Tendencias de Marketing Digital [e-book]

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

MARKETING
ONLINE
2013,
TODAS
MIS
EXPERIENCIAS

¿QUIÉN
SOY?

Manuel
Alejandro
Palacios,
consultor
de
Marketing
Online
desde
el
año
2003,
cuando
el

Posicionamiento
en
Buscadores
en
España
llevaba
escasos
años
en
pleno
funcionamiento.

Obsesionado
en
unificar
la
Optimización
para
el
Usuario
con
la
Optimización
para
el
Buscador
y
con

la
firme
creencia
de
que
van
de
la
mano.

Polivalente
en
el
desarrollo
de
estrategias
para
conectar
SEO
natural
con
Social
Media
y
Marketing

de
Contenidos,
y
concienzudo
defensor
de
que
el
mejor
Link
Building
es
el
que
se
construye
con

palabras
entre
dos
personas.

En
este
ebook
que
tienes
frente
a
ti
voy
a
compartir
contigo
mis
conocimientos
y
mis
experiencias
a

lo
largo
de
este
año
2013
en
el
Marketing
de
atracción
en
cuanto
a
usuarios
y
su
posterior

conversión
en
la
página
web.
Porque
compartir
es
avanzar.

www.posizionate.com
|
www.manuelalejandro.es
|
posizionate@posizionate.com

1

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

Actualmente
soy
Co-‐Founder
y
Marketing
Manager
en
la
agencia
Posizionate
Marketing
Digital.

Conecta
conmigo
en
mi
blog
o
en
mis
perfiles
sociales:

¿DE
QUÉ
VOY
A
HABLAR
EN
ESTE
EBOOK?

De
las
principales
técnicas
del
Marketing
de
atracción
y
su
posterior
conversión,
analizaremos
el

Posicionamiento
SEO
eficaz
y
también
el
SEO
negativo,
hablaremos
de
las
posibilidades
del
Social
Media,
del

alcance
que
podemos
obtener
gracias
al
Marketing
de
Contenidos
y
de
cómo
desarrollarlo,
también
daré
tips

para
mejorar
el
desarrollo
de
cara
a
la
conversión
en
la
página
web,
y
terminaré
con
categorías
especiales

para
tiendas
online
(Ecommerce)
además
de
algunas
herramientas
de
interés
para
facilitar
el
trabajo.

ÍNDICE

Posicionamiento
SEO
natural
=
eficaz

〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉

Hacia
un
SEO
responsable.

Google
cada
vez
más
rápido
e
inteligente,
¿cómo
hablas
con
él?

SEO
Branding
(Posicionamiento
de
Marca).

La
importancia
de
los
enlaces
internos
en
el
Posicionamiento.

La
importancia
del
SEO
Long
Tail.

El
Contexto
como
nuevo
Rey
del
Link
Building.

SEO
negativo,
o
cómo
atacar
sin
ética
ni
moral
a
la
competencia.

Google
me
ha
penalizado…
¿y
ahora
qué?

¿Cuál
es
el
proceso
más
eficaz
en
la
limpieza
de
enlaces
tóxicos?

Los
directorios
ya
no
sirven
para
SEO.

Potenciando
el
SEO
en
Contenidos
de
terceros
como
estrategia.

Trabajando
el
Link
Building
para
grandes
medios
online.

Una
buena
indexación,
para
gustar
a
Google.

¿Cómo
posicionarse
de
forma
local
con
Google
Places?

Haciendo
SEO
Internacional
en
nuestra
empresa.

Social
Media,
conectando
con
el
usuario

〉
〉
〉
〉
〉
〉

SMO,
la
Optimización
en
Social
Media.

Las
3
bases
para
gestionar
una
Comunidad
Online.

Publicidad
en
Facebook
para
mejorar
la
Comunidad
y
el
Branding.

Los
4
pilares
para
sacar
el
máximo
partido
a
Google
Plus.

Anunciarse
en
LinkedIn
con
LinkedIn
Ads.

¿Cómo
utilizar
correctamente
LinkedIn
y
evitar
el
SPAM?

www.posizionate.com
|
|

2

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

Marketing
de
Contenidos,
ampliando
nuestro
alcance

〉
〉
〉

El
Marketing
de
Contenidos
para
generar
tráfico
y
valor.

Escribir
contenidos
pensando
en
SEO
y
Social
Media.

Content
Curator,
desarrollando
contenidos
de
valor.

Desarrollo
intuitivo
=
+
conversión

〉
〉
〉
〉
〉

Potenciando
y
midiendo
las
conversiones
como
base
del
éxito.

¿Cómo
sería
una
Landing
Page
eficaz?

Dirigiendo
el
tráfico
orgánico
por
medio
de
Landing
Pages.

Humanizar
la
página
web
de
una
empresa.

La
Gamificación
como
ruta
base
hacia
la
fidelización
del
usuario.

Ecommerce,
trabajando
con
tiendas
online

〉
〉
〉

¿Cómo
mejorar
la
conversión
de
venta
en
una
tienda
online?

Mayor
optimización
-‐
Mayor
conversión
para
tiendas
online.

5
recomendaciones
para
Posicionar
una
Tienda
Online.

Herramientas
de
medición
y
otros
recursos

〉
〉
〉
〉
〉
〉

Conoce
el
nuevo
Planificador
de
palabras
clave
de
Google.

¿Qué
dice
Google
de
tu
web?

Sistrix
para
un
SEO
análisis
eficaz.

Análisis
SEO
gratis
con
WooRank.

ManageFlitter,
limpiando
nuestra
cuenta
de
Twitter.

Actualizaciones
¨constantes¨
en
Twitter,
con
Tweet
Old
Post.

www.posizionate.com
|
|

3

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

HACIA
UN
SEO
RESPONSABLE

Hay
quien
sigue
pensando
que
un
SEO
debe
buscar
la
forma

de
¨engañar¨
a
Google
para
posicionar
mejor
una
página

web,
lo
realmente
triste
es
que
entre
esa
gente
con
este

pensamiento
también
hay
SEOs.

El
algoritmo
de
búsqueda
de
Google
cada
vez
es
más

avanzado,
más
inteligente,
detecta
patrones
y
ordena
en

concordancia.

¿Podemos
engañarlo
para
posicionarnos
más
rápido?

Siempre
ha
habido
formas
y
técnicas
algo
oscuras
para

posicionar
una
página
web,
es
lo
que
se
conoce
por
Black
Hat

SEO,
hasta
hace
poco
por
ejemplo
las
ruedas
de
enlaces
(Link

Wheels)
funcionaban
bien
(o
eso
decían
todos,
yo
nunca
las

utilicé).

¿Y
entonces
por
qué
no
tomar
un
atajo?

Voy
a
responder
con
otra
pregunta,
¿por
qué
posicionarnos
hoy
sabiendo
que
muy
posiblemente
mañana

estaremos
penalizados?
Y
es
que
si
Google
aún
no
es
capaz
de
detectar
una
¨trampa¨
lo
será
muy
pronto,
y

lo
problemático
es
que
todo
tipo
de
acciones
dejan
huella,
y
es
esa
huella
la
que
determina
nuestro
éxito
a

medio
–
largo
plazo.
Un
ejemplo
sobre
esto,
ahora
con
Google
Penguin
los
que
realizaron
una
mala

estrategia
de
Link
Building
en
cuanto
naturalidad
en
los
enlaces
están
pagando
las
consecuencias,
aunque

antes
estaban
bien
posicionados.

¿Por
qué
hacerlo
mal
si
se
puede
hacer
bien?

No
es
un
mito,
podemos
posicionarnos
en
Google
siguiendo
sus
directrices,
veamos
cómo:

Desarrollo
de
la
página
web,
si
está
bien
optimizada
para
el
usuario
lo
estará
para
el
buscador:

〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉

Código
limpio.

Carga
rápida.

Diseño
sencillo.

Navegación
intuitiva.

Poca
profundidad
web.

Contenidos
bien
estructurados.

Etc.

Analítica
de
keywords,
cuál
es
nuestro
mercado
objetivo:

www.posizionate.com
|
|

4

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

〉
〉
〉
〉

Análisis
de
las
keywords
con
más
búsquedas
de
media.

Análisis
de
las
keywords
con
intención
real
(que
potencien
la
conversión).

Análisis
de
las
keywords
donde
hay
posibilidad
de
posicionarse.

Aplicación
de
las
keywords
resultado
en
la
página
web,
de
forma
lógica
para
el
usuario.

Link
Building
natural
por
medio
del
Marketing
de
Contenidos,
a
Google
no
le
gusta
que
negociemos
o

busquemos
de
forma
artificial
enlaces,
y
una
forma
natural
de
atraerlos
sin
buscarlos
es
con
un
muy
buen

contenido
(pero
bueno
bueno),
algunas
características
para
que
otros
medios
enlacen:

〉
〉
〉

〉

El
contenido
debe
ser
exclusivo
y
totalmente
original.

Puede
aportar
un
valor
real
al
sector,
por
eso
triunfan
desde
siempre
tanto
los
tutoriales,
guías,

manuales…

También
puede
simplemente
entretener
y
divertir,
el
humor
es
un
gran
recurso
para
conseguir

backlinks
y
viralización
en
redes
sociales,
pero
debe
utilizarse
con
buen
gusto
lo
cual
no
siempre
es

fácil.

El
contenido
debe
ir
acompañado
de
imágenes
y/o
vídeos
que
aligeren
la
lectura,
más
si
el
texto
es

extenso.

