1. A Opinião Pública em RemixA FEITURA DE UM PRESIDENTE:BarackObamaParte 2 Volney Faustini Agosto 2009
2. Introdução e Resumo Quando a candidatura de BarackObama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida. Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.
3. CONTEXTO SOCIAL Ambiente pedindo mudanças Desgaste com o Presidente Economia Ausência de perspectivas de futuro Muitos candidatos a líder
4. REINVENÇÃO Realize um processo disciplinado para descobrir e contestar ortodoxias antiquadas que limitam o pensamento criativo (Gary Hamel) A Internet é o campo de ensaio do futuro, misturando o presente com tendências, loucuras e experimentos. Use-a como uma luneta para visualizar e criar o amanhã. Você não vai garantir nada para seu futuro, tentando manter o status quo!
5. Construindo Pontes O Candidato: O discurso da Esperança O sonho A mudança possível O Povo: Realidade Desencanto Expectativas
6. Desafios: Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata Ganhar a indicação pelo Partido Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse
7.
8. Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial
18. Saber usar: Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ... BarackObama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet ! John Kennedy BarackObama TV WWW 1960 2008
20. Crise vs Oportunidade Episódio Jeremy Wright O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “Deus amaldiçoe a América!!”
21. Do limão: limonada A RESPOSTA: Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial. TEXTO DO DISCURSO Repercussão com análise por FHC
22. Grassroots: Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha! “Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.” Movimento popular com adesão espontânea A CAUSA ! CHAVE
23. Um estudo inicial Postagem no Espicaçando o Marketing Autor: Volney Faustini Link: http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html
25. Os 4 Ps de BarackObama PRODUTO PONTO DE VENDA PROMOÇÃO PREÇO O Candidato A partir da sua casa (everywhere!) Divulgação no boca a boca / Porta a Porta O seu voluntariado pela MUDANÇA
27. O cara da Web Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com
28. Visão Geral Ponto de Partida: O site MYBARACKOBAMA Movimento Social: Envolvendo pessoas e voluntariado Método: Compromisso pessoal e meios para tal Fins: Tornar a Campanha algo Real e Prático
29. É sobre você. Sua rede de amigos O seu Perfil Seja um Arrecadador Voluntários Escreva o seu Blog Planeje e Participe de Eventos
30. Tutorial apresentado por Amy Hablin Veja o tutorial com legendas http://www.youtube.com/watch?v=slsEy4SZIfE
31. Um só nível de Segmentação A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano). Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização. * O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor CHAVE ESTRATÉGICA !
35. Calendário de Eventos Eventos criados por mim Eventos que estou participando Eventos pertos de mim
36. As Redes Sociais: Twitter MySpace Facebook Youtube Flickr Outros Para entender as RedesSociais somente participando!
37. Participação e Expressão Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o RapperWil.I.am abrindo ... ... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE
38. O movimento ganha molho Grassroots: Artes + Entretenimento+Influenciadores Assista este vídeo http://www.youtube.com/watch?v=2fZHou18Cdk&feature=PlayList&p=A92BFA8B2835CD11&index=15
39. Aplicativos Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos
40. E molho apimentado também Grassroots – personalidade e acidez Veja o vídeo http://www.youtube.com/watch?v=EUKINg8DCUo
41. Resumo e conclusão O que já sabemos: A Rede Social foi a grande chave. É sobre você: indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia. A paixão tem que ser incendiada A força das pessoas (o grassroots) uma base popular que se transforma em viral Adeus Comando e Controle! NATIVOS DIGITAIS !