Trabajo Final Imagen Mediatica Autor: Loya Navarro David

1. MAESTRIA EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
IMAGEN MEDIATICA
Maestro
GIOVANNI MARTINEZ
Alumno
David Loya
Hermosillo sonora a 22 de octubre de 2009

2. IMAGEN MEDIATICA
Este trabajo de investigación se inicia primero en clase con la impartición de la materia
del maestro Giovanni Martínez. Esta asignatura de marketing político tiene muchos
temas muy interesantes y variados que en conjunto solidifican este tema que es la
política. Claro visto desde un punto comercial por decir así.
Aun así cada uno de estos temas está muy bien definido y tienen cada unas sus
características muy específicas. Por decir algo la propaganda política tiene sus
características de cómo se debe o debería de hacerse. Claro que hacer una campaña
política a un candidato es como lanzar una campaña para un producto, es muy similar
desde mi punto de vista. Dado que se hacen muchas de las cosas que se realizan en una
campaña. Las investigaciones de mercado o encuestas, la teoría del color que aplica
tanto en los productos como en los candidatos.
En si el tema central de este pequeño trabajo seria la:
Imagen mediática en campañas Políticas
En si el tema central será proponer en base a la imagen mediática y publica el
“resultado de las elecciones” y como influyo la imagen para cada uno de estos
candidatos.
Hare un pequeño análisis de lo que implica la imagen publica y mediática, y las
características básicas que debe de llevar la imagen un candidato de la mano para de
alguna forma hacer que los electores se inclinan mas hacia dichas ideas y claro obtener
el voto.
Se hará un análisis de campañas pasadas dentro de nuestro país, de nuestro estado y se
tomaran algunos ejemplos de campañas externas.
La imagen profesional de un candidato siempre es cuidada por un equipo diferentes
profesionales, cada uno con sus habilidades para hacer que “X” candidato sea el que
gane. Existen estrategas políticos que crean el eje rector de la campaña, personas que se
especializan en tratar con los medios y dar los mensajes, otros se enfocan solamente en
la imagen del candidato; ropa, accesorios, peinado, perfil para salir en las fotos, etc.
Esto es en lo que me enfocare, comparare diferentes candidatos y sus imágenes, todo
depende de la percepción que tengamos del candidato para afianzar nuestra decisión al
momento de votar.
Todo tiene que ver en las campañas políticas, pequeños detalles muchas veces son los
que hacen las diferencias.
Como se da a conocer en su blog en el apartado de “Como explora el ojo humano las
imágenes”

3. “El ojo humano realiza de manera permanente, movimientos voluntarios e
involuntarios ante los estímulos visuales, luego el cerebro los discrimina, elimina y
elige lo que más le interesa dentro de un campo visual para integrarlos a su memoria”.
Muchos de las cosas que hacemos y que son percibidas por las personas que están a
nuestros alrededores no nos damos cuenta que las hacemos (en muchos casos), no
controlamos esto. No es que a todo mundo le pase, pero hablando específicamente de
personas que tienen cargos públicos o importantes estos detalles deben de ser muy bien
cuidados, porque al final de cuenta la imagen habla muchísimo de nosotros.
Empezaremos por poner algunos ejemplos de candidatos que para mi punto de vista
hicieron un buen uso de su imagen pública. En las campañas políticas existen muchos
factores que muchas veces no puedes controlar y pueden al fin del al cabo afectarte de
mayor manera.
CAMPAÑAS NACIONALES
ANDRES MANUEL LOPEZ OBRADOR
En esta foto puedo analizar lo siguiente:
Es una persona humilde, tiene cierta imagen de ser una persona ignorante pero muy
carismática
El fondo aparece distorsionado, tomando a detalle el candidato, de abajo del cuello
hacia arriba y esto da un efecto aspiracional, de líder
Aparece centrado y con un peinado suelto sin ningún tipo de aditamento en el pelo (gel,
spray) que hace que se vea más natural
El traje color negro le da una seriedad que complementa con la camisa blanca
La corbata que tiene es del color de su partido en ese momento
El 29 de marzo de 2000 obtiene su registro ante el Instituto Electoral del Distrito
Federal como candidato a Jefe de Gobierno del Distrito Federal y el 2 de julio gana las
elecciones con 37.5 por ciento de los votos emitidos
Fue candidato por la Coalición Por el Bien de Todos en las elecciones generales de
México (2006) a la Presidencia de la República, elección en la que según las cifras

4. oficiales del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación quedó en segundo
lugar ante el candidato del Partido Acción Nacional, Felipe Calderón
Analizando la imagen de este candidato
Siempre tuvo una imagen pulcra y que era una persona que había trabajado duro por lo
que tenia, y claro siempre fue un candidato muy apegado siempre a los que menos
tenían
Esta fotografía fue cuando estaba contendiendo para la jefatura
del distrito federal.
Se observa:
.Una camisa blanca para reflejar la luz de la cámara hacia el rostro y se viera una
imagen mas viva
.Una corbata de color amarillo con puntos blancos que complementan ala camisa y claro
el color amarillo de la corbata complementando al partido PRD
.Sale de in perfil izquierdo para quien la ve pero el estaba de un lado derecho reflejando
seguridad y confianza
- El peinado que utiliza en esta fotografía es mas corto que la anterior y en fotos que son
sin movimiento atrás o que esta solo el candidato creo que un mejor percepción de el.

