Inbound Marketing ist eine Marketingmethode und steht im direkten Gegensatz zum “Outbound” Marketing. Inbound Marketing Prinzipien lassen sich auch für das Recruiting anwenden, vor allem mit Hilfe von guten Content Strategien. In dieser Präsentation lernt Ihr, wie Ihr Content gezielt für Recruitingzwecke einsetzen könnt, welcher Content für HR geeignet ist, Chancen und Grenzen sowie Tipps und Tricks zur Automatisierung von Content Strategien.

1. Wie geht
#ContentMarketing
für HR?

2. @eva_zils

3. Eva Zils
Dreisprachige Unternehmensberaterin
• Jobportale, Job Postings, Content Marketing, Analysen
• Seit 2004 in der Branche
• HR Bloggerin der ersten Stunde – seit 2007
• Initiatorin des 1. HR Hackathon
Online-Recruiting.net | Zahlen
• 1.400 Posts
• 30.000 monatliche Besucher
• Google Page Rank 5
• Social Media & Content Strategien
• Newsletter
eva.zils@online-recruiting.net
+49 (0) 7822 437 5499
Kurz zu mir…

4. … und zu Euch
(und uns)

5. Stellt Euch mal
vor…

6. Agenda
• Was sind Inbound & Content Marketing
• Was für Inhalte, also Content
• Chancen und Grenzen
• Ausarbeitung Content Strategie
• Einblick in Tipps, Tools & Hacks
Twitter: eva_zils
Instagram: onlinerecruitingnet
Facebook: facebook.com/onlinerecruiting.net

7. Agenda in Bildern (danke an Thomas!)

8. Das sind
Inbound und Content
Marketing

9. Outbound vs. Inbound Marketing
• Push
• Botschaft senden
• Akquise
• Verkaufsorientiert
• Pull
• Informieren
• Dialog
• Nutzerorientiert

10. Welchen Zweck hat Inbound
Marketing für Nutzer
• Informieren & beraten
• Mehrwert bieten
• Produkte „erlebbar“ machen
• Know-how vermitteln
• Feedback & Dialog
• Unterhalten

11. Inbound Marketing für Recruiting
• Content Marketing
• [Guided Selling]
• Public Relations (PR)
• Social Media Marketing
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Conversion Optimierung

12. Wieso Inbound Recruiting mit
Content Marketing?
• Authentizität
• Bewerbermarkt vs. Arbeitgebermarkt
• First Mover
• Lead-Generierung (Talent Pipeline)
• Branding und Expertenstatus
• Reichweitenaufbau

13. Chancen von Content Marketing
• Karriere Website Traffic erhöhen
• Besucher Engagement erhöhen
• Expertenstatus erlangen - Branding
• Markenbindung
• Leads & Talent Pipeline optimieren
• Stellen besser besetzen (Passung)

14. Herausforderungen
• Ressourcen
• Zugang zu Social Media
• Fokussierung und Zielgruppen
• Kandidaten auf der Website halten
• Zuständigkeiten: u.a. wer liefert Content?
• Verschiedene Landing Pages

15. Welche Inhalte?
 Stellenanzeigen
 Infografiken
 Videos
 Podcasts
 Broschüren
 Presseberichte
 Flyer
 Blogposts
 Mitarbeiter Statements / Praktikumsberichte

16. Content Strategie erarbeiten
1. Inventar:
• Welche Inhalte sind vorhanden
• Welche Verbreitungskanäle werden genutzt
• Wie werden diese genutzt?
2. Wer kümmert sich:
• Zuständigkeiten
• Ressourcen
3. Was und Wen will ich erreichen (Persona /
Zielgruppen)
4. Inhalte finden, kreieren, aus-, umbauen
5. Zuhören, Monitoring und Benchmark
• Wie und was machen die anderen?
6. Redaktionsplan / Themenplan
7. Verbreiten, teilen, automatisieren
8. Analysieren und optimieren

17. Einige Content Ideen
• Was diese Firma ausmacht
– geschrieben vom Gründer / Geschäftsführer
• Bewerber Stories
• Recruitment Prozess
• Was geschieht nach meiner Bewerbung
• Mitarbeiter Geschichten mit positivem Feedback
• Ein Tag im Leben von…

18. Social Sharing
Hacks & Tools

19. Basic Sharing Hacks

20. Advanced Sharing Tools & Hacks

21. Expert Sharing Tools & Hacks

22. Monitoring und Stats

27. Noch mehr Sharing Hacks
Zum Lesen:
• http://evazils.com/socialhack1
• http://evazils.com/socialhack2
• http://evazils.com/socialhack3
• http://evazils.com/socialhack4
Zum Erlernen:
• Buchen Sie einen Inhouse-Workshop
Anfragen unter:
content@online-recruiting.net
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mobil: +33 (0) 684 88 98 33

28. Weitere
Kontaktmöglichkeiten
& Profile
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