El
Social
Media,
un
gran
valor
añadido,
los
objetivos
son
conseguir
la
máxima
viralización
de
nuestros

contenidos
en
redes
sociales
y
crear
Comunidad
(Branding)
en
torno
a
nuestra
a
marca,
algunos
pasos
para

cumplirlos:

〉
〉
〉
〉
〉

SMO,
optimización
de
la
página
web
para
facilitar
que
los
usuarios
compartan
los
contenidos
en
sus

redes
sociales
con
un
sólo
click.

SMO,
otros
recursos
que
enlacen
la
página
web
con
redes
sociales,
como
por
ejemplo
el
sistema
de

comentarios
de
Facebook
o
de
Google
Plus.

Perfiles
sociales
con
la
marca,
optimizados
visualmente
y
prácticos,
enlazados
también
desde
la

página
web.

Actualización
diaria
con
contenidos
de
valor
y
gestión
de
los
perfiles
sociales,
que
no
haya
nunca

sensación
de
abandono.

Si
se
tiene
presupuesto,
las
campañas
segmentadas
de
publicidad
en
algunas
redes
sociales
son
una

estupenda
forma
de
conseguir
una
Comunidad
de
usuarios
con
interés
real.

Hasta
aquí
las
recomendaciones
para
posicionar
una
página
web
de
la
mano
con
Google.

www.posizionate.com
|
|

5

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

GOOGLE
CADA
VEZ
MÁS
RÁPIDO
E
INTELIGENTE,
¿CÓMO
HABLAS
CON
ÉL?

Muy
atrás
quedaron
los
años
donde
la
repetición
de
palabras

clave
sin
lógica
aparente
dentro
del
contenido
de
una
página

web
bastaba
para
posicionarla,
muy
atrás
quedó
también
la

META
keywords
como
valor
para
el
SEO
orgánico,
y
es
que

Google
camina
hacia
la
rapidez
y
la
inteligencia.

Hace
apenas
unos
meses
conocíamos
el
fichaje
de
la
compañía

por
Ray
Kurzweil,
como
nuevo
Director
de
Ingeniería
de
Google,

este
hombre
es
un
científico
y
futurólogo,
es
decir,
se
anticipa

adivinando
la
tecnología
futura,
además
con
una
tasa
de
aciertos

bastante
elevada
(de
ahí
su
prestigio).

Según
comenta
Ray
Kurzweil
en
muy
poquitos
años
podremos

tener
una
conversación
lógica
e
incluso
amistosa
con
nuestros

dispositivos,
y
es
que
éstos
caminan
hacia
la
inteligencia

emocional,
entendiendo
no
sólo
palabras
sino
intenciones.
Por
supuesto
Google
será
pionero
en
todos
estos

cambios.

¿Cómo
afecta
todo
esto
al
Posicionamiento
SEO?

Los
consultores
que
nos
dedicamos
al
SEO
natural
debemos
ser
conscientes
de
que
la
época
en
la
que

podíamos
trastocar
los
resultados
de
búsqueda
de
Google
de
forma
artificial
van
llegando
a
su
fin,
y
con

forma
artificial
me
refiero
a
colocar
páginas
web
de
poca
naturalidad
en
resultados
más
relevantes
que
otras

páginas
web
con
una
mayor
naturalidad.

¿Es
entonces
el
fin
del
SEO?

Para
nada,
es
simplemente
otra
evolución
más,
en
la
que
el
SEO
debe:

1. Analizar
las
keywords
más
interesantes
para
cada
proyecto
(en
base
al
mercado
existente,
a
su

posible
tasa
de
conversión
y
a
la
posibilidad
ante
la
competencia),
sin
esta
base
cualquier
estrategia

de
Posicionamiento
es
inútil.

2. Optimizar
la
página
web,
el
SEO
Onpage
se
transforma
en
mejorar
la
experiencia
del
usuario
y
por

ende
su
comportamiento
dentro
de
la
página
web,
y
su
posterior
conversión
final.
Y
es
que

mejorando
la
experiencia
del
usuario
y
creando
una
navegación
intuitiva
optimizamos
también
para

Google.

3. Desarrollar
campañas
de
Link
Building
efectivas,
no
basadas
en
el
número
de
enlaces
sino
en
su

calidad
y
forma.
El
Link
Building
pasa
a
convertirse
en
una
estrategia
de
Comunicación
de
marca.

4. Analítica
y
seguimiento…
¿qué
ocurre
con
los
usuarios?
¿cómo
podemos
mejorar?
¿dónde
estamos

nosotros
y
dónde
la
competencia?
Etc.

Las
tareas
del
SEO
evolucionan
hacia
responsabilidades
con
una
mayor
creatividad
como
requerimiento

principal.

www.posizionate.com
|
|

6

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

La
falta
de
naturalidad,
el
elemento
más
negativo
para
el
SEO.

Un
título
del
tipo:
Coches
baratos
/
coches
de
segunda
mano
/
concesionario
de
coches
¡mal!

En
vez
de
un
título
tipo:
Concesionario
de
coches
baratos
de
segunda
mano
–
Nombre
de
marca
¡bien!

Encabezados
H1,
H2,
etc.
para
ordenar
el
contenido
y
no
como
foco
de
keywords,
sin
repeticiones

desmesuradas
dentro
del
texto
del
contenido,
con
una
navegación
basada
en
enlaces
internos
segmentados

e
intuitivos,
etc.

El
ejemplo
del
título
es
la
máxima
en
toda
la
optimización,
piensa
siempre
en
un
usuario
para
pensar
en
un

buscador,
porque
dentro
de
muy
poquito
tiempo
no
habrá
diferencia
entre
una
persona
y
el
robot
de

Google.
Los
que
utilizaban
repeticiones
en
cantidades
desmesuradas
y
con
muy
poca
lógica
como
estrategia

de
Link
Building,
sufrieron
con
Google
Penguin
un
gran
revés,
si
lo
hacemos
bien
desde
el
principio
no

tendremos
que
preocuparnos
de
actualizaciones
en
el
algoritmo
que
sí
o
sí
llegarán.

www.posizionate.com
|
|

7

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

SEO
BRANDING
(POSICIONAMIENTO
DE
MARCA)

Desde
hace
ya
tiempo
estoy
viendo
con
nuestros
propios

clientes
como
la
marca
adquiere
un
gran
peso
en
el

Posicionamiento
orgánico,
es
decir,
cuanta
más
visibilidad
y

autoridad
tiene
la
marca,
mejor
es
el
SEO
derivado
de
su

página
web.

¿Qué
quiere
decir
autoridad
de
marca?

Con
visibilidad
y
autoridad
en
la
marca
me
refiero
a
la

popularidad
que
tiene
en
Internet…
¿Cuántos
bloggers
la

mencionan?
¿Cuántas
veces
se
comparte
algo
relacionado

con
ella
en
redes
sociales?
¿La
gente
del
sector
conoce
la

identidad
corporativa?

A
mayor
Branding,
mayor
SEO.

Cuando
el
Branding
es
fuerte,
el
dominio
¨oficial¨
de
dicha

marca
adquiere
una
fuerte
autoridad
para
Google,
lo
cual

hace
que
cualquier
acción
SEO
repercuta
rápidamente
en
los
resultados
de
búsqueda.

Es
decir,
tengo
una
empresa
de
vestidos
de
novia
con
un
Branding
fuerte
en
Internet,
lanzo
un

catálogo
online
dentro
de
mi
página
web
con
una
línea
de
vestidos
de
novia
low
cost,
Google
indexa
dicho

catálogo
y
en
poco
tiempo
aparece
bien
posicionado
para
las
principales
keywords
(por
las
que
el
catálogo

esté
optimizado).

No
hace
falta
decir
que
actualmente
el
Posicionamiento
SEO
óptimo
de
una
empresa
pasa
por
el
trabajo

sobre
la
propia
marca.

¿Y
cómo
trabajamos
la
marca
para
SEO?

Nuestro
objetivo
es
que
la
identidad
corporativa
obtenga
autoridad
dentro
del
sector,
para
ello
debemos

planificar
y
ejecutar
una
diversa
gama
de
técnicas
a
nuestro
alcance:

Optimización
SEO
Onpage,
donde
además
de
todas
las
optimizaciones
necesarias
para
potenciar
la
web

tanto
de
cara
a
los
buscadores
como
a
los
usuarios
y
a
su
posterior
conversión,
le
daremos
prioridad
a

quiénes
somos,
dónde
estamos,
etc.

1. Cuidar
el
diseño
respetando
la
identidad
corporativa.

2. La
marca
siempre
visible
en
todas
las
páginas
del
site.

3. Nuestra
dirección
completa
y
datos
de
contacto
también
en
todas
las
páginas
(un
buen
lugar
es
el

pie
de
página,
donde
podemos
incluir
un
mapa
interactivo
para
hacerlo
más
dinámico).

www.posizionate.com
|
|

8

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

4. Elementos
de
confianza:
sellos
y
certificados
que
tengamos,
valoraciones
de
portales
externos
(de

gran
valor
en
el
sector,
como
sería
TripAdvisor
en
el
caso
del
sector
Turismo),
un
apartado
de

comentarios
y
testimonios
para
nuestros
clientes,
etc.

Link
Building
de
marca,
no
nos
interesa
¨sólo¨
un
enlace
sino
obtener
visibilidad,
para
ello
vamos
a
buscar

sites
relacionados
con
nuestro
sector,
y
que
cumplan
unas
bases
de
calidad:

1.
2.
3.
4.
5.

Populares
dentro
del
sector.

Con
Comunidad
Social
activa.

Contenidos
de
valor.

Contenidos
actualizados.

Posibilidad
de
viralización
en
redes
sociales
(SMO).

