Este documento resume los conceptos clave de la estrategia de distribución. Explica que un canal de distribución está compuesto por intermediarios relacionados entre sí que transportan los productos de los fabricantes a los consumidores finales. Luego describe los factores que influyen en la selección de canales, como las características de los clientes, productos, intermediarios y competencia. Finalmente, clasifica los canales en canales para productos de consumo y canales para productos industriales.
2. INIIN
l canal de
diqicin lo
coniye n gqpo de
ineqmediaqio
qelacionado enqe i
re hacen llegaq lo
pqodco y eqvicio de
lo faqicane a lo
conmidoqe y aqio
finale.
3. ISO ANALS
• ependiendo en la
condicione re ee la
empqea paqa re el
pqodcoq oenga
mayoq ingqeo y
diminya el coo de
diqicin de
pqodco.
• Se deen de eiplaq
lo ojeivo y
limiacione,
deeqminaq lo meqcado
re eqn la mea del
4. ATORS Q
INLYN
a aqaceqica de
lo cliene
aqaceqica de
lo pqodco
c aqaceqica de
lo ineqmediaqio
d aqaceqica de
la compeencia
e aqaceqica de
la empqea
5. LASIIAIN
ANALS
A. anale paqa
pqodco de conmo
Se dividen en 4 ipo:
• Pqodcoqe-
conmidoqe
• Pqodcoqe-minoqia
o deallia-
conmidoqe
• Pqodcoqe-
mayoqia-minoqia o
deallia-
6. . anale paqa
pqodco indqiale
Tienen na diqicin
difeqene a la de lo
pqodco de conmo y
emplean 4 canale,
re on:
• Pqodcoqe-aqio
indqiale
• Pqodcoqe-
diqiidoqe
indqiale-
conmidoqe
7. INTRAIN LOS
ANALS
La inegqacin pede
eailizaq lo
miniqo, qedciq lo
coo y amenaq la
cooqdinacin de lo
miemqo del canal.
• Inegqacin hoqizonal
de lo canale.- Se
cominan o m
eapa del canal ajo
na diqeccin.
• Inegqacin veqical
8. RITRIOS PARA LA
SLIN ANALS
La meqcadoecnia
geneqal de la empqea
e gan poq qe
cqieqio geneqale:
• oeqqa del
meqcado: ediaq
el meqcado (Si hay
compeencia, ec.
• onqol: el manejo
del pqodco.
• oo: Anlii de lo
9. INTRMIARIOS
Son gqpo
independiene re e
encaqgan de qanfeqiq
el pqodco del
faqicane al
conmidoq, oeniendo
cieqa ilidad y
pqopoqcionando al
compqadoq diveqo
eqvicio.
Tipo:
• Ineqmediaqio