Ponencia pronunciada por Javier Agudo, Vicepresidente creativo de Ogilvy Healthworld, en el marco del Desayuno de Trabajo organizado por ANEPA el 28 de noviembre de 2014 en la CEOE, con el título "Estrategias orientadas a poner en valor la seguridad y salud laboral".

1. El marketing interno como herramienta
para valorizar la Prevención de Riesgos Laborales
Desayuno de trabajo de ANEPA
MADRID, 28 / 11 / 14

2. Cometa
67P/Churyumov-Gerasimenko
Distancia de la Tierra: 511.000.000 km
Velocidad: 55.000 km/h
¿Hay algo más difícil
que colocar un robot
en la superficie
de un cometa?

3. Sí.
Cambiar el comportamiento
de un ser humano.

4. Todos lo sabemos:
pasar de A a B no es fácil.
En ocasiones, en intentarlo
se invierte mucho
pero se consigue poco.
Y es que cuando se trata de cambiar
un comportamiento ya se sabe…
cualquier ayuda es poca.
A B

5. En Ogilvy Healthworld
sabemos poco de Riesgos Laborales.
Pero sabemos mucho de Comunicación.
Y mucho de Comunicación Interna.
¿Y cómo puede la Comunicación Interna
ayudar a llegar de A a B?
A 1 B
Generando
una percepción
2
Motivando
a la acción

6. Generando
una percepción
¿Prevención
de Riesgos Laborales?
Bufff…
eso no va conmigo
1

7. ¿Prevención
de Riesgos Laborales?
Mmmm…
¡yo soy el primer
interesado!
1
Generando
una percepción
• Nuestras percepciones
son la base de nuestras decisiones.
• Su composición es compleja:
razones, emociones, experiencias,
testimonios, carácter, actitudes,…

8. Motivando
2 a la acción
• Porque una percepción sin
movilización no obtiene resultados

9. Generando
una percepción
Motivando
a la acción
A 1 2 B
IMPRESCINDIBLES PARA
UNA CAMPAÑA EFICAZ DE PRL:
➡ Inversión suficiente
➡ Concepto creativo notorio
➡ Plan de Acción atractivo
➡ Perseverancia en el proyecto.

10. Alertino,
un caso de éxito
para Almirall
• LA NECESIDAD:
- Concienciar a los 2.000 empleados de la compañía
de la necesidad de mejorar su Prevención de los Riesgos Laborales
para reducir el índice de siniestralidad, ya de por sí bastante bajo.
• LA SOLUCIÓN:
- Ogilvy Healthworld creó una campaña de comunicación interna
basada en un concepto creativo notorio, friendly y fácilmente memorable.
- Un Plan de Acción coherente,
extendido a lo largo de 6 años (2006-2012)

13. PIEZAS
CAMPAÑA 2006
eMAIL TEASER eMAIL RESOLUCIÓN
EDICIÓN ESPECIAL
NEWSLETTER INTERNO

14. CONCEPT
CAMPAÑA 2009

15. Mk directo
lanzamiento
campaña

16. Acción en cafetera

17. Descarga widget
ACCIÓN “VEO VEO” PARA
LA DETECCIÓN DE RIESGOS
Caja flechas
adhesivas

18. MEDIDOR
APERTURA OJOS
ESPEJO BAÑOS

19. Parking
Taquillas
vestuarios

20. Alertino,
un caso de éxito
para Almirall
• EL RESULTADO:
“Ya desde su inicio en 2007 consideramos la campaña “Alertino”
muy innovadora (… ) porque, mientras que todo el mundo hacía desde hace
años campañas de comunicación y sensibilización en seguridad y salud laboral,
más o menos caseras, muy pocas compañías lo hacían entonces con un
concepto profesional y creativo, y de la mano de un partner de primer nivel
como es Ogilvy Healthworld.
Esta campaña (…) nos ha ayudado a reducir los índices de accidentalidad
en un 47% entre 2007 y 2013, estando ya a unos niveles muy bajos
y un 49% por debajo del índice oficial del sector en España
(Industria Farmacéutica).”
César Hernández
Head of Health, Safety and Environment
Almirall

21. Cambiar el comportamiento
de las personas de Almirall
fue difícil.
Aunque, bueno,
¡quizá no tanto como
otras cosas!
Muchas gracias!

22. lourdes.depablo@ogilvy.com
91 451 20 00
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