Y
en
ellos
vamos
a
realizar
una
campaña
de
Link
Building
donde
además
del
enlace
se
incluyan
imágenes
o

vídeo
con
nuestra
identidad
corporativa,
un
texto
relacionado,
amplio
y
de
valor
sobre
nosotros,
etc.
No

queremos
sólo
que
nos
incluyan
un
enlace,
queremos
que
hablen
de
nosotros.

Un
buen
método
para
potenciar
el
Branding
de
cara
al
SEO
con
respecto
al
Link
Building
y
que
tiene
un
buen

resultado
en
el
Posicionamiento
es
incluir
la
marca
en
el
propio
anchor-‐text
de
cada
enlace
que
consigamos,

siempre
de
forma
natural,
siguiendo
el
ejemplo
de
los
vestidos
de
novia:
tienda
de
vestidos
para
novia
María

Nueva,
nueva
línea
de
vestidos
María
Nueva,
tienda
oficial
de
María
Nueva,
etc.

Debemos
tener
en
cuenta
que
cuando
una
marca
es
fuerte
el
Link
Building
sí
es
100%
natural,
ya
que
los

enlaces
verdaderamente
llegan
solos.

Reputación
online
en
redes
sociales,
un
tema
obligatorio
hoy
día
para
el
Posicionamiento
de
Marca
es
sin

duda
trabajar
nuestro
Social
Media,
y
no
de
cualquier
modo,
contar
con
una
buena
agencia
de
Social
Media

es
todo
un
plus.

En
base
debemos
cuidar:

1. Detectar
las
redes
sociales
donde
están
nuestros
clientes
potenciales
y
usuarios,
es
a
ellos
a
quienes

debemos
dirigirnos
siempre.

2. Desarrollar
y
optimizar
perfiles
sociales
en
dichas
redes.

3. Trabajar
un
Marketing
de
Contenidos
social,
con
actualizaciones
constantes,
relacionadas
y
de

mucho
valor
(mayor
viralización,
mayor
visibilidad,
mayor
Comunidad
en
torno
a
la
marca).

4. No
considerar
nunca
una
red
social
como
una
vía
unidireccional,
sino
como
una
vía
recíproca
entre
la

marca
y
el
usuario,
de
ahí
el
éxito
de
muchas
empresas
que
consideran
algunas
redes
sociales
como

Twitter
como
un
canal
extra
de
atención
al
cliente,
un
canal
con
un
gran
valor
a
pesar
de
sus

limitaciones
en
cuanto
a
extensión
en
la
comunicación.

Inversión,
aunque
sea
poca,
y
es
que
nada
es
gratis,
y
aunque
podemos
y
debemos
utilizar
la
creatividad
y

nuestro
poder
de
persuasión
para
conseguir
publicaciones
en
medios
del
sector,
en
la
mayoría
de
ocasiones

se
nos
pasarán
unas
tarifas
publicitarias.
Además
en
redes
sociales
contar
con
un
presupuesto
para
la

ampliación
de
Comunidad
segmentada
es
importantísimo.

www.posizionate.com
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|

9

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

LA
IMPORTANCIA
DE
LOS
ENLACES
INTERNOS
EN
EL
POSICIONAMIENTO

A
la
hora
de
crear
nuestro
proyecto,
en
su
fase
de
Desarrollo

debemos
pensar
muy
seriamente
cuál
va
a
ser
nuestra

Arquitectura
Web,
cómo
vamos
a
ordenar
nuestros
contenidos

y
como
se
van
a
enlazar
entre
ellos.

Es
un
punto
importantísimo
en
el
que
hay
que
tener
en
cuenta

que…

1. Los
enlaces
internos
no
son
sólo
para
beneficiar
nuestro

SEO,
sirven
para
orientar
a
nuestros
usuarios.
Enlaces
internos

mal
colocados
despistan
al
usuario
=
usuario
perdido,
enlaces

internos
intuitivos
y
limpios
=
usuario
orientado,
usuario
contento.

2. También
benefician
al
SEO
ya
que
aunque
sean
enlaces
internos
son
enlaces,
una
página
interna
sin

los
enlaces
internos
adecuados
pierde
valor
y
no
se
posiciona
como
debería,
más
cuando
el
grueso

de
autoridad
suele
comérselo
la
página
principal.

¿Cómo
desarrollar
una
buena
estrategia
de
enlaces
internos
para
el
usuario
y
para
los
buscadores?

Ya
tengamos
una
tienda
online,
un
blog,
una
página
de
empresa,
etc.
Debemos
o
podemos
construir
en
3

niveles
de
profundidad.
En
el
caso
de
la
tienda
online:

1. Portada
(con
enlaces
a
los
productos
más
populares
(con
más
demanda)
y
a
los
que
tengamos
en

oferta
(salida
rápida).

2. Desde
la
portada
enlazamos
a
las
distintas
categorías
de
productos,
desde
donde
se
muestran
en

resumen
los
productos
de
dicha
categoría,
características
básicas,
precio,
etc.
Y
se
enlazan
los

productos.

3. Página
del
producto,
con
toda
la
información
y
la
posibilidad
de
realizar
la
compra,
enlazando

también
con
su
categoría
y
con
otros
productos
similares.

4. Además
tanto
las
categorías
como
los
productos
enlazan
a
la
portada
de
la
tienda.

Con
esta
sencilla
estrategia
creamos
un
sendero
muy
sencillo
para
el
cliente
potencial,
desde
la
portada
de
la

tienda,
hasta
las
distintas
categorías
y
por
último
el
producto
en
cuestión,
además
le
damos
la
posibilidad
de

ver
productos
relacionados
que
pueden
convencerle
más,
ayudamos
al
posicionamiento
de
dichos

productos,
mejoramos
el
tiempo
de
permanencia
y
lo
más
importante,
la
posibilidad
de
que
el
potencial

cliente
acabe
comprando.

Para
un
blog
o
portal
de
contenidos
tenemos
el
ejemplo
de
WordPress,
un
CMS
con
algunas
carencias
pero

que
bien
optimizado
es
ideal
para
contenidos
informativos.

En
el
caso
de
una
web
empresarial
(escaparate
corporativo),
la
profundidad
suele
ser
menor,
en
muchos

casos
de
2
niveles,
portada
y
páginas
de
servicios,
ampliación
de
información,
etc.

IMPORTANTE:
Cuando
desarrolles
tu
proyecto
utiliza
2
técnicas
(las
2):

www.posizionate.com
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|
10

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

1. Date
una
vuelta
por
la
web
como
si
fueras
un
usuario
externo
(es
complicado,
pero
inténtalo).

2. Pídele
a
alguien
ajeno
al
proyecto
que
visite
la
web
en
busca
de
algo
(X
objetivo),
y
observa
cuán

fácil
o
difícil
le
resulta
llegar.

www.posizionate.com
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|
11

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

LA
IMPORTANCIA
DEL
SEO
LONG
TAIL

En
primer
lugar
vamos
a
explicar
qué
es
el
SEO
Long
Tail.
Es
el

Posicionamiento
logrado
para
combinaciones
de
keywords

secundarias,
pero
no
nos
engañemos
por
la
palabra
secundaria

pues
este
tipo
de
SEO
suele
reportar
más
tráfico
en
cantidad

de
media
que
el
que
llega
a
través
de
las
keywords
principales.

Veamos
un
par
de
ejemplos
prácticos
de
SEO
Long
Tail:

Para
una
tienda
online
de
ordenadores
portátiles:

〉 SEO
por
keywords
generales:
tienda
de
portátiles,

comprar
portátiles,
comprar
portátiles
online,
tienda
online
de

portátiles,
ordenadores
portátiles…

〉 SEO
Long
Tail:
comprar
portátiles
(marca),
comprar

portátil
(marca
o
modelo),
portátiles
(marca),
etc…

Ahora
veamos
el
ejemplo
para
una
tienda
de
ropa
online:

〉
〉

SEO
por
keywords
generales:
ropa
de
hombre,
ropa
de
mujer,
comprar
ropa
online,
tienda
de
ropa…

SEO
Long
Tail:
camisetas
blancas
para
hombre,
pantalones
vaqueros
de
mujer,
zapatos
(marca),

tienda
complementos
(marca)…

El
alcance
de
las
combinaciones
de
keywords
secundarias
siempre
es
mayor,
más
factible
y
muy
beneficioso

si
se
trabaja
de
forma
correcta.

Recomendaciones
para
conseguir
un
buen
SEO
Long
Tail:

〉
〉
〉
〉

Marketing
de
Contenidos,
un
blog
integrado
es
la
solución
más
eficaz
para
potenciar
el
SEO
Long

Tail.

URLs
amigables,
títulos
optimizados
y
descripciones
independientes
en
cada
página
interna.

Una
buena
indexabilidad
(poca
profundidad
web,
buena
arquitectura
de
enlaces
internos,
y
un

sitemap
en
.XML
enlazado
a
Google).

Mejora
de
la
Autoridad
global
del
dominio,
esto
es
muy
importante,
por
medio
de
un
buen
Link

Building
y
una
buena
estrategia
de
Social
Media.

www.posizionate.com
|
|
12

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

EL
CONTEXTO
COMO
NUEVO
REY
DEL
LINK
BUILDING

El
Link
Building
siempre
ha
sido
(y
es)
una
de
las
partes
más

importantes
de
las
campañas
de
SEO
natural.
Pero
dentro
de

él…
¿cuál
ha
sido
y
es
el
fundamento
principal?

Antiguamente
podíamos
tener
miles
y
miles
de
enlaces

apuntando
hacia
nuestra
web
desde
cualquier
tipo
de
sitio,

sin
importar
si
la
temática
estaba
relacionada
o
no,
la

ubicación,
etc.
Antiguamente…
ahora
ya
hace
tiempo
que
no.

