Die Zukunft der Webvermarktung - ein Ausblick, wie sich der Markt durch die Engagement-Diskussion und Social Media für Agenturen, Webseitenbetreiber und Kunden verändern wird.
3. Title Die Zukunft der Webvermarktung Monetarisierung: Paid Content oder Werbung?
4. Title Connecting offline and online Exclusives Sponsoring Themenbereiche ROS / Targeting Bannering Veranstaltungen Community Paid Access Marktforschung Stellenangebote
5. Title 16% Zahlungswillige bis 10 Cent/Artikel 56% Grenze momentan bei 1 Euro 12% akzeptieren kostenpflichtigen Einzelabruf 4% monatliche Abonnementsgebühr Paid Content… Angemessene Preise und Zahlungsmodell entscheidend
6. Title Werbung… „ The end of advertising is near… the way, we know it.“
7. Title Fragliches… Wer klickt noch Werbung? Wieviel Traffic um mit CPC zu refinanzieren? CPM als Vermarktungsmanifest tot? Wie wichtig sind Demographien, Positionierung u. Mediadaten? Integrierte Packages = ,Jahresrahmen‘ aus Print? Social Medienkreativität und Aufklärung = Herausforderung für Publisher, Plattform-Eigner und Agenturen?
17. Title Das Problem der Webvermarktung… Ein nie zufriedene Kunde - ein desperater Vermarkter
18. Title Die derzeitige Webvermarktung… IVW: Killt Page Impressions als wichtigstes Messkriterium Kunden: Wollen am liebsten nur noch Performance-based Payment Agenturen: Treiben den Kundenwunsch ins Extreme – CPO? Betreiber/Vermarkter: Brauchen klassische CPM zum Überleben Campaign Messeinheit No.1: CTR?
20. Title … Warum ist Webvermarktung so schwierig geworden? www.barcelonaschiringuito.com - BBDO Der Markt scheint endlos und der Longtail wird immer größer…
21. Title Masse oder Klasse…? 351 Tageszeitungen 635 Publikumszeitungen 1,5 Mio. Blogger Long-Tail und Blogger verwirren Marketiers…
22. Title Page Impressions entmachtet = ersetzt durch Visits…. Click on ads = tend to be dumber and poorer than people who don't… Page Impressions und Clicks haben Probleme… Und was wird dann aus der CTR Metrik?
23. Title Wer klickt denn heute noch Werbung? Das Problem: Wer klickt denn noch...
24. Title ... Aggregation, Applikation, Attention. Wo ist die größte Veränderung bei Klickenden?
25. Title Die Botschaft unterscheidet – nicht die Größe… Welche Formate werden denn gut geklickt?
26. Title Das Positive: Im Web ist der Preisverfall am geringsten… Wer zahlt denn noch ordentlich für Werbung?
27. Title Die Evolution digitaler Werbevermarktung… CPM CPX CPE Aufmerksamkeit Aktion Interaktion Mitte 1800 - 1997 1997 - 2008 2008 - ???
40. Title Messkriterien: Anpassung an unterschiedliche Werbeformen… Kunden: Balance zwischen Performance und Branding – Qualitätsjournalismus? Agenturen: Kundenwunsch realistisch? – Keine Traumschlösser… Vermarkter: Intelligente Werbeformate – User zuhören und mit Kunden entwickeln… Back to Realism – Away from Clicks! Der Markt benötigt neue Ideen…