Dossier de production du groupe 20 sur le projet de sustainable development de M1 à Skema Business School. Dans le cadre de ce cours, nous essayons de répondre à la problématique suivante: Ecolabel ,nouveau positionnement marketing avantageux ou piège marketing ? Application aux produits de nettoyage .

1. 1
Dossier de production
GROUPE 20
BARRAU Morgane
BENOIT Simon
CLAEYS Ludovic
FOLLY Arnaud
VILLIAME Tanguy

2. 2
WINLING Harold
Sommaire
I. CONTENU
Détail de la problématique…………………………………. Page 3
Découpage du reportage…………………………………… Page 4
II. ORGANISATION
Fiche contacts………………………………………………. Page 5
Fiches de postes…………………………………………… Page 5
Liste du matériel……………………………………………. Page 6
Planning du tournage……………………………………… Page 6
III. DOCUMENTS POUR LE TOURNAGE
Droit à l’image………………………………………………. Page 7
Autorisation du tournage…………………………………... Page 8
Annexes…………………………………………………...... Page 9

3. 3
I. Contenu
Sujet: développement durable et application au marketing
Question centrale: « Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou
piège concurrentiel ? Application aux produits de nettoyage. »
Résumé: Le but de notre projet est d’enquêter sur l’importance et les impacts sur le
secteur marketing de souscrire / se soumettre à un écolabel.
Les écolabels sont très nombreux sur le plan international, mais dans notre cas,
l’application au domaine français nous amène à nous concentrer sur deux écolabels :
 NF Environnement, le premier nous concernant, est délivré par « AFNOR
Certification, un organisme certificateur qui est destinée à certifier tout au long
de leur cycle de vie que les produits ou services sur lesquels elle est apposée
présentent un impact négatif moindre sur l’environnement et une qualité
d’usage satisfaisante » (sources : ecolabels.fr)
 L’Ecolabel Européen, est le second. Il est également délivré par AFNOR
Certification. « C’est le seul label écologique officiel européen utilisable dans
tous les pays membres de l’Union Européenne. Le label écologique
communautaire repose sur le principe d'une approche globale qui prend en
considération le cycle de vie du produit à partir de l’extraction des matières
premières, la fabrication, la distribution, et l'utilisation jusqu'à son recyclage ou
son élimination après usage. La qualité et l'usage sont également pris en
compte » (sources : ecolabels.fr)
Ces écolabels sont positionnés sur une base de volontariat mais représentent
également un coût pour l’entreprise. Il faut fi nancer les audits qui vont être effectués
au cours des différentes périodes. Mais ce coût peut être compensé par un avantage
concurrentiel et une différenciation du produit / service vis à vis de la concurrence.
Alors, positionnement avantageux ou piège concurrentiel ?
Reportage
Plan Description du plan Durée

4. 35’’
10’’
2’15’’
15’’
1’55’’
15’’
35’’
30’’
25’’
TOTAL 6’55’’
4
1. Introduction Présentation de la journaliste, décor à l’effigie de
2. Plan de coupe Brève présentation du micro-trottoir. La
3. Micro-trottoir Questions aux étudiants dans le déambulatoire,
4. Plan de coupe Présentation furtive de la journaliste devant le
5. Interview Questions à la directrice de Biocoop et son
6. Plan de coupe Transition de la journaliste, changement
7. Interview Notre journaliste s’avance progressivement vers
8. Conclusion Réponses aux questions soulevées, même plan
9. Générique Présentation des membres de l’équipe et
Découpage :
Questions micro-trottoir:
Skema en arrière plan
journaliste nous fait face dans son bureau.
journaliste à droite, format une
question/plusieurs réponses
magasin
assistante, entre les rayons du magasin.
Plusieurs mots clés apparaissent au fur et à
mesure de l’interview jusqu’à remplir l’écran.
d’interview. Même plan qu’en 2.
nous. Il retranscrit les propos recueillis. Second
plan au cours duquel il pointe un emballage du
doigt à titre d’exemple, zoom sur son geste.
qu’au 2 avec notre journaliste.
remerciements divers
 Savez-vous ce qu’est un écolabel ?
 Connaissez-vous l’Ecolabel en matière de lessive ?
 Connaissez-vous des marques éco-labellisées ? Et appliquées au domaine
des lessives ?
 S’il y avait plus de communication de la part des entreprises sur ces labels,
seriez-vous prêt à faire le pas et essayer ces écolabels ?
 Seriez-vous prêt à acheter ces produits s’il y avait une petite différence de pri x
de l’ordre de 10 % ? Si oui, même en tant qu’étudiant ? Par la suite, avec un
salaire plus décent ?
 Pensez-vous que l’écolabel est un atout marketing ou y a-t-il du fond
derrière ?
Questions interview:
 Pouvez-vous vous présenter ?
 Présentez-nous brièvement l’entreprise dans laquelle vous travaillez.
 Quels sont vos objectifs de développement / d’évolution ?
 Est-ce que votre marque a été accréditée par un écolabel ? Si oui lequel ?
 Quels sont les principaux critères à respecter, et les réformes à mettre en
oeuvre pour recevoir une telle accréditation ?
 Ce choix découle-t-il d’une réelle démarche écologique, d’ un positionnement