El
año
pasado
con
la
llegada
de
Google
Penguin
cambiaron

muchas
cosas,
se
penaliza
duramente
los
enlaces
desde
sitios

poco
fiables
(o
mejor
dicho
se
penaliza
más
duramente
aún).

Además
el
tema
del
anchor-‐text
de
los
enlaces
ha
cambiado

mucho
también,
antes
cuantos
más
enlaces
con
el
texto

exacto
a
posicionar
mejor,
ahora
la
variedad
es
fundamental,

mejor
dicho
la
naturalidad
en
los
enlaces.

Vamos
a
hacer
un
repaso
en
esquema
de
los
enlaces
negativos
y
los
enlaces
positivos
después
de
la
llegada

del
pingüino:

ENLACES
NEGATIVOS

Hablando
de
la
procedencia…

〉
〉
〉

Desde
sitios
poco
fiables
(léase
granjas
de
enlaces,
directorios
masificados,
etc.)

Desde
webs
no
relacionadas
(muchos
sites
de
coches
que
apunten
a
un
site
de
hoteles,
no
es

natural).

En
masa
desde
los
mismos
sitios
(enlaces
en
el
blogroll
o
el
footer
de
una
gran
cantidad
de
blogs
por

ejemplo).

Hablando
de
la
forma…

〉
〉

Un
gran
porcentaje
del
total
de
enlaces
entrantes
con
la
keyword
exacta.

Un
bajo
porcentaje
de
enlaces
con
anchors
naturales
como:
aquí,
fuente,
más
información,
en
esta

página,
etc.)

ENLACES
POSITIVOS

Hablando
de
la
procedencia…

〉
〉

Enlaces
desde
webs
de
alta
autoridad
(universidades,
asociaciones
importantes,
etc…
como
siempre)

Enlaces
no
recíprocos
desde
webs
de
temática
relacionada.

www.posizionate.com
|
|
13

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

〉
〉

Enlaces
desde
los
propios
contenidos,
rodeados
de
texto
de
valor
sobre
la
temática.

Enlaces
sociales
(en
redes
sociales
como
Facebook,
Twitter,
Google
+…
en
webs
sociales
como
foros

de
opinión
(sin
caer
en
el
SPAM
y
siempre
en
topics
de
valor
y
relacionados),
etc.)

Hablando
de
la
forma…

〉

Porcentajes
variados
de
anchors,
algunos
con
las
keywords,
otros
no,
todo
muy
natural
(y
cuanto

más
caótico
mejor).

Y
por
supuesto
nada
de
enlaces
masivos
por
herramientas
o
servicios
supuestamente
profesionales
(no
me

cansaré
de
repetirlo).

En
resumen,
si
el
anchor-‐text
de
los
enlaces
era
el
Rey,
ahora
lo
es
el
contexto
que
rodea
al
enlace.

www.posizionate.com
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|
14

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

SEO
NEGATIVO,
O
CÓMO
ATACAR
SIN
ÉTICA
NI
MORAL
A
LA
COMPETENCIA

Uno
de
los
temas
más
polémicos
en
cuanto
al

Posicionamiento
SEO
de
los
últimos
tiempos
es
el
del

SEO
negativo,
su
forma
y
su
repercusión
real.

¿Cuál
es
la
forma
más
común
de
atacar
el
SEO
de
la

competencia?

Sin
entrar
en
temas
hack
que
vulneran
la
ley,
lo
más

común
es
realizar
ataques
inyectando
miles
de
enlaces

tóxicos
a
la
página
web
de
la
competencia.

Servicios
del
tipo:
5
mil
enlaces
por
12
USD,
son
el

recurso
más
utilizado
para
esto,
repitiendo
anchors-‐
text
y
desde
Link
Farms
(granjas
de
enlaces)
de
la
más
pésima
calidad.

¿Google
realmente
perjudica
a
una
web
que
ha
sufrido
SEO
negativo?

La
gente
de
Google
dice
dos
cosas
claramente
diferenciadas:

1. Un
Webmaster
no
puede
perjudicar
el
SEO
orgánico
de
otro.

2. Estamos
trabajando
para
evitar
que
el
SEO
negativo
pueda
perjudicar.

Pero
realmente
sí
puede
perjudicar,
es
como
el
controvertido
tema
de
las
compras
de
enlaces,
Google
no

puede
saber
si
los
miles
o
cientos
de
enlaces
malos
que
están
entrando
hacia
tu
web
son
lanzados
por
la

competencia,
o
por
ti
mismo
en
una
nefasta
estrategia
de
Link
Building
con
el
objetivo
de
alterar
los
rankings

de
forma
artificial.

¿Cuándo
perjudica
el
SEO
negativo
a
una
página
web?

Cuando
esta
página
web
es
relativamente
nueva
y
no
cuenta
aún
con
la
confianza
de
Google.

¿Cuándo
no
perjudica
el
SEO
negativo
a
una
página
web?

Cuando
la
página
web:

〉
〉
〉
〉

Tiene
antigüedad.

Una
buena
cantidad
de
enlaces
de
alta
calidad
que
certifican
que
la
página
web
es
de
valor.

Comunidad
social
fuerte.

Etc.

En
resumen,
una
página
web
asentada
y
con
un
SEO
sólido,
difícilmente
se
verá
afectada
por
un
ataque
de

SEO
negativo.

www.posizionate.com
|
|
15

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

¿Qué
hacer
si
nos
atacan
con
enlaces
tóxicos?

1. Intentar
eliminar
los
enlaces
de
forma
manual
mediante
el
contacto
directo.

2. Utilizar
la
herramienta
Disavow
Links
de
Google
para
bloquearlos.

Pero
ante
todo
trabajar
el
Link
Building
de
calidad,
siempre,
para
que
los
buenos
enlaces
estén
muy
por

encima
de
los
malos.

Hay
otras
formas
de
atacar
a
la
competencia
con
algo
más
de
ética
y
moral
que
con
el
SEO
negativo,
que
al

final
es
para
gente
que
prefiere:
que
los
otros
vayan
peor,
a
ir
mejor.

Una
de
estas
formas
más
éticas
y
menos
feas
es
denunciando
directamente
a
Google
las
¨malas¨
prácticas
de

la
competencia:

〉
〉
〉

Compra
-‐
venta
de
enlaces.

Contenido
inadecuado
(muy
subjetivo).

Software
malintencionado,
casi
que
no
hace
falta
denunciar,
al
poco
Google
lo
bloquea
en
las
SERPs

con
una
advertencia
propia.

En
base
lo
más
eficaz
de
este
formulario
es
la
denuncia
por
compra
o
venta
de
enlaces,
aportando
datos

(que
podemos
extraer
de
una
analítica
con
Open
Site
Explorer
por
ejemplo),
y
ver
como
en
el
plazo
de
X

meses
Google
puede
mosquearse
y
bajarlo
en
las
SERPs,
aunque
en
las
páginas
web
donde
están
los
enlaces

de
dicha
competencia
no
aparezca
referencia
a
venta
de
enlaces,
puede
que
la
competencia
en
esa

estrategia
de
Link
Building
haya
cometido
el
error
de
hacerla
poco
natural,
Google
seguirá
patrones
y
bualá,

penalización
para
la
competencia.

Esta
técnica
ética
es,
pero
también
es
de
ser
un
poco
chivato…
no
sé
yo
el
tiempo
prefiero
emplearlo
en

mejorar
mis
proyectos,
y
si
tengo
que
estudiar
a
la
competencia
(que
siempre
hay
que
estudiarla)
que
sea

para
sacar
ideas
y
bases
positivas
que
aplicar
en
nosotros
mismos.

www.posizionate.com
|
|
16

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

GOOGLE
ME
HA
PENALIZADO…
¿Y
AHORA
QUÉ?

Mucha
gente
ha
sufrido
una
penalización
de
Google
y
más

después
de
los
últimos
algoritmos
implementados
por
el

buscador
y
ahora
se
preguntan…
¿Cómo
puedo
salir
de
una

penalización?

Vamos
a
dividir
las
posibles
penalizaciones
en
3
variantes,

Sobreoptimización,
Contenidos,
y
Enlaces
tóxicos.

PENALIZACIÓN
POR
SOBREOPTIMIZACIÓN

La
Era
de
repetir
keywords
en
el
título
o
en
el
contenido
para

posicionarse
en
Google
hace
ya
muchos
años
que
llegó
a
su
fin.

Para
optimizar
una
web
para
buscadores
hay
que
optimizarla

para
el
usuario,
¿cómo?
Pongamos
algunos
ejemplos:

〉
〉

Título
sobreoptimizado
(mal):
Venta
de
coches
|
Compra
de
coches
|
Comprar
coches
|

Concesionario
|
Coches
a
buen
precio

Título
optimizado
(bien):
Compra
-‐
Venta
de
coches
en
nuestro
concesionario
-‐
Nombre
de
la
web

Creamos
un
título
atractivo
y
lógico
para
los
usuarios
sin
perder
valor
SEO
y
además
creamos
imagen
de

marca
para
nuestra
web.

Igual
pasa
con
la
META
descripción
de
la
web,
que
no
nos
olvidemos
que
Google
la
toma
en
cuenta
para

describir
el
site
en
las
SERPs
(páginas
de
búsqueda),
por
eso
ese
debe
ser
el
texto
más
comercial
de
cara
al

usuario,
ya
que
hará
que
pinche
en
nuestro
resultado
si
le
resulta
atractivo,
o
se
vaya
a
la
competencia.

