Informe sobre consumo de electrodomésticos 2013 - GFK Perú
Barcelona VS Real Madrid en el #ContentMarketing
1. Barcelona Vs. Real Madrid
(en el Marketing de Contenidos)
Este documento va dirigido a las empresas que quieren conocer estrategias de marketing de contenidos
de éxito con ejemplos reales. Barcelona y Real Madrid, los dos equipos de fútbol más importantes del
mundo, consiguen expandir su ‘marca’ y adquirir negocio con el contenido en Internet. Tu empresa debe
aprender de sus acciones para vender más ¡Disfruta del gran clásico!
2. 1
WEB CORPORATIVA
Vamos a analizar la batalla del ‘centro del campo’
en el mundo de los contenidos, la web corporativa
3. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Web: www.fcbarcelona.es
Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.
Responsive: Entrega adaptada a dispositivos móviles.
Cautivar con iconos: Aparecen Messi e Iniesta en formato
‘rascacielos’.
Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal de TV con promoción de
imagen de cada programa. VER >>
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Entrada a la web: Con un solo click se accede al contenido.
Integración de Redes Sociales: Además de jerarquizar Facebook y
Twitter con módulos propios integrados, tiene la ‘barra social’ en la
parte inferior de la web.
Registros: El usuario puede registrarse.
Idiomas: 9 idiomas (catalán, español, inglés, japonés, francés, chino,
árabe, indonesio, y portugués).
Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y display
con publicidad.
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4. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Web: www.realmadrid.com
Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.
Realmadrid
Responsive: No está adaptada la entrega en dispositivos móviles.
Cautivar con iconos: Carece de iconos rascacielos de sus estrellas.
Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal propio de TV en el que se
ofrece la programación sin imágenes. VER >>
http://goo.gl/LLhFva
http://goo.gl/LLhFva
http://goo.gl/LLhFva
http://goo.gl/LLhFva
Entrada a la web: Hacen falta dos clicks para acceder al contenido ya
que hay una ‘welcome page’.
Integración de Redes Sociales: Los iconos de social media aparecen
en la ‘welcome page’ pero en la página principal sólo aparecen enlaces
a un icono superior de Facebook y a un copy inferior para el canal
Youtube.
Registros: El usuario puede registrarse.
Idiomas: 6 idiomas (español, inglés, francés, indonesio, chino, japonés).
Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y display
con publicidad .
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Realmadrid
5. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES
BARCELONA 3 - 0 REAL MADRID
El partido de la web corporativa se lo ‘lleva’ claramente el Barcelona.
Hay muchos indicadores positivos de los dos equipos pero los goles
del Barcelona llegan con la versión responsive, la traducción a más
idiomas y el acceso al contenido sin necesidad de ‘soportar’ una
welcome page.
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7. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Búsqueda por ciudad:
Con la tag ‘Barcelona’, la web
corporativa del Barcelona
aparece como segundo resultado
en el buscador de Google
Con la tag ‘Madrid’, la web
corporativa del Real Madrid
aparece como quinto resultado en
el buscador de Google
Autoridad del Dominio:
57/100
75/100
Autoridad de la Página:
64/100
79/100
6 sobre 10
7 sobre 10
6.907
5. 968
48.349
41.776
5.633
8.931
PageRank*:
Unique Backlinks*:
Total Backlinks*:
Alexa Rank*:
* PageRank es una marca registrada por Google. Asigna de forma numérica la relevancia de una web. Se mide del 1 al 10.
* Unique Backlinks: Mide los enlaces entrantes a la web desde soportes con dominio distinto
* Total Backlinks: Mide los enlances entrantes a la web (pueden coincidir el dominio en la procedencia del enlace)
* Alexa Rank: E specie de competencia menor al PageRank de Google. Aunque la información de Alexa proviene de la
instalación de su toolbar, que no siempre sucede.
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8. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES
BARCELONA 3 - 4 REAL MADRID
Pese a no tener unas URLs nada amigables para los contenidos, el tirón
del Real Madrid le ha hecho ganar en el partido de la táctica. Los
merengues tienen mayor autoridad de dominio y de página y también
se llevan el gato al agua en indicadores como el ‘PageRank’ y
Alexa Rank.
