Hace algunos años en las Facultades de Comunicación hablamos de las tecnologías, y de la formación de los profesionales de acuerdo a estos tiempos, sin embargo hemos dejado de la lado a la audiencia. Nos hemos contentado con decir: "eso le gusta a la gente". Es necesario entender que la audiencia de hoy, es una audiencia activa, que ha pasado de consumir a producir y de allí a distribuir información...

3. Nueva audiencia
y medios de comunicación
Caso
WIKILEAKS
Lic. Reynaldo Cruz Zapata
Universidad Nacional de Piura
Escuela de Ciencias de la Comunicación Social
Organización y gestión de la empresa periodística

4. La audiencia
es un concepto
social construido
para designar el
público que
interactúa con un
medio de
comunicación, ya
sea cine,
televisión, radio,
entre otros.
(Domínguez,
2010)

5. En términos más simples es el número de personas que reciben un
mensaje a través de cualquier medio de comunicación. (RAE,2012)

6. Los medios de comunicación son
instrumentos que sirven para
informar y comunicar de manera
masiva a la sociedad. Por medio de
ellos las personas se enteran de lo
que sucede a nivel económico, social,
político, cultural, etc. (“¿Qué son los
medios de comunicación?,” 2010)

7. La nueva era de la comunicación, con todos sus avances tecnológicos,
ha conducido a las audiencias pasivas del pasado a interactuar con
los medios de forma más activa para adaptarse a los tiempos actuales.

8. Existen cuatro fases históricas de la teoría de efectos que demuestran el
cambio en la sociedad y su forma de interactuar con los medios a lo largo
de la historia. (Lou, 2011)

9. 1° Fase: “la teoría de los medios todopoderosos” (1900 a 1930)
El papel del receptor es nulo.
2° Fase: “la teoría del efecto limitado” (1930 a 1960)
Medios afectan a — mediadores—afectan a audiencia.

10. 3° Fase: “ El redescubrimiento de los medios poderosos”, (1960 a 1970)
Los medios influyen en actitudes, emociones, opiniones e ideologías del público
4° Fase: “ Teoría de la influencia negociada de los medios”, (1970 - )
Aumenta el poder de la audiencia. ¿Qué hacen las audiencias con
los medios?

15. CONSUMIR PRODUCIR DISTRIBUIR

16. “El reto que tenemos los medios
y periodistas es demostrar
a la audiencia que podemos
ser útiles, relevantes y necesarios”
Gumersindo Lafuente
Adjunto al director/ responsable estrategia digital en El País