4. Call to action
Adidas jest marką, produkującą bardzo dużo
obrandowanego contentu. Jednym z miejsc agregujących
ów content jest strona główna marki. Jednak content
pozostawiony samemu sobie jest martwy. Dlatego
niespełna 20% powierzchni strony Adidasa zajmuje
odnośnik przekierowujący do profilu marki na Facebooku.
5. Zdjęcia
Video
Newsy
Widget
Profil Adidasa na Facebooku jest:
•Często aktualizowany
•Pełen ciekawego contentu video, oraz zdjęć
•Atrakcyjny wizualnie
•Zachęcający do interakcji poprzez widgety
•Żywy
7. Widget
Aplikacja
Aplikacja Your Area to personalizowany geograficznie agregator contentu
stworzonego przez markę Adidas. Dzięki niej, użytkownicy dowiadują się o
najnowszych kolecjach, promocjach, ofertach oraz wydarzeniach
organizowanych przez markę Adidas. Do interakcji z aplikacją zachęca widget
umieszczony w profilu marki, oraz wysoka atrakcyjność wizualna tak
prezentowanych treści.
10. 31 Days of the
Dragon
Notebook HP Dragon ( 9.05 - 8.06 2008)
Kampania na blogach – case study
11. Przebieg kampanii
31 – kluczowa liczba
31 konkursów na 31 blogach
Codziennie, przez 31 dni start nowego
tygodniowego konkursu na kolejnym
blogu.
Dowolność
Każdy blogger sam ustalał zasady swego
konkursu. Nagrody były takie same –
laptopy HDX Dragon.
12. Zmasowanie przekazu
Dzięki szerokiemu
zasięgowi, przez 31
dni internauci
pozytywnie
dyskutowali o HP.
Stworzyli 10.000
materiałów video
związanych z
konkursem. Google
wskazało 380.000
linków do dyskusji
związanych z
kampanią.
Strona www.31daysofthedragon.com ,
stworzona przez samych bloggerów do
łatwiejszego partycypowania we wszystkich
konkursach
14. Wzrost sprzedaży HDX Dragon o 84 %
Wzrost odwiedzin e – sklepu o 14 %
Wzrost sprzedaży w segmencie PC o 10 %
Utrzymanie wzrostu sprzedaży przez 2 miesiące
W czasie trwania kampanii zanotowano rekordową sprzedaż
przez e - sklep
16. My Starbucks Idea
Serwis crowdsourcingowy umożliwiający:
dodawanie i ocenę pomysłów, prowadzenie
dyskusji. Najlepsze pomysły są wcielane
w życie, a ich autorzy wynagradzani.
19. Blog pomysłów
Starbucks stawia zdecydowanie na styl
nieformalny. Blog redagują różni
pracownicy firmy, często wchodzą w
dyskusję z użytkownikami. Oprócz
prezentacji wdrożonych pomysłów blog
stymuluje dyskusję i zaangażowanie.
21. • Darmowe WiFi w restauracjach dla użytkowników iPhone
• Powołanie „Global store of the future” komórki o statusie laboratorium
pomysłów na przyszłościowy coffe-shop
• Wprowadzenie nasadek na kubki utrudniających rozlewanie się kawy
• Birthday Brew – promocja urodzinowa (solenizant dostaje darmową
kawę)
• Uruchomienie serwisu społecznościowego dla wspierania inicjatyw
lokalnych (Starbucks V2V)
• Usprawnienia programu lojalnościowego (1,1 mln uczestników
programu)
• Wprowadzenie nowych pozycji do oferty
• Alternatywne sposoby płatności: karta SWIPE, itp.
• Zniżka BYOM (bring your own mug) – zniżka proekologiczna dla osób,
które przyniosły własny kubek
• Powołanie 1st Readers Club – klubu książkowego dla klientów Starbucks
23. Sekcja specjalna o charakterze
edukacyjnym
• Lekcje fotografii –
przekierowanie do materiałów
filmowych zamieszczonych na
stronach Klienta
• Konkurs fotograficzny
• Forum
• Prezentacja produktów
• Galeria uczestników
Sony
Ponad 250 tys. zapisanych
Użytkowników (akcja nadal trwa)
28. RedBull USA
Strona zintegrowana z Facebookiem
dzięki otwartej platformie
Content wzajemnie się przenika
Brandowane widżety angażujące do
aktywności
Wszystkie aktywności marki w jednym
miejscu w naturalnym środowisku
odbiorcy
500 000 fanów, do których można
łatwo dotrzeć i zaangażować
29. BMW (2008)
Doświadczenie i doskonalenie
BMW wraz z serwisem Facebook uruchomił
konkurs w społeczności graficiarzy, który
polegał na zaprojektowaniu grafiki z
samochodem w roliigłównej. Dobre
targetowanie w społeczności zaowocowało
ponad 9000 zgłoszeń.
Obejrzyj projekty: [źródło]
30. Sony i 30 Days News Horror
Podczas 3 tygodni kampanii popularny
widżet z grą Wampiry (3 mln
użytkowników) został obrandowany
reklamą filmu.
Każdy kto odwiedzał stronę z aplikacją
mógł wziąć udział w loterii i wygrać
1500$
w loterii wzięło udział 60 000 osób.
Brandowana aplikacja była wyświetlona
17 mln razy.
Na tej formie zarobił producent
aplikacji a nie właściciel serwisu
31. Mom Bloggers
Narzędzia: Cykliczne spotkania, dyskusja o
produktach i potrzebach konsumentek.