En
el
contenido
más
de
lo
mismo,
lógica:

〉
〉
〉
〉
〉

Escribir
para
una
persona
y
no
para
un
buscador.

No
repetir
keywords
esperando
que
éstas
tomen
más
valor
por
ello.

Utilizar
negritas
y
cursivas
con
delicadeza.

No
abusar
de
los
enlaces
internos.

Categorizar
muy
bien
la
web,
home
–
secciones
–
páginas
internas
(poca
profundidad).

PENALIZACIÓN
POR
CONTENIDOS

Normalmente
este
tipo
de
penalizaciones
suelen
venir
por
utilizar
contenidos
no
originales,
y
desde
la

actualización
de
Google
Panda,
el
buscador
es
implacable
con
este
tipo
de
contenidos.
Además
la
escasez
de

contenidos
también
es
motivo
si
no
para
penalizar
sí
para
revalorizar
muy
a
la
baja.

www.posizionate.com
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|
17

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

¿Los
grandes
perjudicados
después
de
Panda?
Portales
de
publicación
de
artículos
donde
los
usuarios

publicaban
el
mismo
artículo
en
una
gran
cantidad
de
ellos,
portales
de
escaso
contenido
en
texto
como

comparadores
de
productos,
directorios
con
multitud
de
enlaces
pero
sin
texto
plano,
etc.

El
contenido
es
la
gran
estrategia
del
Marketing
actual,
produce
mucho
y
muy
bueno,
osea
grandes

cantidades
de
artículos,
que
sean
originales,
de
buena
extensión,
con
buena
ortografía
y
que
aporten
valor

en
la
temática.

PENALIZACIÓN
POR
ENLACES
TÓXICOS

Ésta
está
siendo
muy
corriente
después
de
Google
Penguin,
ya
que
antes
en
las
estrategias
de
Link
Building

se
abusaba
muchísimo
de
los
mismos
anchors
(textos
de
los
enlaces),
repitiéndolos
por
decenas,
cientos
o

miles,
lo
cual
es
muy
poco
natural.
Además
la
inclusión
en
granjas
de
enlaces,
muy
típica
de
los
SEOs
que

venden
packs
de
1000
links
por
25
USD,
ha
resultado
nefasta
para
muchas
webs
que
por
desconocimiento

de
sus
propietarios
veían
en
estos
SEOs
de
fin
de
semana
una
estupenda
oportunidad.

¿Soluciones?

Primero
quitar
las
malas
hierbas:

〉
〉

Pidiendo
la
eliminación
de
los
malos
enlaces
de
forma
manual
(contactando
directamente)
para
no

tener
que
decirle
a
Google
que
son
malos
enlaces,
pero
si
no
hay
más
remedio…

Eliminar
en
la
medida
de
lo
posible
los
enlaces
tóxicos,
para
ello
tenemos
una
opción
en
Google

Webmasters
Tools
que
nos
permite
dar
de
baja
links
manualmente.
Además
para
localizarlos
hay

herramientas
online
como
linkdetox.com

Y
después
hacer
las
cosas
bien:

〉
〉
〉

Conseguir
enlaces
con
anchors
muy
variados:
Fuente,
Nombre
de
la
web,
URL,
click
aquí,
etc.

Conseguir
enlaces
desde
contenidos
de
valor
en
la
temática,
en
sites
de
calidad.

Potenciar
la
viralización
de
los
contenidos
en
Redes
Sociales,
estos
enlaces
valen
mucho.

Este
es
un
repaso
base
para
salir
poco
a
poco
de
una
penalización
de
Google.

www.posizionate.com
|
|
18

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

¿CUÁL
ES
EL
PROCESO
MÁS
EFICAZ
EN
LA
LIMPIEZA
DE
ENLACES
TÓXICOS?

El
problema
fue
el
enfoque,
durante
mucho
tiempo
se
ha

valorado
más
la
cantidad
que
la
calidad,
y
ahora
que

Google
le
dio
completamente
la
vuelta
a
esta
valoración

tenemos
páginas
web
con
un
70%,
80%,
90%…
de
enlaces

de
poca
calidad
o
de
calidad
media,
frente
a
enlaces
de

verdadera
calidad.

Lo
mismo
ha
pasado
con
el
anchor-‐text
(el
texto
del
enlace)

donde
por
repetición
se
conseguía
el
Posicionamiento

orgánico,
ahora
esta
repetición
se
penaliza
porque

obviamente
no
es
natural,
igual
ocurre
con
los
textos
que

tienen
poca
lógica
de
lectura,
por
ejemplo
un
anchor
poco

lógico
sería
tienda
portátiles
baratos,
nadie
enlaza
así
de

forma
natural,
un
anchor
lógico
sería
tienda
de
portátiles

baratos,
tienda
donde
comprar
portátiles
baratos,
etc.

Es
importantísima
la
variedad,
es
fundamental
en
cualquier
estrategia
de
Link
Building
actual,
además

incorporar
la
marca
al
enlace
funciona
muy
bien
para
crear
Autoridad,
siguiendo
el
ejemplo
anterior
si
la

tienda
de
portátiles
se
llama
Computer
Flow,
conseguir
enlaces
del
tipo
comprar
portátiles
en
Computer

Flow,
catálogo
de
portátiles
baratos
en
Computer
Flow,
etc.
Además
añadir
variedad
de
enlaces
con
anchors

como
más
información,
click
aquí,
la
propia
URL
(en
el
ejemplo
computerflow.es)
y
similares.

Parece
haber
una
cantidad
enorme
de
enlaces
tóxicos
¿qué
hacemos
primero?

Lo
primero
que
vamos
a
hacer
es
ver
qué
enlaces
tenemos
apuntando
hacia
la
web,
podemos
utilizar
una

gran
cantidad
de
herramientas
online,
pero
dos
muy
buenas
utilizadas
en
conjunto
son
Link
Detox
(como
ya

mencioné)
en
su
versión
completa
y
el
propio
Google
Webmaster
Tools
(pestaña
de
enlaces
entrantes).

Una
vez
tengamos
el
listado
completo
debemos
separar
los
buenos
enlaces,
los
links
neutrales
y
los
tóxicos
o

negativos.

Los
tóxicos
son
en
base:

〉
〉
〉
〉

Enlaces
desde
webs
que
no
tienen
ningún
tipo
de
relación.

Directorios
masivos
de
enlaces.

Blogs
creados
con
el
único
objetivo
de
colocar
enlaces.

Granjas
en
idiomas
variopintos.

Los
enlaces
no
tóxicos
pero
negativos
son:

〉
〉

Links
con
anchors
no
naturales
(como
hemos
comentado
antes).

Enlaces
ubicados
en
el
pie
de
página
o
en
la
barra
lateral,
repitiéndose
en
cientos
(o
miles)
de

páginas
internas.

www.posizionate.com
|
|
19

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

Ya
sabemos
qué
enlaces
apuntan
a
la
web
¿cómo
los
eliminamos?

Tenemos
una
herramienta
que
sacó
Google
para
notificar
y
bloquear
los
enlaces
negativos,
el
problema
es

que
utilizándola
le
estamos
diciendo
a
Google
que
nuestra
estrategia
de
Link
Building
no
ha
sido
natural
y

que
hemos
intentado
en
resumen
manipular
artificialmente
los
resultados
del
buscador,
y
esto
no
le
suele

hacer
mucha
gracia
al
gigante
blanco,
entonces
vamos
a
intentar
evitarlo
en
la
medida
de
lo
posible.

Vamos
a
contactar
con
cada
web
para
solicitar
la
retirada
manual
del
enlace,
explicando
quiénes
somos
y
por

qué
queremos
retirarlo,
y
proporcionando
en
el
correo
la
URL
exacta
donde
se
encuentra
nuestro
link.
Si
no

vemos
email
o
formulario
de
contacto
en
la
web
podemos
hacer
un
whois
al
dominio
para
ver
el
email
de

registro.
Muchos
contestarán
positivamente
y
eliminarán
directamente
el
enlace
por
lo
que
corregimos
el

problema
de
la
forma
más
eficaz,
aunque
debemos
tener
en
cuenta
que
si
lo
hacemos
desde
un
email
propio

muchos
también
desconfiarán
por
si
somos
de
la
competencia
y
no
lo
eliminarán,
lo
ideal
es
realizar
las

peticiones
desde
un
email
con
el
dominio
de
la
web,
en
el
ejemplo
anterior
podría
ser
seo@computerflow.es

por
ejemplo.

Si
de
esta
manera
conseguimos
eliminar
la
mayoría
de
enlaces
tóxicos
yo
directamente
no
empleo
la

herramienta
de
bloqueo
de
Google,
Disavow
Links.
Lo
que
hago
es
seguir
trabajando
el
Link
Building
de

calidad
para
que
los
buenos
enlaces
sobrepasen
a
los
malos
y
no
haya
ningún
tipo
de
penalización
posible,

ya
que
si
tenemos
una
web
con
antigüedad
y
naturalidad
en
los
enlaces
difícilmente
podrán
afectarle
los

malos
links
(si
no
la
competencia
haría
estragos
por
los
pocos
dólares
que
cuesta
un
pack
de
mil
y
un
enlaces

tan
ofrecidos
en
supuestos
foros
SEO).

En
el
caso
de
que
hubiese
una
cantidad
de
enlaces
entrantes
mayoritariamente
tóxicos
y
no
podamos

acceder
manualmente
a
su
eliminación,
y
si
esto
nos
está
pasando
factura
en
las
posiciones
de
las
SERPs
o

directamente
nos
ha
penalizado,
ahí
sí
hay
que
notificar
y
bloquear
enlaces
y
en
casos
graves
solicitar
la

reconsideración
de
Google
mediante
su
formulario
estándar.

