« The Future of France : du french paradoxe à la french touch » OMD - Mars 2015
L’état et le futur de la France entre paradoxes et opportunités selon l’étude Future of France d’OMD : Basée sur l’analyse du département Etudes & Recherche de Corinne Abitbol et l’expertise de Jean-Yves Destandau, Directeur du planning stratégique d’OMD, cette première version de l’étude sociétale «The Future Of France» dresse le portrait de la France et des Français d’aujourd’hui pour mieux se projeter sur ce qui nous attend dans les 5 à 10 années à venir.
http://www.offremedia.com/media/deliacms/media/1340/134076-13f254.pdf
24. ENTRE
RÉGRESSION
ET EMPATHIE
RATIO DE DÉPENDANCE DES SENIORS :
COMBIEN DE 65+ POUR 100 INDIVIDUS 15-64 ?
FRANCE
PROJECTION 2040 :
44,2 +149% VS 2015
#6
PARADOXE
Source : United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division’s World Population Prospects
41. Même si les services et commerces
de proximité ont massivement
désertés les villages sur les 50 dernières
années, La désirabilité, voire la nostalgie
de la grand-rue demeure très forte,
couplé aux inquiétudes grandissantes
sur le réchauffement climatique
et la pollution, cette citation d’Alphonse
Allais n’a jamais parue si proche
de la réalité… et de l’une des facettes
du paradoxe français.
On devrait construire
les villes à la campagne
car l'air y est plus pur !
42. #12
PARADOXE
RÉCONCILIER LA SOCIÉTÉ
DE CONSOMMATION
ET LA SOCIÉTÉ CIVILE
Être consommateur et citoyen aujourd’hui, c’est une
réconciliation souhaitée, mais qui, dans un monde
plus rapide, changeant, qui apporte des vagues
d’enthousiasme et d’espoir, comme son lot de peurs
primaires et d’anxiété quotidienne, semble pour le
futur de la France pouvoir, même devoir, passer par
l’engagement social des marques.
Car si le Business est souvent pressenti comme
LE PROBLÈME, le business social semble pour
beaucoup être une SOLUTION.
Jusqu'à présent, les marques étaient perçues
par le consommateur, comme un gage de sécurité,
de crédibilité et parfois de statut, et ce que nous
attendions d’elles était une obligation de moyens.
Il semble qu’aujourd’hui nous en attendions
une obligation de résultats.
#RÔLEDESMARQUES
43. Dans les conversations recueillies auprès de 12 individus
sur 4 groupes qualitatifs d’âge distincts, on note un certain
pessimisme ambiant qui fait souvent référence à la notion
d’individualisme, à la (re)-prise de conscience d’une
intégration ratée, à l’éducation des enfants qui flanche.
Très rapidement le quotidien reprend le dessus même si
un effet Carpe Diem s’impose de façon plus prégnante.
Dans ce nouveau paradigme, que signifie le Vivre
ensemble ?
Vivre Ensemble c’est avant tout d’une notion de respect
et de petites attentions. L’entraide et la solidarité sont
au cœur des réflexions mais la mise en action reste
aléatoire… trouver du temps, toujours et encore !
Paradoxe quand tu me tiens !
Notre devise « Liberté, Égalité, Fraternité »
est plus que jamais le modèle vers lequel il
faut tendre. Et les français en restent fiers.
MÊME EN PRIMAIRE,
ON VOIT UNE CERTAINE
DÉMISSION DES PARENTS
QUI LAISSENT TOUT FAIRE.
MARC 42 ANS
ILS LE SAVAIENT,
ÇA LEUR PENDAIT AU
NEZ, MÊME SI C’EST
PAS JUSTIFIÉ.
YOHAN 33 ANS
LES PETITS BONHEURS
DE LA VIE, ÇA NE
COÛTE PAS CHER.
ARNAUD 23 ANS
L’INTÉGRATION EST
LE MOTEUR ET J’AI PAS
L’IMPRESSION QU’ON
LE FAIT
CAROLINE 27 ANS
IL Y A EU DE L’EMPATHIE
PENDANT 2-3 JOURS MAIS...
ON ÉTAIT REVENU À AVANT
LE 7 JANVIER.
ANTOINE 42 ANS
ET DEPUIS LE 7 JANVIER…
CE QUI M’A MARQUÉ, C’EST
CET ESPÈCE DE SURSAUT D’UNE
CITOYENNETÉ FRANÇAISE !
LIBERTÉ, EGALITÉ, FRATERNITÉ
C’ÉTAIT UN SLOGAN QU’ON AVAIT
PRESQUE OUBLIÉ, EH BEN,
LÀ C’EST BON, ON S’Y
ACCROCHAIT ; ON CHANTAIT
LA MARSEILLAISE
ARNAUD 23 ANS
44. Malgré leur clairvoyance et le choc des évènements
de janvier, les français se disent heureux.
Auprès des 18-24 ans, les amis et la famille représentent
l’essentiel. Ils ont soif de découvertes et d’évasion…
un « Ailleurs » plus prometteur ?
Les jeunes adultes sacralisent la famille, le lien d’amour
vis-à-vis de leurs enfants, le besoin de les protéger et de
leur transmettre de « belles » valeurs : « mes enfants sinon
Rien » !
Les plus âgés ont trouvé dans leurs loisirs, une philosophie
de vie leur permettant de pallier aux moments difficiles.
S’échapper de la routine et revenir à des relations
authentiques construisent leur épanouissement
personnel. À 50 ans ce n’est plus d’une montre
prestigieuse dont on rêve mais « d’apprendre à
se faire plaisir avec des petits rien» dixit Pierre
50 ans !
C’EST UNE PHILOSOPHIE
DE SE DIRE « IL Y A
L’IMPORTANT ET LE GRAVE ».
LE RESTE ON S’EN FOUT.
FAIRE LA PART DES CHOSES,
PRENDRE DU RECUL !
ANNIE 43 ANS
« MES ENFANTS C’EST
MON MOTEUR POUR
ÊTRE OPTIMISTE ».
ZOHRA 30 ANS
« MES PARENTS
M’ONT TOUJOURS
ENCOURAGÉ À NE PAS
RESTER ICI ; ILS ME
DISENT QUE MA VIE
ELLE EST AILLEURS ».
ARNAUD 23 ANS
« CE QUI ME REND
HEUREUSE C’EST MA
FAMILLE, MES AMIS .
VOILÀ ».
ELODIE 19 ANS
« UN RÉSEAU D’AMIS FIDÈLES,
SE CONTENTER DE PEU, ÊTRE
LE MOINS MATÉRIALISTE
POSSIBLE ».
ANTOINE 42 ANS
UN FRANÇAIS OPTIMISTE &
HEUREUX : I LOVE PARADOX ?
45. FRENCH TOUCH #
LA MARQUE, UN CITOYEN
COMME LES AUTRES
LES ENJEUX SONT MAJEURS
ET LES ATTENTES IMMENSES
D’AUTANT QUE LA SITUATION
(PERÇUE COMME)
SYSTÉMIQUE, TEND A
DONNER SOUVENT AU
CONSOMMATEUR-CITOYEN,
UN SENTIMENT DE
DÉSINTERMÉDIATION.
47. CONTACTS
E-mail: Future-of-France@omd.com
Corinne ABITBOL
Marion MAILLY
Directeur Général Études et Recherche
corinne.abitbol@omd.com
Chargée d’Etudes Médias
marion.mailly@omd.com
Jean-Yves Destandau
Directeur du Planning Stratégique
jean-yves.destandau@omd.com
No chance
in business
intelligence !
The future
starts today !
Add meaning
first, not media !