Vortrag von Patrick Breitenbach (Werbeblogger Brainware) zum Thema "Auswirkungen des Web 2.0 auf das Innovations-, Marketing und Kommunikationsmanagement" im Zuge der Dredner IT-Fachtagung

1. Auswirkungen des Web 2.0
g
auf das Innovations-, Marketing-
und Kommunikationsmanagement
dK ik ti t

2. Schnelldefinition „Web 2.0“

3. Konsequente Fortsetzung
K tFtt
UPGRADE
der Grundidee des Internets

4. Informationen
Wissen
Unterhaltung

5. Paradigmenwechsel
der Kommunikation

6. Unternehmen
Filter: Klassische Medien/Werbung/PR/Call-Center
Konsument
K t

7. Unternehmen
Filter: Klassische Medien/Werbung/PR/Call-Center
Blogs, P d t R i
Bl Podcasts, Reviews, Wiki F
Wikis, Foren, S i l S ft
Social Software
Prosument

8. Kommunikation …
… beschleunigt sich
… wird globaler
… wird vielfältiger
… wird komplexer
… wird direkter & transparenter
… gelangt auf Augenhöhe

9. Der Weg ins Web 2.0

10. 1. Bestandsaufnahme
2. Bedarfsanalyse
2Bd f l
3. Konzeption
4. Realisierung

11. „Der Bauchladen“

12. Online Kollaboration
Projektmanagement
Konferenzen
Dateiaustausch
Online-Office
Online-Layout
Online Layout

13. Informations- und Wissensmanagement
g
Nachrichtenkanäle
Filterfunktionen
Online-Recherche
Wissensarchivierung
Linkarchivierung
eLearning

14. Externer Einsatz: Marketing
g

15. Pull- statt Pushmarketing -
kommunizieren
komm ni ieren statt nur werben
n r erben

16. Corporate Blogging – direkter Dialog
p gg g g
Dialogmöglichkeit
Krisenmanagement
Interne Kommunikation
Feedback & Impulse
db k l

17. Community Management
Interessensgruppen
Fans und Evangelisten
Weniger Reaktanz
Mundpropaganda

18. Viraler Nährboden
Storytelling
Vernetzung
Low-Budget
Text, Video, Audio

19. Vi l Dank fürs Zuhören!
Vielen D k fü Z hö !
Kontakt:
Patrick Breitenbach
ik i b h Werbeblogger Brainware
pb@werbeblogger.de www.werbeblogger.de