diseño y publicidad

1. DISEÑO Y PRODUCCIÓN
PUBLICITARIA
La agencia y la campaña publicitaria

2. Bienvenidos!

3. MILAGRITOS
Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Universidad Privada del Norte
2016
Bachiller en C. Comunicación
Universidad Privada del Norte.
Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Universidad Privada del Norte
2004 - 2013
Relacionista Comunitaria
G y A Construcciones
2019 - 2020
milagritos.arana@upn.edu.pe
ARANA
DOCENTE TIEMPO COMPLETO
FACULTAD DE COMUNICACIONES - UPN
2013 - 2016
2016
Supervisor de Operaciones Provincia
Lucky SAC .(Marketing)
Consultoría en Comunicación
PP 0091 – Acceso – Ministerio de Educación
Investigadora y Docente Cinematográfica
Asociación La Butaca Insomne
2017 - 2018
Licenciada con honores
Premio a organización de eventos y mejores videos 2007

5. INGRESO DE NOTAS
REGLAMENTO DE ESTUDIOS

7. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Y DISEÑO
GRÁFICO
Definición de diseño gráfico. Actualidad del diseño gráfico.
Desempeño laboral. Fundamento del diseño gráfico: elementos. Principios del diseño
gráfico.

8. Objetivos de la Sesión
Al finalizar la sesión, el estudiante comprenderá los conceptos del marketing y su
aplicación como estrategia en productos y servicios, demostrando reflexión y
coherencia durante el aprendizaje.

9. ¿Qué Aprenderemos Hoy?
• ¿Que es Publicidad?
• La Agencia de Publicidad.
• El diseño gráfico y fundamentos
• Herramientas básicas
• La Campaña Publicitaria
• El Brief
• Integrando Conceptos
¿Qué aprenderemos hoy?

11. La Publicidad es considerada como una de las herramientas
mas importantes del Marketing. Esta herramienta es utilizada
por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado y por personas para dar a conocer un determinado
mensaje relacionado al producto o servicio, ideas y mucho
más, a un conjunto de personas o target.

12. Coca Cola es Publicidad

13. Tipos de anunciantes
• Anunciantes privados
o Fabricantes de bienes de consumo Rápido
o Fabricantes de bienes de consumo duradero
o Distribuidores
o Empresas de servicios
o Entidades financieras
• Anunciantes públicos
o ¿Sabias que el 2018, el estado gastó S/ 900 millones de
soles en publicidad estatal?
Fuente: PUBLICIDAD. Javier García lópez

16. En 1999 Corvacho Producciones
para el diario OJO desarrolló la
famosa campaña que quedó en las
retinas de casi todos los peruanos.
Trascendió!!!

18. Objetivos
de la
Publicidad
INFORMAR
RECORDAR PERSUADIR
MOTIVAR

19. FUENTE: Publicidad. Wells Moriarty Burnett. 7 ed
Roles de la publicidad
• Utilizamos la Mezcla de marketing para
alcanzar los objetivos de la empresa.
Realzamos sobre todo la MARCA que es la
identidad distintiva.
• Informa del producto y lo transforma,
creando una imagen que va más allá de los
hechos.
• La publicidad tiene un impacto económico.
Vemos cómo las personas llegan a ser menos
sensibles ante cambios en el precio.
• La publicidad informa acerca de productos
nuevos y mejorado. Ayuda a comparar
productos y características.

20. Cada año, el 27 de abril celebramos el
Día Mundial del Diseño Gráfico y la
Comunicación. Un día genial para
aplaudir el trabajo y la vocación de
muchos profesionales del diseño.
Pero, ¿sabías quién fue la persona
que acuñó el término diseño gráfico?
William Addison Dwiggins
(1880, Ohio – 1956, Massachusetts)
El Diseño Grafico

23. OBJETIVOS DEL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
El principal objetivo del diseño gráfico publicitario es hacer que los clientes
potenciales conozcan un y que se interesen por él.
producto o servicio
Tengamos en cuenta lo siguiente:
¿Entendemos bien el producto?.
¿Conocemos el target?.
¿Qué medios utilizaremos?.
¿Qué sabemos de la competencia?.

25. Proyectar comunicaciones
visuales destinadas a transmitir mensajes
específicos a grupos sociales, con objetivos
determinados.

26. • Agencias de publicidad y marketing
• En el departamento de marketing de alguna
empresa
• En una editorial
• Consultorías de imagen
• Negocio Propio
Desempeño Laboral

27. ¿Cuáles son los Principios
del Diseño Gráfico?
Revisemos el siguiente
enlace y hagamos un
resumen de los puntos
más resaltantes.
Presente un ejemplo de
cada principio

28. ¿Qué herramientas tenemos como
diseñadores?
Presente una relación de herramientas y
mencione cómo las utilizaría?