11 blogujących mam z całych Stanów
Zjednoczonych zbiera się na spotkaniach,
które następnie opisują na blogach.
32. Zdjęcia Flickr
Artykuły Blogger
Video YouTube
Spotkania mają charakter stricte
wizerunkowy. Kształtują wizerunek
firmy jako odpowiedzialnej
i wsłuchanej w głos swoich
kluczowych klientów.
33. Otwarte i odważne relacji
z liderami opinii
Producent przekąsek FritoLay poprosił
blogerów (m. in. Boing Boing,
Mashable, Makezine i Outblush) o
całkowitą redefinicję swoje marki.
Marka nie będzie miała żadnej kontroli
nad procesem kreatywnym.
Materiały powstały w formie tekstów i
video. Wywoływały dyskusje.
Źródło: http://www.outblush.com/women/life/fun-games/partini/
34. Pozwala związać odbiorcę z
marką, zyskać jego zaufanie i za
angażować do wspólnego
działania. Entuzjaści marki
dostają przywileje. Bloger –
ambasador dzieli się z
czytelnikami swymi odczuciami
dotyczącymi marki i jej
marketingu.
The Maker’s Mark – 500.000 miłośników Bourbona otrzymało
indywidualne zaproszenia do programu. Ich nazwiska znajdą
się na beczkach Bourbona, a oni sami otrzymują listy z
podziękowaniami za przywiązanie do marki. Powyżej wpis z
bloga jednego z ambasadorów.
35. Rozsyłanie próbek towarów.
Pozwala umocnić świadomość
marki, bloger testuję i ocenia
produkt, rozpoczyna dyskusję w
internecie. Firma dostaję feedback
o swym produkcie.
Bloger otrzymał wersję Beta systemu Windows Vista.
Wrażeniami z użytkowania dzieli się z czytelnikami.
36. Spore
zaangażowanie
Test telewizora
na blogu
Producent dostarcza
nagrodę – swój
produkt. Blogger
wymyśla zasady
konkursu. Oprócz
umacniania
świadomości marki i
tworzenia wokół niej
buzzu, można
zwiększyć liczbę
odwiedzin firmowej
strony www
37. Reklamodawca
ma wyłączność na
reklamę na
danym blogu.
Może dzielić się z
bloggerami
ekskluzywnymi
informacjami.Poz
wala to budować
trwałe relacje z
kluczowymi
klientami,
umacniać
wizerunek marki.
Informacja o
sponsorze
38. Diet Coke i Mentos (2007)
Zaangażowanie i społeczność
Kotwicą jest zaobserwowane zjawisko, że Diet
Coce i Mentos dają bardzo widowiskowy efekt,
który każdy może powtórzyć w domowych
warunkach.
Powstało ponad 5000 wersji eksperymentu,
łącznie obejrzało go setki milionów
internautów.
Wciąż rozwija się społeczność: [źródło]
39. Dexter ma na Ciebie zlecenie (2008)
Kampania kolejnego sezonu serialu o seryjny
mordercy Dexterze.
Do skrzynek trafiają maile z linkiem do wideo
relacji z konferencji prasowej policji, na której
zainfekowani wirusem dowiadują się, że są na
liście zleceń płatnego zabójcy. Co więcej, widzą
tam również swoje zdjęcie, a dziennikarz mówi
znajomym głosem…
A Ty kogo chciałbyś się pozbyć? [źródło]
40. Źródło: http://www.topthistv.com/
Konkursy: Heinz
Konkurs wymaga od użytkowników
nagrania reklamy produktu, która ukaże
się w tv, a osoba nagrodzona miała
otrzymać 57,000 USD. Konkurs doczekał
się dwóch edycji. Dane po dwóch
tygodniach od uruchomienia konkursu:
1 167 834 wyświetleń konkursowego
video w youtube
2197 filmów zgłoszonych do konkursu
41. Dove Real Beuty (2006)
Wizerunek kobiety
Wśród wielu osób emocje wzbudza sposób
pokazywania kobiet w reklamach. Dove
przekształca te emocje w pozytywne
skojarzenia z marką.
Kampania wzbudza emocje
i wciąż inspiruje internautów do produkcji
contentu: [źródło]
42. Wiedza (e-learning)
Firma HP udostępnia za darmo
pełnowartościowe szkolenia z różnych
dziedzin, w nadziei że uda jej się dzięki
temu zbudować lojalność.
Źródło: http://h30187.www3.hp.com/
43. Wiedza (how-to)
Pod szyldem Disney’a serwis
poradnikowy skierowany do rodziców i
dzieci. Budowanie wizerunku przez
content wiedzowy.
Źródło: http://familyfun.go.com/
47. Co powinieneś wiedzieć?
Co internauci mówią o marce
i jakim językiem się posługują
Ilu internautów i kiedy interesuje
się tematyką związaną z marką
Jak popularna jest marka na tle
branży i konkurencji
Gdzie internauci stykają się
z komunikacją marki
i które źródła są najbardziej
angażujące oraz opiniotwórcze
Kim są internauci produkujący
content dotyczący marki i co ich
angażuje
Jaki oddźwięk i skuteczność
mają kampanie marketingowe
48.
49. Zawartość niniejszej prezentacji , a w szczególności koncepcje i sposób prezentacji treści, stanowią
własność intelektualną Heureka Sp. z o.o., chronioną prawem zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego
1994 r. o ochronie praw autorskich i praw pokrewnych. Wykorzystanie całości lub części niniejszego
utworu w jakichkolwiek celach wymaga pisemnej zgody właściciela.