Espero
que
esta
ruta
de
acción
os
haya
servido,
lo
ideal
es
natural
y
lo
natural
es
lo
correcto.

www.posizionate.com
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|
20

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

LOS
DIRECTORIOS
YA
NO
SIRVEN
PARA
SEO

Ya
hace
tiempo
que
se
dijo
que
los
enlaces
desde

directorios
web
no
sirven
para
mejorar
el
Posicionamiento

en
Google,
y
hay
que
darle
una
vuelta
de
tuerca
a
esta

afirmación
y
decir
que
no
es
que
no
sirvan,
es
que
en
la

mayoría
de
ocasiones
son
negativos.

Me
han
llegado
plannings
de
varios
clientes
que
vienen
de

agencias
de
Marketing
Online
bastante
fuertes,
o
al
menos

con
un
buen
nombre
en
España
(yo
no
diré
cuáles
son),
pero

la
estrategia
de
Link
Building
que
presentaban
era

totalmente
tóxica:

〉
〉

Directorios
que
no
son
directorios,
son
Link
Farms
(granjas
de
enlaces)
ubicados
en
China,
Rumanía,

Rusia,
Japón,
Corea…

Directorios
españoles
pero
masificados,
sin
control
en
la
moderación,
por
lo
que
el
enlace
de
un

cliente
comparte
sitio
con
el
enlace
a
una
página
de
venta
de
viagras,
de
webcams
marranas,
y
cosas

así.

Por
supuesto
algunos
de
estos
clientes
estaban
bajando
de
posiciones
en
Google
y
recibiendo
su
famoso

email
de
detección
de
enlaces
artificiales.

El
principal
problema
que
presenta
un
cliente
con
este
tipo
de
Link
Building
es
que
no
podemos
desactivar

manualmente
los
enlaces
ni
enviarle
un
email
al
administrador
del
directorio
coreano
para
pedirle

amablemente
que
nos
elimine
de
su
granja.

Así
que
lo
que
hacemos
es
bloquear
los
enlaces
desde
la
herramienta
online
Disavow
links
de
Google,

lanzada
con
este
propósito,
pero
esto
también
presenta
un
problema
como
comentamos
antes,
porque
le

estamos
diciendo
directamente
a
Google:
¡Eh,
mira
que
enlaces
más
feos
tengo!
Así
que
la
conclusión
ha

sido
ir
bloqueando
los
enlaces
tóxicos
poco
a
poco
y
de
forma
progresiva,
así
nos
da
tiempo
a
trabajar
un

Link
Building
de
calidad
antes
de
bloquearlos
todos.

Y
es
que
la
toxicidad
de
los
directorios
web
llega
hasta
el
histórico
Dmoz,
objetivo
clave
en
la
antigüedad

SEO,
todos
hemos
enviado
proyectos
y
hemos
entrado
periódicamente
para
ver
si
ya
estaban
online
o
aún

no,
yo
incluso
fui
también
editor
colaborador
de
la
plataforma
hace
ya
muchos
años,
pero
no
de
los
chungos

que
favorecen
proyectos
propios,
de
esos
no,
yo
fui
de
los
buenos.

El
caso
es
que
algunos
de
estos
clientes
que
comento
figuraban
en
Dmoz
y
por
consiguiente
en
una
cantidad

enorme
de
directorios
web
que
copian
las
categorías
y
las
páginas
web,
por
lo
que
teníamos
directorios

copias
de
Dmoz
en
una
cantidad
de
ubicaciones
alrededor
del
planeta
enorme.

CONCLUSIÓN:

www.posizionate.com
|
|
21

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

Hay
que
olvidar
la
mayoría
de
directorios
genéricos
(hay
directorios
muy
muy
segmentados
que
siguen

funcionando
bien),
los
enlaces
que
sirven
para
posicionarse
son:

〉
〉
〉
〉
〉

Enlaces
en
webs
de
la
misma
temática
o
relacionada.

Enlaces
rodeados
de
contenido.

Enlaces
con
una
gran
variedad
en
los
anchor-‐text,
y
siempre
lógicos
(como
los
leerías
en
una
novela
y

no
en
un
telegrama).

Sin
ubicaciones
masivas,
no
en
el
pie
de
página
o
en
una
columna
del
menú
que
se
repita
en
todas

las
páginas
internas
por
igual.

Enlaces
sociales,
por
eso
el
Social
Media
va
cada
vez
más
ligado
al
SEO
y
a
otras
variantes
del

Marketing
Online.

El
Link
Building
y
el
SEO
en
general
evolucionan,
no
hacia
una
mayor
dificultad,
sino
hacia
una
mayor
lógica,

ya
hace
tiempo
que
dejó
de
ser
un
trabajo
medianamente
mecánico
para
ser
totalmente
un
trabajo
de

Comunicación.

www.posizionate.com
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|
22

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

POTENCIANDO
EL
SEO
EN
CONTENIDOS
DE
TERCEROS
COMO
ESTRATEGIA

Ya
he
hablado
sobre
Marketing
de
Contenidos
y
su
buena

predisposición
al
aumento
del
SEO
por
Long
Tail,
pero
voy
a

ir
un
poco
más
allá
y
voy
a
hablar
del
Posicionamiento
del

Marketing
de
Contenidos
en
sitios
de
terceros.

Enfoquémoslo
mediante
un
ejemplo
práctico,
una
empresa

que
ofrece
un
software
específico
para
Call
Centers.

Realizamos
en
primer
lugar
una
analítica
de
keywords
de
la

cual
extraemos
las
principales
keywords
según
el
mercado

objetivo,
sin
olvidar
nunca
la
intencionalidad,
pues
la

finalidad
de
posicionarnos
no
es
obtener
un
alto
tráfico,
es

obtener
un
tráfico
fuerte
en
conversiones,
en
este
caso

queremos
usuarios
con
Call
Centers
o
que
trabajen
en
uno
y

busquen
un
software
para
él.

Ya
tenemos
la
analítica
y
vemos
que
hay
unas
4
–
5
keywords
principales
con
alta
intencionalidad,

optimizamos
la
página
web
del
cliente
en
base
a
dichas
keywords.
Pero
vemos
que
tenemos
también
una

gran
cantidad
de
combinaciones
de
keywords
secundarias
que
si
bien
no
muestran
la
alta
intención
de

acción
de
las
4
–
5
principales,
si
pueden
tener
una
tasa
media
de
conversión.

¿Qué
hacemos
con
estas
combinaciones
de
keywords
secundarias?

1º
Trabajarlas
mediante
el
Marketing
de
Contenidos
interno,
como
ya
hablamos,
creando
un
blog

optimizado
dentro
de
la
página
corporativa
y
desarrollando
artículos
de
calidad.

2º
Trabajarlas
también
mediante
el
Marketing
de
Contenidos
externo,
que
es
lo
que
estamos
haciendo
con

esta
empresa
de
software
para
Call
Center.

Buscamos
medios
donde
poder
publicar
que
cumplan
los
siguientes
requisitos:

〉
〉

Autoridad
y
reputación
dentro
del
sector
tecnología
y
similares.

Fuerte
Comunidad
detrás
que
viralice
los
contenidos
en
redes
sociales.

Éstas
son
las
dos
bases
de
calidad
fundamentales,
luego
podemos
aplicar
otras
métricas
como
frescura
en
las

actualizaciones,
antigüedad,
PageRank,
MozRank,
etc.
pero
sobre
estos
dos
pilares.

Una
vez
tenemos
localizados
portales
con
estas
características
y
sabemos
que
podemos
publicar

desarrollamos
contenidos
sobre
el
cliente:

〉
〉
〉
〉
〉

Artículos
de
gran
valor,
que
realmente
aporten
al
usuario,
el
objetivo
es
que
nos
publiquen
por
lo

que
es
básico
cumplir
esto.

Optimizados
para
las
keywords
secundarias
de
la
analítica
previa.

Extensión
larga,
para
este
tipo
de
artículos
solemos
trabajar
a
partir
de
las
400
palabras.

Intercalando
el
texto
con
imágenes
y/o
vídeo
para
sumar
valor.

Colocando
un
enlace
de
fuente,
más
información,
vía,
de
autoría,
etc.
hacia
la
web
del
cliente.

www.posizionate.com
|
|
23

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

¿Qué
conseguimos
con
esta
técnica?

〉
〉
〉

Link
Building
de
gran
calidad
para
el
cliente.

Mejora
de
la
conversión
directa
por
entradas
desde
referencias
(al
optimizar
para
keywords

secundarias
pero
que
pueden
convertir).

Mejora
del
branding
del
cliente
y
del
software
en
este
caso,
por
mención
en
un
medio
de
calidad
en

el
sector
y
por
la
viralización
en
redes
sociales
posterior.

www.posizionate.com
|
|
24

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

TRABAJANDO
EL
LINK
BUILDING
PARA
GRANDES
MEDIOS
ONLINE

¿Qué
ocurre
cuando
debemos
planificar
y
ejecutar
un
plan
de

Link
Building
para
un
gran
medio?

¿Qué
es
un
gran
medio?

No
voy
a
dar
nombres
propios
sobre
clientes
aquí,
pero

imaginad
una
compañía
de
viajes,
con
un
alcance
totalmente

internacional
(sedes
en
multitud
de
países),
casi
5
millones

de
páginas
indexadas
sólo
en
su
versión
española,
y
una

competencia
en
el
sector
Viajes
/
Turismo
como
pocas
veces

se
ve.

