Este documento trata sobre la comunicación masiva y sus características principales. Explica que la comunicación masiva es el proceso de transmitir información a múltiples receptores a través de los medios de comunicación. Luego describe las funciones sociales de los medios como informar, entretener y educar, y cómo los medios consolidan una audiencia. Finalmente, presenta modelos de comunicación masiva como el de Lasswell y el de Schramm, que describen el flujo de mensajes a través de canales a audiencias diversas.

1. COMUNICACIÓN MASIVA Introducción a la Comunicación

2. Qué es la comunicación masiva Es el proceso de transmisión de información a múltiples receptores, gracias a la presencia de los medios de comunicación. Es la difusión de un mensaje a un conjunto de receptores diverso – heterogéneo. Es el resultado de un producto periodístico expuesto a la audiencia.

3. ¿Cómo funciona la comunicación masiva ?

4. Los medios para la gente Los medios son para la gente un servicio Los medios son para la gente un derecho Los medios son para la gente una alternativa Los medios son un espejo donde mirarse

5. Un sistema de cuatro categorías: Conocimiento Diversión: La industria del entretenimiento es el negocio más rentable en Comunicación. Cine Hollywod. Utilidad Social: Las cuentas de los funcionarios públicos, servicios del estado, feriados, etc Evasión: No me interesa la economía y la caída de los bonos, quiero ver “ El cholito”.

6. Función social de los medios Los medios mantienen vivo el proceso de comunicación masiva La Función social de los medios es: Informar: Hay gente que necesita saber. La necesidad y el derecho de ser bien informado. Entretener: Debe conocer pero también necesita recrear su ego, su historia y vida.

7. Entretenimiento importa “ la gente no compra papel compra historias de vida” “ La gente no compra maquillaje compra la ilusión de verse y sentirse mejor” “ la gente vio Betty la fea, porque su historia está dentro de una mujer fea que conquista el mundo”

8. La planificaci ón en los medios de hoy Desde la visi ón periodística. La rentabilidad de las noticias. Desarrollar un juicio critico, perspicacia y capacidad de anticipación, previsión futuro. Argumentar, explicar y defender su información. Pruebas y la ética. Redacción y estilo periodístico

9. Comunicación Masiva Se compone de mensajes consolidados con un fin específico: a.- Informar a la audiencia: Hoy paro en la vía Loja- Cuenca b.- Entretener: Los Simpson c.- Educar: Un programa de opinión d.- Una combinación de todo: Quien quiere ser millonario.

10. La comunicación masiva consolida Una audiencia (clientes, consumidores) La audiencia es un grupo humano que consume un producto periodístico Consumidores frecuentes de un programa X fieles/ infieles.

11. El papel de la audiencia Comenta: Viste el noticiero ayer, lo mataron a fulano. Interpreta : “Yo creo que lo mataron porque debía dinero” “ no yo creo que era una lío de faldas”. Actúa: Lo único cierto es que lo matones andas por aquí, yo ya me compré una alarma. Hay que asistir al velorio.

12. El papel de los medios

13. Modelos de comunicación masiva El modelo elemental de comunicación EMISOR MENSAJE RECEPTOR Decodifica Interpreta Codifica RETROALIMENTACIÓN INTENCIONADA

14. El cambio en el modelo tradicional Hipertexto: Es una opción informática que permite que un texto nos conduzca hacia otro texto relacionado, ampliando el nivel y contenido de la información

15. El hipertexto en Periodismo Cambió la visión de la redacción de noticias Amplió la visión de la gestión de la información Permite redactar noticias con varios elementos a.- Antecedentes b.- Circunstancias c.- Causales cronológicas

16. El hipertexto El hipertexto no está limitado a datos textuales, podemos encontrar dibujos del elemento especificado, sonido o vídeo referido al tema. El programa que se usa para leer los documentos de hipertexto se llama “navegador” que nos permite ir navegando por la Web.

17. No olvidar que un Periodista ES: Periodista ser á siempre aquel profesional que sepa interpretar la realidad social, quien sea capaz de buscar, descubrir, seleccionar o levantar una noticia, y además, sepa contarla bien y con todos los matices que presenta en cada momento el tejido social. Gomis 1991

18. Modelo de Harold Lasswell Quién Dice qué En qué canal A quién Con qué efecto

19. Modelo de Harold Lasswell Quien: periodista o emisor, comunicador, vocero Que dice: El mensaje, el objetivo de la comunicación En que canal: Por teléfono, por el noticiero A quien: A la audiencia Con que efecto: Informar, comunicar

20. Modelo de Schramm Un mensaje central destinado para un grupo masivo y diverso. Un mensaje que fluye por diversos canales de comunicación ( personalizados) Es un modelo circular de información que vuelve al inicio dentro de un proceso activo de retroalimentación.

21. ¿Cómo funciona el Modelo de Scharamm ?

22. El receptor en el Modelo de Scharamm Percibe un mensaje Interpreta un mensaje Analiza un mensaje Retransmite un mensaje basado en: a.- Su formación educativa b.- Su cultura c.- Su visión personal