Magnoni - Curso TV Digital Terrestre Buenos Aires - Marzo 2011

1. TV Digital en Brasil
Antonio Francisco (DINO) Magnoni
email: afmagnoni@faac.unesp.br
Faculdade de Arquitetura, Artes e
Comunicação da Universidade Estadual
Paulista‐UNESP‐Bauru, São Paulo‐Brasil.
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2. Población en países de LA con
televisión en hogar
• Argentina 98%
• Brasil 98%
• Colômbia 79%
• Peru 67,5%
• Uruguai 95%
• Venezuela 90%
Informe sobre Ind. de Contenidos
en Latinoamércia
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3. • Martín‐Barbero (2001) señala el hecho que "la comunicación se ha convertido para
nosotros [de Latinoamérica] en una cuestión de la mediación, más que de los
medios, es ahora una cuestión de cultura y, por lo tanto, no sólo el conocimiento, pero de re‐
conocimiento." La mediación audiovisual está incrustado en las mentes de los pueblos de
América Latina. Por lo tanto, todos los proyectos que introducen cambios profundos en los
medios de comunicación y en la cultura audiovisual deben ser tratado como un asunto
de interés estratégico para el Estado y para el mercado nacional, y sobre
todo como un asunto de interés social colectivo.
• Brasil es el principal mercado latinoamericano de la televisión comercial abierta con una
cobertura del 98% de los hogares, lo que puede significar una audiencia de alrededor de
175 millones de personas. La industria de conteníveis para la televisión brasileña produce
70.000 horas anuales de programática informativa, de entretenimiento, servicios
y publicidad. Casi el 70% del contenido que se transmite es de producción nacional, una
actividad permanente que mantiene más de 200.000 puestos de trabajo, directa e
indirectamente.
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4. • La Agencia Nacional de Telecomunicaciones (Anatel) estima que en abril de 2011, un
contingente de 87,7 millones de personas viven en regiones con transmisión de
TVD. Con 102 estaciones y una señal digital que cubre un territorio con casi el 46% de
la población en 30,7 millones de hogares y 480 municipios. El Gobierno espera que "la
cobertura de la televisión digital puede superar a la cobertura analógica actual antes
de 2016, el año fijado para el apagón analógico".
• Según datos de la Sociedad Brasileña de Ingeniería de Televisión1 (SET), hay 496
estaciones en todo el país: 295 son comerciales, otras 201, educativas. Hay 5.000
estaciones repetidoras que cubren todo el territorio nacional. La compra de una nueva
infraestructura general para la transmisión de la señal digital tiene un costo total
estimado en US$ 2 billones. Las redes comerciales están haciendo en primer lugar, la
digitalización de las áreas metropolitanas como forma de recuperar su inversión más
rápido. La población que se concentra en las grandes áreas urbanas brasileñas se
estima en casi 100 millones de personas.
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5. • El Sistema Brasileño de TVD estima que desde 2007 se han vendido unos 16 millones de televisores
LCD con antena digital. En 2011, otros 10 millones de receptores de televisión digital llegarán a los
hogares brasileños. ANATEL no tiene el número exacto de los conversores de la señal vendidos en
Brasil. A pesar de la rápida expansión de la señal y el progreso notable en el
consumo de televisores nuevos, es todavía pequeño el número de los hogares brasileños con la
recepción de televisión digital. Representantes de lo Sistema de TVD brasileña sostienen que
la expansión de la señal digital en todo el país facilitará la divulgación de la nueva televisión.
• También durante el primer semestre de 2011, la ANATEL se ha comprometido a poner en una
consulta pública de los cambios propuestos a los planes básicos para la televisión digital (PBTVD)
en los estados de Amapá, Rondônia, Roraima, Pernambuco, Alagoas y
Paraíba. También se presentarán las propuestas de señales de
TVD al interior de Rio Grande do Sul, Pará y Tocantins.
• En junio, la Agencia pondrá a disposición para una consulta pública las modificaciones
propuestas en los planes básicos para la televisión digital en Sergipe, Bahía, Paraná, Ceará y Rio
Grande do Norte. Por lo tanto, la Agencia aún debe completar en el año 2011, los estudios y la
planificación para la instalación de canales de televisión digital en todos los municipios brasileños. 5

6. • Para el ciudadanos común de Brasil, la televisión digital no agregó una mejora
notable en la calidad de la programación y no aumentó la cantidad de contenido
disponible a través de las redes comerciales. Por ahora, la multiprogramación está
limitada en Brasil por la Norma n.º 01/2009 del Ministerio de Comunicaciones y el
suministro de contenidos audiovisuales específicamente para dispositivos
portátiles como teléfonos celulares y computadoras portátiles es también un
proyecto para el futuro.
• Los altos precios de los nuevos televisores digitales o de conversores set‐top
boxes, el limitado alcance de las señales y los contenidos poco atractivos, son
algunos factores que pueden retrasar la remodelación de la cadena de valor de la
televisión digital en el país. Obviamente, el primer factor que limita el crecimiento
del mercado interno es la desigualdad de ingresos, que aún castiga a las mayorías
pobres de la sociedad brasileña.
