12. Bild
Design
Hotel Q oder ähnlich

13. Bild
Romantik
Bin mir nicht sicher, siehe Booklet 2010

14. Bild
Natur

15. Bild
Genuss
Siehe Hotels Kochkurse

16. Bild
Natur

17. Bild
Boutique
Holmanns Beletage Wien

29. „Wir suchen eine entspannte Reise abseits
der Massen, die uns kulturell bereichert“.

30. • 59 Jahre alt, Lehrerin, verheiratet mit Klaus.
• Steht mitten im Leben, aktiv.
• Zwei große Kinder, beide aus dem Haus
• Urlaub bedeutet für sie Belohnung,
Bereicherung, Bildung und Entspannung. Sie
sucht Ruhe, will aber auch aktiv sein und in
Ihren Urlaubsort eintauchen.
• Sie erzählt gern Ihren Freunden und Kollegen
von Ihrer Reise.
• Das Reisebudget stimmt sie mit Klaus ab.

31. • Informiert sich vorher über Reiseziel in
Zeitschriften oder klassischen Reiseführern
• Teilweise Online-Recherche über Google
• Destinationen: Fokus Europa, Baltikum, Italien,
Frankreich, Skandinavien, Marokko
• 4 - 10 Tage a 150 € / Nacht
• Themen: Kultur, Sprache, Natur, Genuss,
• Päarchenurlaub, manchmal auch Gruppe

32. Buchungstreiber:
• Vertrauen, braucht viel Hintergrundinformation
• Sucht gute Preis-/Leistung, keinen Luxus
• Vergleicht wenig
• Nach positiver Erfahrung loyal, aber nicht
markenfixiert
Online-Verhalten:
• Täglich online, Nutzung moderat
• Hat kein Smartphone

47. •
•
•

61. Danke Stefan

82. # Blickkontakte
Kosten/1.000
Klickrate
# Besucher
Kosten/Click
Absprungrate
Seiten/Besuch
Aufenthaltsdauer
Konversionsrate
# Buchungen
Kosten/Buchung
Umsatz/Buchung
Deckungsbeitrag
Besuchertreue