5. Esta fotografía en particular fue de las mas recordadas dado que simbolizaba el triunfo
en el distrito federal del PRD yt simbolizaba la fuerza que tenia en esos momentos y las
aspiraciones que tenia.
.- Aparece con traje negro
.-El peinado sin ningún aditamento (de los antes mencionados)
.-La camisa de color blanco que es un color neutral para todos y da confianza hacia las
personas que están oyendo.
.-Corbata amarilla, haciendo alusión al PRD
.- Y aparece del lado derecho haciendo que el recorrido visual empiece con el y termine
también con el. De derecha hacia arriba y dando la vuelta.
Según HERMAN BRAND el 45% el lado izquierdo sol los lados mas fuertes para
recordar, pero pues todo depende de lo que vendas y a quien lo vendas. La fotografía de
arriba representa a una persona que simboliza que tiene poder y el poder lo representan
todas las miles de personas que están atrás.
.

6. Siempre se caracterizo por ser una
persona humilde, algunas de las veces que hablaba en publico de alguna forma de
bajaba al nivel de las personas que lo seguían a sus mítines, usando atuendos mas
informales y dándole un toque mas humilde
.- camisa de un color claro por lo que se puede observar
.-una chaqueta de color verde obscuro
.-su pelo sin ningún aditamento, mas natural
.-sin ningún otro accesorio
.-apareciendo al centro de la foto pero de perfil mostrando mayor seguridad.
Este fue uno de los anuncios que aparecieron en diversos medios impresos y claro como
fondo en algunos spot (en los últimos segundos del spot)

7. .-Se nota una pose muy seria
.-Con la vista hacia delante demostrando firmeza en lo que esta diciendo
.-Con un traje negro, camisa blanca y corbata amarilla
El blanco de la camisa ayuda a reflejar la luz hacia el rostro y claro como el fondo esta
negro ayuda a delinear la silueta del candidato.
Y claro el símbolo del partido y la cruz roja incitando al voto y claro recordando la
fecha, tratando de posicionar tanto la imagen como el hecho de votar por ellos. Yo lo
veo como de una forma inconciente por decir algo.
VS
VICENTE FOX QUESADA
Es un político y empresario mexicano, militante del Partido Acción Nacional, que se
desempeñó como Presidente de México del 1 de diciembre del 2000 al 30 de noviembre
del 2006. Su elección marcó el final de un período de más de 70 años en el que todos
los Presidentes de México fueron militantes del Partido Revolucionario Institucional o
de los partidos que dieron origen a éste.
Esta fotografía ya tomada después de las elecciones muestra a una persona:
. Se muestra como una persona sincera
.honesta
.El saco negro le da un aire de elegancia sin perder la sencillez
. La corbata complementa el aire elegante
. En esta foto si usa unos accesorios, un pin con el escudo nacional que con la buena
iluminación que tiene esta foto y la sonrisa que tiene nuestro Ex Presidente demuestra
calidez humana.
Esta fotografía demuestra de forma generalizada la imagen que teníamos de nuestro Ex
presidente.
.- Una persona humilde
.-Que es una persona de campo y conoce realmente las necesidades del pueblo
.-Sencillo

8. La camisa azul que siempre fue representativas en el, no solo por el partido al cual
pertenecía si no que era un color que era agradable ala vista y el lo savia
.Los pantalones de mezclilla le dan ese tono ala foto mas “pueblerino” por decir algo,
que es con lo que muchos electores se sintieron conectados o identificados.
.El caballo aparte de complementar la imagen del candidato te dice que es una persona
de campo, que conoce la tierra y que sabe que es trabajar para ella
Como dijo Emiliano Zapata
“La tierra es para quien la trabaja”
Traje negro: seriedad, elegancia. En cierto modo opulencia
Corbata negra: Honestidad.
Su Famosa seña y su sonrisa convencen al elector que es honesto y es algo diferente
(claro después de 70 años de “dictadura”

9. Muchas de las fotografías que aparecían a nivel
nacional aparte de salir con el característico traje.
.-Con sombrero que le daba esa imagen de persona de pueblo, que trabajaba párale
pueblo y claro que entendía sus necesidades.
.-Camisas con colores claros, que complementaban la imagen de su campaña
(blanquiazul)-
CAMPAÑAS
Cada una de las campañas de estos candidatos tuvo sus altas y bajas. Eran candidatos
que empezaron con una popularidad regular y la fueron aumentando por el buen uso de
su imagen mediática.
La relación que crearon con los medios fue en gran parte la formula que los ayudo a
llegar a donde llegaron. (Unos mas que otros).
El candidato del tuvo su primera entrevista en televisión en el año de
1996 en CNI Noticias.
Podemos observar al futuro candidato dando sus primeros pasos dentro de los medios de
comunicación, dando respuestas acertadas y muy claras.

10. Aparece con una camisa blanca (a lo que se puede observar). Con un pantalón de vestir
y en esta primera entrevista televisada aparece aun con el pelo negro y no con el pelo
con canas como en años posteriores.
Demuestra seguridad, y lo que se puede resaltar que la primera entrevista no fue dada a
medios locales o dentro del país (hablando de la cadena de TV que la transmitió)
En esta imagen se muestra el video de la primera entrevista. Se puede
apreciar que se veía mucho más joven y decidido, no tan cansado. En esos momentos
era presidente del PRD en Tabasco.
http://www.youtube.com/watch?v=qkOC8TwoDaI
Aquí el dispositivo no fue de los mencionados en las técnicas de producción, fue una
entrevista con un locutor, una persona que le realizaba preguntas “preparadas” o que
iban saliendo con el transcurso de la entrevista.
En este spot se muestra al ya presidente de la republica después
de las elecciones, dando un mensaje inspiraciónal , con una dispositivo de
genialidades brillantes.

11. Manejo una imagen muy formal, ya como presidente.
Con un traje negro y una corbata gris cobriza que le daba una apariencia elegante.
Salir de la cintura para arriba le da mayor poder de convencimiento y seguridad.