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7. • El decreto del Presidente de Brasil define que a partir de 2013, toda concesión de televisión
será de tecnología digital. En 2016 está previsto el apagón analógico y la sustitución de los
transmisores analógicos utilizados por las cadenas de televisión está avanzando más rápido
que la compra, por parte del público, de conversores o televisores digitales para el hogar.
• Según las estimativas del Ministerio de Comunicaciones, hay entre 60 y 80 millones de
televisores analógicos en los hogares en Brasil. A partir de 2012, todos necesitarían estar
conectados a un conversor digital para ajustarse a la programación de TDA. El gobierno
federal ha dado prioridad y asistencia a 16 millones de hogares que reciben el nombre de
“Clase” D y E, en un universo de 54 millones de hogares nacionales, para la transición de
televisión analógica a la digital.
• Los hogares denominados D y E representan el 30% más pobre de la población y tienen la
televisión como principal medio de información y entretenimiento. Entre las posibles
medidas estudiadas se encuentran la reducción de impuestos sobre la producción y
comercialización de conversores y la creación de líneas de crédito popular para financiar por
la Caja Económica Federal y Banco de Brasil, los nuevos aparatos digitales.
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8. • Incluso en un período de transición tecnológica, lo que está pasando, y la
expansión de otras plataformas digitales, la televisión todavía tiene un sólido
liderazgo de audiencia y ventas en el mercado interno de la comunicación y la
publicidad. Sin embargo, tiene un limitado nivel de desarrollo y está lejos de la
expansión de ingresos obtenidos por los dispositivos, software y servicios
informáticos, las telecomunicaciones y la telefonía móvil, en la primera década de
este siglo. Para asegurar un aumento constante del mercado brasileño de
televisión digital, es necesario hacer esfuerzos sustanciales en investigación,
desarrollo e importantes inversiones públicas y privadas.
• La televisión digital interactiva en Brasil sigue siendo una promesa. Acceder a la
información sobre el horario, las últimas noticias, condiciones del tráfico y del
tiempo, participar en encuestas y juegos, acceso a información bancaria,
pagar cuentas y comprar, incluso, el alcance del control remoto, hasta ahora la
promesa no se cumplió.
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9. • El temor de la industria del software brasileño es dejar pasar la oportunidad
de crear un mercado para la televisión abierta y interactiva. Los
fabricantes están invirtiendo cada vez más en soluciones para la TV conectada,
que ofrecen aplicaciones para los socios, con el contenido descargado
de Internet. En 2006 el gobierno anunció su elección para la TV digital y hubo la
promesa de que Ginga podría ser una herramienta para la inclusión
social, capaz de prestar servicios de educación y salud para aquellos que no
tienen acceso a Internet.
• Algunas empresas, como Sony ofrecen Ginga en todos los televisores desde 2010.
Otros, como LG, instalan el software en varios modelos de la
televisión interactiva. Sin embargo, la mayoría de las empresas no
han integrado el sistema en sus productos, y hay una gran resistencia de los
fabricantes a una posible obligación del gobierno, para instalar el dispositivo de la
interactividad en todos los receptores.
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10. • Si bien no todos los fabricantes deciden instalar el Ginga en sus receptores
de TVD, las cadenas de televisión comerciales de Brasil están
empezando a probar algunas características de interactividad.
• Globo comenzó una exhibición interactiva en la novela, con "Muerde y
sopla” Rede Bandeirantes se convirtió en la primera emisora en utilizar
una aplicación interactiva de periodismo en sus noticieros
• La red Globo es también utiliza aplicaciones interactivas en el "Caldero
de Huck" y en "Domingão de Faustão".
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11. • Otro punto, es la disputa de internet por la audiencia. En Brasil, una investigación de audiencias detectó por
segundo año consecutivo que los usuarios consumen la mayor parte del tiempo en la semana (30 horas) en el
acceso a Internet, que viendo la televisión (17 horas). Una situación que tiende a aumentar, con la expansión de la
red en el país. El gobierno federal de Brasil, lanzó recientemente el Plan de Nacional de Banda Ancha (PNBA) y
también comenzó a promover de manera decisiva Internet como un medio de comunicación interactiva, popular y
nacional. La conversión binaria conduce a la televisión a Internet. El contenido binario fluye mejor en el
ciberespacio, un factor que anima a la audiencia a reunirse para ver la pantallas fijas o móviles de Internet, entre
muchos contenidos disponibles, programas de televisión digital abierta. En el aspecto simbólico, la televisión
digital puede participar en la imaginación de las nuevas generaciones, ya que la terminal multimedia permite el
acceso a todas las posibilidades comunicativas del ciberespacio.
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12. • Este es un rápido panorama de la situación actual de la TDA
en Brasil, el futuro es promisorio, en tanto que lo comercial
siga de la mano del desarrollo industrial de las tecnologías
para la transmisión, recepción y producción de contenidos
para TV digital. Asimismo el gobierno de Brasil apuesta
firmemente a crear las condiciones de un mercado que de
respuesta a la organización de los dos evento de mayor
repercusión mundial en los medios, como lo son la Copa
del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016.
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13. Muchas gracias por su atención y espero haber
sido claro y explicativo acerca del tema que me
compete como es la situación actual y las
perspectivas a futuro de la TV digital en Brasil.
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