Con
un
medio
online
así
no
podemos
trabajar
el
Link
Building

de
manera
convencional,
si
tenemos
una
mediana
empresa

sobre
control
de
plagas
podemos
crear
un
blog
especializado
sobre
insectos
y
desarrollar
vínculos
con
otros

medios,
pero
para
una
multinacional
con
una
demanda
de
cientos
y
cientos
de
enlaces
al
mes,
y
obviamente

enlaces
de
calidad
siempre,
necesitamos
algo
más…
¨hardcore¨.

¿Por
qué
cientos
y
cientos
de
enlaces?

Porque
en
un
sector
donde
el
TOP
10
lo
ocupan
empresas
como
Atrapalo.com,
Rumbo,
Trivago,
TripAdvisor

o
Booking.com,
si
no
hay
una
estrategia…
no
quiero
decir
masiva
porque
es
una
palabra
que
no
me
gusta

nada,
volveremos
a
decir
¨hardcore¨,
no
podemos
competir.

¿Y
cómo
son
esos
cientos
y
cientos
de
enlaces
para
un
gran
medio
online?

Depende
de
la
agencia
que
los
haga,
yo
he
aplicado
mis
bases
de
calidad
y
he
tenido
éxito
en
el

planteamiento
con
el
gran
medio
online
turístico
que
no
voy
a
nombrar.
Y
aunque
las
he
repetido
en
varias

ocasiones
lo
haré
una
vez
más:

1.
2.
3.
4.

Enlaces
en
sites
relacionados
y
de
valor
para
el
sector.

Enlaces
en
sites
con
Comunidad
social
amplia
y
activa
(el
mejor
indicador
de
valor).

Enlaces
ubicados
dentro
de
contenido
amplio,
original,
y
de
calidad.

Anchors-‐text
variados,
utilizando
la
URL,
el
nombre
de
marca,
o
una
mezcla
con
las
keywords
a

trabajar.

5. Páginas
destino
variadas
(secciones
internas
de
la
web),
no
se
trabaja
sólo
la
portada
pues
en
la

mayoría
de
ocasiones
la
mayor
cuota
de
tráfico
orgánico
llega
por
SEO
Long
Tail.

6. Unir
el
texto
de
contexto
a
imágenes
u
otros
contenidos
multimedia
para
potenciar
sobretodo
la

viralización.

Utilizando
estas
directrices
he
tenido
éxito
inicial
tanto
con
pequeñas
y
medianas
empresas,
como
con
algún

que
otro
gran
medio
online

www.posizionate.com
|
|
25

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

¿Cómo
se
consiguen
esos
enlaces?

Como
comentamos,
para
pequeñas
y
medianas
empresas
el
Marketing
de
Contenidos
y
la
creación
de

vínculos
con
otros
sites
relacionados
son
técnicas
idóneas,
pero
para
un
gran
medio
online
donde
debemos

generar
cientos
de
enlaces
mensuales
la
estrategia
cambia,
y
el
bolsillo
se
abre.

¡Pero
comprar
enlaces
está
mal!

Sí,
es
una
técnica
muy
diablesca
y
a
Google
no
le
gusta
nada,
pero
os
aseguro
que
en
un
sector
como

Turismo
/
Viajes
(por
nombrar
uno
donde
se
mueve
dinero
de
verdad)
las
empresas
que
veis
anunciadas
en

TV
y
que
luego
dan
tanta
caña
al
SEO,
compran
enlaces,
todas.
Un
proyecto
que
yo
fundé:
Grupo
YMAP,
red

de
portales
turísticos
que
no
tuvo
éxito
y
que
abandoné,
se
financiaba
gracias
a
las
compañías
de
viajes
que

veis
en
el
TOP
20
de
cualquier
búsqueda
turística,
y
no
pagan
poco,
a
mí
me
pagaban
una
media
de
400
–

500
euros
por
enlace
de
forma
anual.

¿Cuál
es
el
proceso
de
Link
Building
para
un
gran
medio
tirando
de
cartera?

En
primer
lugar
hemos
puesto
a
una
persona
sólo
para
la
búsqueda
y
negociación
con
bloggers
turísticos
que

cumplan
las
bases
de
calidad
citadas
antes.

En
segundo
lugar
cuando
tenemos
ya
una
BDD
mínima
comenzamos
la
compra,
dándoles
siempre
las
bases

de
lo
que
queremos
después
de
un
elaborado
planning
donde
vemos
los
puntos
internos
a
mejorar
en
el

medio
online
y
cómo
vamos
a
enfocarlo
todo,
anchors,
URLs,
etc.
Es
un
trabajo
de:
1º
Negociación,
2º

Gestión
y
3º
Supervisión.

www.posizionate.com
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|
26

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

UNA
BUENA
INDEXACIÓN,
PARA
GUSTAR
A
GOOGLE

Una
de
las
preguntas
más
leídas
suele
ser
¿Cómo

aparecer
en
Google?
o
¿Cómo
hacer
que
mi
web
salga

en
Google?

Salir
es
fácil,
muy
muy
fácil,
desde
siempre
ha
habido
un

formulario
para
enviar
una
URL
a
Google,
aunque
he
de

reconocer
que
nunca
lo
he
utilizado,
y
eso
es
un
punto
a

favor
de
Google
ya
que
con
unos
pocos
enlaces
se

consigue
una
rápida
indexación.
Rápida,
que
no
buena
o

completa.

¿Qué
es
una
buena
indexación?

A
veces
Google
no
es
capaz
de
llegar
a
todas
nuestras
páginas
y
eso
plantea
un
serio
problema,
puede

suceder
por
varios
motivos,
gran
cantidad
de
páginas
internas
y
pocos
enlaces
entrantes,
demasiada

profundidad
web,
tecnología
no
indexable…

Vamos
a
comentar
cada
motivo
uno
a
uno
y
a
ver
posibles
soluciones,
una
vez
terminemos
con
ellos

comentaré
algunos
consejos
para
mejorar
la
eficiencia
de
Google
al
rastrear
nuestras
webs.

Si
tenemos
muchas
páginas
internas
y
pocos
enlaces
entrantes
es
posible
que
Google
no
llegue
a
todos

nuestros
contenidos,
además
disponer
de
una
buena
cantidad
de
backlinks
también
hará
que
el
buscador

pase
por
nuestra
web
en
menores
espacios
de
tiempo,
lo
cual
en
una
web
con
actualizaciones
frescas
es
muy

importante.

La
profundidad
web
de
la
que
ya
he
hablado
anteriormente
son
los
niveles
que
separan
una
página
interna

cualquiera
de
la
portada,
cuanto
menor
es
la
distancia
de
separación
menor
es
la
profundidad
y
mejor
la

indexabilidad.

Depende
siempre
de
la
arquitectura
web
que
desarrollemos.
Para
una
tienda
online
por
ejemplo
lo
ideal

sería:

〉
〉
〉

NIVEL
1:
Portada
(con
enlaces
a
los
productos
de
mayor
éxito
y
también
a
las
ofertas
disponibles).

NIVEL
2:
Categorías
de
productos.

NIVEL
3:
Productos.

No
importa
en
realidad
el
sector
en
el
que
nos
movamos,
es
apropiado
bajo
mi
opinión
no
exceder
de
tres

niveles
de
profundidad.

Sobre
la
tecnología
poco
que
comentar,
las
páginas
en
FLASH
pueden
ser
muy
vistosas
pero
son
poco

prácticas
(desde
hace
ya
no
pocos
años
lo
hemos
comentado
siempre
todos
los
SEOs)
y
cuando
llega
un

cliente
para
posicionar
una
web
enteramente
en
FLASH
se
propone
crear
una
versión
alternativa,
ya
que

www.posizionate.com
|
|
27

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

aunque
Google
lo
indexa
desde
hace
algún
tiempo
no
es
muy
capaz
de
leerlo,
por
lo
que
su
valor
de
cara
al

SEO
es
escaso.

Hoy
en
día
podemos
desarrollar
en
HTML5
+
CSS3
por
ejemplo
con
resultados
atractivos,
indexables
y

adaptables
a
distintos
formatos.
Y
cualquier
CMS
actual
que
utilicemos
servirá
perfectamente,
WordPress,

Prestashop,
Magento,
etc…

¿Consejos
para
mejorar
la
eficiencia
de
rastreo
de
Google?

Ya
hablamos
de
cómo
ordenar
y
desarrollar
pero
siempre
podemos
(y
debemos)
ponérselo
aún
más
fácil
al

buscador,
para
ello
necesitamos
contar
con
un
mapa
web,
el
formato
ideal
actual
es
el
.XML
y
según
el
CMS

que
utilicemos
tenemos
plugins
y
añadidos
que
nos
harán
la
tarea
de
manera
automática,
aunque
siempre

se
puede
desarrollar
desde
0.

Para
WordPress
por
ejemplo
tenemos
el
plugin
WordPress
SEO
de
Yoast,
que
es
bastante
completo
y
nos

ofrece
la
opción
de
crear
el
sitemap.xml
con
una
estructura
jerarquizada,
aunque
también
tenemos
otros

como
Google
XML
Sitemaps
exclusivamente
dedicados
a
ello.
Para
el
resto
de
CMS
tenemos
también
plugins

similares.

Una
vez
tengamos
nuestro
sitemap.xml
sólo
tenemos
que
ir
a
Google
Webmasters
Tools
e
informar
a
Google

de
su
dirección,
así
el
robot
lo
irá
visitando
periódicamente
y
mejorará
enormemente
la
indexación
de

nuestros
contenidos.

www.posizionate.com
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|
28

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

¿CÓMO
POSICIONARSE
DE
FORMA
LOCAL
CON
GOOGLE
PLACES?

