Conferencia sobre la lógica de la comunicación e imagen para posicionar a una institución política o político.

1. LA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN POLÍTICA Y
GUBERNAMENTAL
Por Abel Monjaraz
CONSULTOR POLÍTICO

2. - Experiencia en estrategias de campañas electorales para
aspirantes, precandidatos y candidatos para alcaldes,
legisladores y gobernadores.
- Experiencia asesorando alcaldes, legisladores y de
entidades gubernamentales locales, estatales y federales.
Asesor de organizaciones de la sociedad civil y organismos
empresariales.
- Instructor y conferencista con temas de gobierno,
elecciones y política para la George Washington University,
CAF Banco de Desarrollo de América Latina, Universidad
del Valle de Bolivia y el Instituto Mexicano de Evaluación
Gubernamental
- Es columnista de análisis político, gubernamental y
electoral.
Ing. Abel Monjaraz Aleman
Director General del Centro de Estudios Sociales, Legislativos y
Gubernamentales A.C.

3. COMUNICACIÓN

4. ¿Que es comunicación?
1. Son todos los procedimientos por los cuales
una mente puede afectar a otra.
2. Pasar información de un lugar a otro.
3. Es el proceso por el cual un individuo
transmite estímulos para modificar la
conducta de otro individuo.
4. Es el proceso por el cual entendemos a otros y
a su vez nos esforzamos por ser comprendidos
por ellos
5. Proceso por el cual las personas se influyen
unas a otras

5. Procesode
comunicación

6. Imagen
Una imagen es una
representación visual, que
manifiesta la apariencia visual
de un objeto real o imaginario

7. La opinión pública
Es la tendencia o preferencia
real o estimulada, de una
sociedad hacia hechos sociales
que le reporten interés.

8. La imagen de las personas o
instituciones es lo que uno percibe de ellos,
La percepción puede ser manipulable,
La comunicación se usa para persuadir

9. ¿Qué es una marca?
Una marca es una combinación de atributos,
transmitidos a través de un nombre o de un
símbolo, que influencia el pensamiento de un
público determinado y crea valor.

10. 1. Para poder posicionar una imagen
“deseada” se requiere tener una eficiente
capacidad para “comunicar” lo que se
desea que se perciba.

11. 2. La imagen es clave en el ambiente
político.
Se puede decir que cada político o
institución debe crear su marca,
su imagen tal como desea ser visto o
percibido por las personas.

12. 3. Se debe tener muy claro:
Qué es lo que la gente espera del
líder o de la institución,
para poder determinar los atributos
que le daremos a la institución o
político.
LA ENCUESTA ES CLAVE

13. 4. Una vez determinados los atributos
deseados por las personas, debemos saber
con cuales cuenta nuestra institución o político, y
cuales son los que no tiene o carece.

14. 5. La manera en que haremos que todos
visualicen nuestros atributos deseados
será a través del proceso de
comunicación.
Para lograr persuadir, la frecuencia del
mensaje es importante

15. 6. Los canales de
comunicación que usamos
todos para ver la imagen de
los políticos o instituciones
son usados o manipulados
para persuadirnos.
LAS CALLES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
INTERNET

16. A. Comunicación: LAS CALLES
Es el escenario tradicional para difundir los
mensajes a los ciudadanos sobre los políticos
o instituciones y se menciona la calle, porque
es todo lo que esta en el exterior.
ESPECTACULARES
PENDONES
CARROS ROTULADOS

17. B. Comunicación: Medios
Son los tradicionales y conocidos por todos
donde se publica frecuentemente información
sobre lo que esta pasando.
RADIO
TV
IMPRESOS

18. C. Comunicación: INTERNET
Con la existencia del Internet, ahora todos
tenemos una “imagen” en esta nubes y que se
visualiza sobre todo en las redes sociales.
NELSON MANDELA
#TAGCLOUD

19. CONCLUSIONES
La imagen de un político o una
institución puede ser creada o
manipulada a través de una efectiva y
creativa estrategia de comunicación,
con esto logramos que se perciba lo
que nos interese sobre el político o
institución.

20. CREAR UNA IMAGEN
• Identificar los atributos deseados
• Crear contenidos y productos con
los mensajes deseados
• Publicar o difundir el mensaje en los
diversos canales de comunicación

21. Identificar Atributos

22. Definir mensajes

23. Definir mensajes

24. Definir mensajes

25. Definir mensajes

26. Definir mensajes

27. Definir mensajes

28. Difundir el mensaje

29. Difundir el mensaje

30. Difundir el mensaje

31. Difundir el mensaje

32. Difundir el mensaje

33. Difundir el mensaje

34. Difundir el mensaje

35. CONCLUSIONES
La imagen de un político o una
institución puede ser creada o
manipulada a través de una efectiva y
creativa estrategia de comunicación,
con esto logramos que se perciba lo
que nos interese sobre el político o
institución.

36. CONTACTO
( 6621) 800643
abelmonjarazaleman@gmail.com
@AMonjarazAleman
Gracias