5. 5
marketing ou bien d’une combinaison des deux ?
 L’écolabel a-t-il eu un impact visible sur les performances de l’entreprise sur le
plan économique ?
 L’écolabel vous a-t-il réellement permis de vous démarquer de vos
concurrents ?
 Comment mettez-vous en avant votre écolabel ?
 Quelles auraient été les conséquences selon vous d’ une non-accréditation ?
Etait-elle vitale dans l’environnement concurrentiel actuel ?
 Que répondriez-vous aux personnes qui pensent que l’écolabel relève plus
d’une arnaque marketing que d’une réelle démarche écologique ?
II. Organisation
Fiches contacts
NOM Prénom Téléphone Mail
Chiaoui Rachida - -
Sejourne - ( madame ) - a.lorgeoux@novamex.fr
Fiche de postes
NOM Prénom Rôle
BARRAU Morgane Journaliste
BENOIT Simon Caméraman
CLAEYS Ludovic Chargé de Production
FOLLY Arnaud Chargé de Postproduction
VILLIAME Tanguy Jardinier Wiki
WINLING Harold Banquier
Liste du matériel
Objet
En notre
possession
À emprunter
Emprunt Retour
MacBook Pro OUI NON NON

6. 6
2 Caméras GOPRO HERO 3 OUI 26/11 1/12
Caméra SONY HANDICAM HD OUI 05/11 10/11
Trépied OUI 26/11 1/12
Appareil photo reflex CANON 1100D
OUI
NON NON
Accessoires GOPRO (harnais,
perche, …) OUI
26/11 1/12
Micro-perche OUI 05/11 10/11
Adobe Premiere Pro CC OUI NON NON
Adobe Photoshop CC OUI NON NON
Tournage
Lieu Scène
SKEMA Sophia Antipolis Témoignage Unilever
SKEMA Sophia Antipolis Micro-trottoir (étudiants)
Biocoop, Juan les Pins Interview Biocoop
Juan les Pins, domicile Transitions

7. 7
III. Documents pour le tournage
1. Droit à l’image

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17
2. Autorisation de tournage

18. 18
Annexes
Webographie :
 http://www.lemballageecologique.com/comprendre-les-symboles-logos-
labels-ecologiques/le-logo-label-nf-environnement/
Argumentaire demande de rendez-vous :
Bonjour,
Actuellement étudiants de SKEMA Business School, nous travaillons actuellement
dans le cadre de notre cours de développement durable sur la question des
écolabels. Pourriez-vous nous accorder un rendez-vous de 20 à 30 minutes afin de
discuter de ce sujet avec vous ?
Cet entretien sera filmé dans le cadre de la réalisation d’une vidéo à but
pédagogique.
Dans l’attente d’une réponse, nous vous prions d’agréer Madame, Monsieur,
l’expression de nos sincères salutations.
Cordialement,