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10. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
FACEBOOK
Facebook:
www.facebook.com/fcbarcelona
www.facebook.com/RealMadrid
Supera los 52 millones de seguidores
Roza los 50 millones de seguidores
Periodicidad:
De 7 a 12 publicaciones diarias
De 2 a 6 publicaciones diarias
Comentarios:
Pese a la alta actividad de los
seguidores, el club no comenta los posts
Pese a la alta actividad de los
seguidores, el club no comenta los posts
Publica en inglés, español y catalán los
posts genéricos
Publica en inglés y español los posts
genéricos
Fans:
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11. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
TWITTER
Twitter:
twitter.com/realmadrid
Cerca de 6 millones
Roza los 10 millones de seguidores
35.513 tweets
38.109 tweets
43 siguiendo
Publicaciones:
@realmadrid
twitter.com/FCBarcelona_es
Followers:
@FCBarcelona_es
30 siguiendo
* NOTA: tanto Real Madrid como Barcelona tienen perfiles de Twitter adaptados a varios idiomas (en cuentas independientes). El análisis trata sus acciones en España.
Hay que tener en cuenta que el Barcelona acumula más de 4 millones de followers en la cuenta ‘catalana’ @FCBarcelona_cat
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12. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
INSTAGRAM
Instagram:
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17. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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18. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES
BARCELONA 7 - 4 REAL MADRID
El Real Madrid ha puesto el punto de mira en el mercado asiático y gana
influencia en las redes sociales del continente. De momento, también
mantiene ventaja en Twitter pero hay que tener en cuenta la dispersión
culé con cuentas distintas para idioma español y catalán. El Barcelona
obtiene la victoria en el mundo del Social Media con el imperio en
Facebook, Instagram, Google +… y además tiene su propia red social.
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20. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva,
clasificaciones, estadísticas, especiales…
FUNDACIÓ
FCBARCELONA
Blog Propio: No.
Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.
Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividad
social (festivales, causas solidarias…).
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Infografías: Usa para recopilar y destacar hitos de jugadores.
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Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de
4 millones de reproducciones.
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APP: Ofrece ocho aplicaciones, todas gratuitas menos una.
Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.
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21. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva,
clasificaciones, estadísticas, especiales…
Blog Propio: No.
Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.
Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividad
social (festivales, casusas solidarias…).
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Infografías: No.
Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de
3,6 millones de reproducciones.
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APP: Trabaja con aplicaciones para acercarse al usuario.
Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.
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Realmadrid
22. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES
BARCELONA 2 - 0 REAL MADRID
El trabajo de contenidos que realizan los dos equipos de fútbol más
importantes del mundo es similar: la prioridad de los especiales, el
tratamiento de los vídeos… La balanza se decanta hacia el lado catalán
por el poder de viralización de sus vídeos (su contenido líder en Youtube
supera al del Real Madrid en reproducciones) y por la dinamización de
infografías con datos de sus cracks.
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24. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
RESULTADO FINAL DEL PARTIDO
BARCELONA 3 - 1 REAL MADRID
Web
Táctica
Social Media
Tipos de contenidos
Gana el Barcelona, valorando la
1 contenidos, estrictamente. El Realestrategia de
Madrid trabaja
muchos aspectos de forma similar –ambas entidades
se han lanzado al mundo de las Apps- pero las fórmulas
del Barcelona han tomado ventaja en el Social Media,
tipos de contenidos y en la adaptación de la web a los
dispositivos móviles.
3
Las empresas pueden invertir en estrategias de
contenidos siguiendo los ejemplos de los dos
‘imperios’ del fútbol. Lo importante es tener una
estrategia con contenidos interesantes para un perfil
de usuarios concreto.
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2
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Barcelona y Real Madrid tienen un gran poder de
atracción de público y no dejan escapar la oportunidad
de abrirse al exterior a través del contenido. Tienen
canales propios e idiomas para países que pueden
suponer una oportunidad de inversión.
4
El público objetivo se acerca a las empresas a través
del contenido. No son las empresas las que se lanzan a
impulsar campañas tradicionales de promoción. Por
tanto, se invierte la forma en la que las compañías
toman contacto con su público objetivo.
El contenido es una parte esencial para tener una
estrategia online alternativa al coste temporal de las
campañas en Google Adwords y Facebook Ads.
25. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Inbound Marketing, ¿qué es y para qué sirve?
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“El contenido es la llave para que los clientes llamen a la puerta de tu
empresa en Internet y se interesen por tus soluciones”
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26. Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Ya conoces las claves del marketing de contenidos que despliegan Barcelona y Real Madrid. Con
nuestro particular clásico, te habrás dado cuenta que si quieres usar los contenidos en Internet, como
modo de captación de registros, leads y ventas, hay muchas claves que debes abordar.
¿Tienes alguna duda? No te preocupes, puedes ponerte en contacto con nosotros
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