29. ¿Qué herramientas
tenemos como
diseñadores?
https://gaztenpresa.org/es/categorias-del-blog/negocios-digitales/5-herramientas-
basicas-disenar-las-comunicaciones-tus-clientes-2/
http://gtechdesign.net/es/blog/herramientas-imprescindibles-para-el-diseno-grafico

30. La Agencia de Publicidad
Antes, la agencia servía de contacto.
Con los años se convirtió en una consultora especializada
Es el intermediario entre los que necesitan publicitar un aviso
o lanzar una campaña publicitaria integral y quienes necesitan
clientes que consuman sus productos y servicios
Son las empresas encargadas de la elaboración de los mensajes
publicitarios.

32. Funciones de la Agencia de Publicidad
• Planificación
• Investigación
• Comunicación
• Diseño

33. Un organigrama
referencial

34. Cargo Función
Copywriter Escribe los guiones, estructura, narrativa, organiza las letras, etc.
Director de arte En televisión, desarrolla el storyboard y establece la apariencia del
anuncio.
Productor Toma el mando de la producción. Encuentra a los especialistas,
organiza los castings y se asegura de que los gastos estén dentro
del presupuesto.
Director Tiene la responsabilidad de la filmación o grabación real, en
televisión, determina cómo se monta la cámara y graba el flujo de
acción.
Compositor Escribe la música original y a veces escribe las letras que van con la
música.
Arreglista Organiza la música para que concuerde con una escena.
Editor Une todo al final del proceso de filmación o grabación.
Storyboard

35. Cómo cobra la Agencia de Publicidad
La cifra de negocios de una agencia se
puede adquirir a través de sistemas
muy diferentes: Remuneración por
honorarios, por comisión y mixta.

36. Caso de éxito!!!
Agencia española SCPF
hizo que la empresa
despegue

38. El Brief creativo
Es una carpeta en la que se encuentra información básica que transmite el anunciante a la
agencia para que pueda empezar a trabajar. Ésta carpeta expresa aquello que el cliente
quiere conseguir con la campaña y plasmar las condiciones que quiere que se cumplan.
Expresa información sobre el producto, el público y la empresa, además de brindar una
orientación sobre los objetivos.
CLARIDAD.
ESCRITO.
BREVE

39. Estructura del Brief
Existen varios modelos o tipos de Brief, sin embargo, hay datos
que no deben faltar por ser de mucha importancia como por
ejemplo:
• Datos de la empresa/producto/ Información
• Datos del target o público objetivo
• Objetivos de la campaña
• Plan de Medios
• Calendario
• Presupuesto total
• Problema de comunicación
• Consideraciones Generales

40. La campaña publicitaria
1. Es una serie de anuncios y otros esfuerzos
promocionales coordinados que comunican un
tema razonablemente coherente e integrado.
2. Son un conjunto de eventos programados para
alcanzar un objetivo determinado.
3. Es la totalidad de mensajes que resultan de
una estrategia creativa.

41. Nosotros NO VENDEMOS,
nosotros PERSUADIMOS.

42. Tipos de Campaña Publicitaria
Según la identificación del producto
• No Comerciales o propaganda. No hay interés
económico (campañas políticas, salud pública, etc)
• Cívica o de bien público. Enfocado al bien de la
sociedad.
• Comerciales. Con objetivos económicos.
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio

43. Tipos de Campaña Publicitaria
Según el objetivo de la campaña
Campaña de Expectativa. Crear ansiedad ante el
cambio drástico de un producto o al nacimiento de uno
nuevo.
Campaña de Lanzamiento. Cómo se llama, qué es y qué
hace. Se debe hacer con mucha innovación.
Campaña de Sostenimiento. Soporta Su
posicionamiento.
Campaña de Reactivación. Situaciones anormales.
Campaña de relanzamiento. Cambios intensos en la
percepción del consumidor.
Campaña de Venta fuerte. Alcanzar objetivos en el
corto plazo.
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio

44. Tipos de Campaña Publicitaria
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio
Según el receptor de la comunicación
Situación geográfica del receptor. Si la campana será
local, nacional o internacional.
Según la relación que tenga el receptor con el producto.
Al consumidor, al minorista, al mayorista, etc..
Según aspectos demográficos. Sexo, edad, cultura, etc.
Según la escala de Actitudes. Mensajes segmentados.

45. Tipos de Campaña Publicitaria
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio
Según la oferta
Según la actitud competitiva. Campanas de ataque
frontal.
De corrección de posicionamiento. Corregir impactos
en el producto.

46. Tipos de Campaña Publicitaria
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio
Otras clasificaciones
Emocionales o racionales.
Denominaciones Mixtas. Cuando se hace entre el
fabricante y distribuidor.

47. Propaganda Cívicas

49. Fases de la Campaña Publicitaria
Análisis Situacional
Objetivos Publicitarios
Estrategia Creativa
Presupuesto Publicitario
Prueba y Evaluación

50. Hoy definimos:
1. Grupos de 4 a 5 personas
2. Nombre de la Agencia de
Publicidad y organigrama.
3. Producto o servicios a desarrollar.
4. El Brief

51. ¿Qué se llevan de ésta
sesión?