Rose

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