1. IDEAS SOBRE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
Para Hume, todas las percepciones de la mente humana se reducen a dos géneros:
impresiones e ideas. La diferencia entre ellas consiste en qué tan fuertes y vivas sean unas
y otras en nosotros. Por ejemplo, Hume argumenta que las percepciones penetran
fuertemente en nuestro pensamiento y conciencia por medio de los sentidos,
sensaciones, pasiones y emociones, y las llama impresiones; mientras las ideas se ubican
en el terreno del pensamiento y el razonamiento, y son producto de las reflexiones
provocadas previamente por las impresiones. Pero Hume también establece que "muchas
de nuestras ideas complejas nunca tienen impresiones correspondientes, y que muchas de
nuestras impresiones complejas no son exactamente copiadas por neceideas".
La idea de influencia implica la utilización, por parte del influenciador, de recursos
suficientes para imponer su criterio y voluntad propia sobre el destinatario o influenciado.
Se trata de un mecanismo, bien de refuerzo de actitudes, o bien de posibilidad de cambio
de actitudes y comportamientos, lo que incluso puede afectar a los valores y creencias
colectivas, de grupos reducidos o amplios (naciones). Aunque los procesos de influencia
social y cultural tienen estrechas relaciones con el ejercicio efectivo del poder, se
caracterizan por la ausencia de coacción en incluso de amenaza. El poder siempre se
caracterizó por su capacidad y recursos para influir socialmente; que en la sociedad de
masas se intensifican.
APARICION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Ponemos el origen de los medios de comunicación de masas en el siglo XIX, pero la
implantación de estos fue distinta en cada lugar. La forma de implantarse y la manera de
acoger los distintos medios en la sociedad hacen de ellos algo distinto en cada lugar,
aunque en lo que llamamos sociedades de capitalismo avanzado hay unos patrones
históricos que sí podemos definir y enumerar. Además, este proceso siempre se da por
dos vías: una acumulativa, que es el modo en que la sociedad va aceptando las
tecnologías, los nuevos medios, los va incorporando a sus vidas posibilitando la creación
de nuevos medios más desarrollados (desarrollo técnico); y a su vez, la vía del conflicto
que promueven los medios hasta que son reajustados e incorporados a la sociedad
(desarrollo tecnológico o implantación social). Prensa de Masas
Apareció en Nueva York en 1830, (principios del siglo XX). Radio
Apareció en 1894. Tenía un papel primordial como transmisores de información militar
durante la Primera y Segunda Guerra Mundial. Se empleaban para difundir información de
defensa (disuasoria, falsa o propagandística), además de para alertar, tranquilizar o
movilizar a la sociedad en la que operaban. Televisión
Podemos decir que apareció hacía 1935. Tuvo un gran éxito en Alemania, Francia y
Estados Unidos.

2. DEFINICIONES PÚBLICAS DE LOS MEDIOS
Medios Masivos: Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas
desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados
locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta.
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos
especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que
dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una
buena parte de los clientes potenciales.
Medios Auxiliares o Complementarios:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre.
Según Lam, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran
variedad de formas
. Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio)
colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo
general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.