Google
Places
es
una
plataforma
de
Google
para

resultados
locales
con
un
potencial
increíble,
ocupa
un

puesto
privilegiado
en
las
SERPs
(páginas
de
búsqueda)

para
búsquedas
locales,
podemos
probar
con
términos

como
hoteles
en
Madrid
o
restaurantes
en
Valencia
y

veremos
el
amplio
espacio
en
la
primera
página.

Para
negocios
que
tengan
un
ámbito
de
acción
limitado

por
la
localización
esta
plataforma
es
ideal,
empresas

como
alojamientos,
tiendas
físicas,
gimnasios,

restaurantes,
y
todo
tipo
empresas
que
presten
servicio

en
la
región.

¿Cómo
darse
de
alta
y
optimizar
la
ficha
en
Google
Places?

Lo
primero
que
vamos
a
hacer
es
entrar
en
la
plataforma
con
nuestra
cuenta
de
Google,
en
la
primera
página

deberemos
añadir
un
número
de
teléfono
de
la
empresa
que
vayamos
a
incluir
para
que
el
sistema

compruebe
si
se
encuentra
ya
listada
o
no.

En
la
siguiente
página
debemos
rellenar
la
ficha
de
empresa
que
determinará
cómo
aparece
la
empresa
en

los
resultados,
vamos
a
ver
las
pautas
para
optimizar
la
ficha
de
manera
correcta.

〉
〉

〉
〉
〉
〉
〉
〉
〉

〉

País.

Empresa
/
organización,
añadimos
el
nombre
de
la
empresa
y
podemos
también
incorporar
alguna

keyword
interesante,
pero
sin
abusar,
de
manera
ligera,
por
ejemplo
si
tenemos
un
restaurante

llamado
Manolo:
Restaurante
Manolo,
un
hotel…
Hotel
Manolo,
si
tenemos
una
tienda
de
vestidos

de
novia:
Vestidos
Manolo,
etc.

Dirección
postal,
es
importante
que
sea
totalmente
exacta
y
que
ubiquemos
la
empresa
en
Google

Maps
dentro
de
su
justa
localización.

Código
postal.

Ciudad
/
población.

Provincia.

Teléfono
principal,
lo
ideal
es
que
el
número
sea
local.

Email
y
sitio
web.

Descripción,
una
descripción
donde
aparezcan
las
keywords
de
forma
ligera
y
coherente,
en
el
caso

del
Restaurante
Manolo
podría
ser:
El
Restaurante
Manolo
se
encuentra
en
el
centro
de
Valencia,

especializado
en
gastronomía
de
la
región,
arroces
y
mariscos,
si
buscas
dónde
comer
a
buen
precio

en
Valencia
somos
tu
mejor
opción.

Categoría,
es
importante
que
sea
exacta
a
la
actividad
del
negocio,
además
podemos
añadir
algunas

extra
siempre
bajo
este
criterio.

Abajo
podemos
seleccionar
el
área
de
servicio,
ideal
si
la
empresa
sirve
a
domicilio
por
ejemplo.

www.posizionate.com
|
|
29

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

A
continuación
podemos
especificar
el
horario
de
apertura
y
atención
al
cliente,
y
las
distintas
opciones
de

pago
aceptadas.

Podemos
también
incorporar
a
la
ficha
fotografías
y
videos,
es
muy
recomendado
hacerlo
(al
menos
las

fotos)
para
darle
fuerza
visual
a
nuestra
ficha
por
encima
de
las
de
la
competencia.

Validación
de
la
ficha
y
aparición
en
los
resultados

Google
envía
una
carta
postal
a
la
dirección
especificada
con
el
código
de
validación
en
aproximadamente

dos
semanas,
un
método
fiable
para
incorporar
empresas
a
Google
Places.

¿Cómo
optimizar
nuestra
página
web?

El
SEO
on-‐page
es
importante
para
darle
prioridad
a
nuestra
web
en
los
resultados
locales
por
encima
de
los

resultados
de
la
competencia,
algunas
pautas:

〉

〉

Incorporar
la
localización
en
el
título
y
el
contenido
de
la
web,
en
el
citado
caso
del
restaurante
un

buen
título
sería
por
ejemplo:
Restaurante
Manolo,
donde
comer
a
buen
precio
en
Valencia.
La

misma
pauta
para
el
contenido.

Dirección
de
la
empresa
y
contacto
(teléfono,
email,
etc.)
visible
en
el
contenido.
Aunque
muchas

empresas
tienen
su
sección
de
contacto
con
estos
datos
y
es
totalmente
válido
a
mí
me
gusta
más

incorporarlos
en
el
pie
de
página
de
todas
las
páginas
del
site.

Link
Building
enfocado
al
Posicionamiento
Local

Es
importante
en
nuestra
estrategia
conseguir
también
enlaces
con
las
siguientes
características:

〉
〉
〉

Webs
de
contenido
local
(enfocadas
en
la
región
de
interés).

Fijarse
en
la
IP
del
alojamiento
y
en
el
dominio,
si
nuestra
empresa
está
en
España
conseguir
un

buen
ratio
de
enlaces
desde
IPs
españolas
y
dominios
.es
(de
temática
similar).

Enlaces
en
contenidos
desde
webs
de
temática
similar,
en
el
caso
del
restaurante,
webs
de

gastronomía,
guías
sobre
dónde
comer,
etc.

Potenciar
un
entorno
social
para
conseguir
comentarios
positivos
(y
veraces)
en
nuestra
ficha

Buen
peso
tienen
los
comentarios
positivos
en
nuestra
ficha
de
Google
Places,
los
pueden
dejar
los
usuarios

con
cuenta
de
Google
y
algunas
pautas
para
potenciarlos
son:

〉
〉

Colocar
en
nuestro
negocio
un
flyer
visible
mostrando
a
los
clientes
que
la
empresa
está
en
Google

Places
y
que
pueden
dejar
su
valoración.

Mover
la
marca
en
la
red
social
Google
+
dentro
por
ejemplo
de
comunidades
temáticas
afines
a

nuestro
sector.

Bueno
estas
son
algunas
pautas
para
el
Posicionamiento
Local
de
una
página
web,
espero
que
puedan

ayudar
a
más
de
uno
a
aprovechar
esta
estupenda
plataforma
de
Google
que
tiene
si
cabe
una
mayor

importancia
en
dispositivos
móviles.

www.posizionate.com
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|
30

TENDENCIAS
ACTUALES
EN
MARKETING
DIGITAL

HACIENDO
SEO
INTERNACIONAL
EN
NUESTRA
EMPRESA

Una
gran
cantidad
de
empresas,
casi
sin
importar
si
son
pequeñas,

medianas
o
grandes,
dan
el
salto
a
otros
países
gracias
a
Internet,

pero
internacionalizar
la
actividad
empresarial
no
sólo
es
traducir

la
página
web
corporativa,
no,
necesitamos
hacer
SEO

Internacional,
y
hacerlo
de
forma
eficaz.

Veamos
en
esta
guía
cómo
realizar
un
completo
Posicionamiento

Web
Internacional
desde
el
inicio
hasta
el
mantenimiento
mensual.

SEO
A
NIVEL
URLS

Aunque
desde
siempre
se
ha
recomendado
mucho
utilizar

subdominios
para
cada
idioma
(en.dominio.com
fr.dominio.com

etc),
nosotros
preferimos
utilizar
directorios
del
tipo

dominio.com/en
dominio.com/fr
etc.
El
motivo
es
que
los

subdominios
son
tenidos
en
cuenta
por
Google
como
sites

independientes
por
lo
que
la
autoridad
no
se
reparte
de
la
misma
manera,
en
cambio
sí
lo
hace
cuando
se

trata
de
directorios
corrientes,
y
si
la
temática
es
la
misma…
¿por
qué
no
íbamos
a
querer
repartir
la

autoridad
y
aprovechar
la
de
cada
idioma?

TRADUCCIÓN
EFECTIVA
PARA
SEO
INTERNACIONAL

Tenemos
que
partir
de
la
idea
de
que
en
otros
países
es
muy
posible
que
sus
búsquedas
no
correspondan
a

las
traducciones
exactas
que
realizamos
de
las
keywords
en
español.
Es
decir
la
keyword
coches
tiene
mucho

más
volumen
de
búsquedas
que
la
palabra
automóviles,
aunque
ambas
signifiquen
lo
mismo,
esto
también

ocurre
en
otros
idiomas
por
lo
que
es
100%
necesario
realizar
una
analítica
de
keywords
independiente
para

cada
versión
en
cada
idioma
y
una
optimización
Onpage
también
independiente.

DATOS
DE
CONTACTO
A
NIVEL
INTERNACIONAL

Es
muy
importante
para
que
Google
geolocalice
nuestra
página
web,
añadir
los
datos
exactos
de
contacto
en

la
página
web
(lo
ideal
es
añadirlos
de
forma
visual
e
integrada
en
todas
las
páginas
del
site),
dirección,

teléfono,
correo
electrónico,
etc.

Si
tenemos
oficinas
o
locales
en
el
resto
de
países
en
los
que
damos
cobertura
por
idioma
es
ideal
añadirlos

de
la
misma
manera
en
cada
versión
del
site
por
idioma.

LINK
BUILDING
SEGMENTADO

Sabemos
que
actualmente
es
fundamental
en
una
campaña
de
Link
Building
enfocarnos
en
la
calidad
y

nunca
en
la
cantidad,
y
cuando
trabajamos
con
distintas
versiones
por
idioma
debemos
atender
algunas

pautas
en
la
búsqueda
y
desarrollo
del
planning:

www.posizionate.com
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