1. F-CAP-C-010 v0.0F-CAP-C-010 v0.0
Herramientas digitales para la
mejora de los proyectos
periodísticos
RONALD DE LA CRUZ
Director de Operaciones y Medios
Performance de Grupo P
Trujillo, 12 de Octubre
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CÁMARA DE COMERCIO Y PRODUCCIÓN DE LA LIBERTAD
Medios de
Pago
Medios Propios
Medios
Ganados
Búsquedas de Pago
Anuncios pagados
Influenciadores Pagados
Social Media Advertising
Plataformas Digitales Propias
Página web/Blog
Sitio Mobile
Canales de Social Media
Redes de Partners
Influenciadores
Redes Sociales: menciones, shares,
etc.
SEO & Contenido
Dirigir medios ganados (Share) &
Tráfico (Engagement)
Exposición con Medios Pagados
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¿Qué es un periodista
digital o un periodista
2.0?
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Habilidades y cualidades:
1.Dominar la colaboración y trabajo en equipo , en muchas ocasiones en
remoto. Lo que supone un trabajo multicanal (o mutidispositivo) y en la nube para
hacerle frente a la inmediatez del mundo online
2.Tener una marca personal sólida (branding)
3.Ser un buen copywriter: saber cómo escribir para la web
4.Ser Community Manager: gestionar y producir contenidos, gestionar las
comunidades virtuales.
5.Escribir teniendo en cuenta el posicionamiento (SEO) o lo que es lo mismo a
San Google.
6.Hacer marketing de contenidos multimedia para alcanzar un mayor impacto:
vídeos, infografías, etc.
Fuente: Periodismo Digital 2.0
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75% of all mobile
data traffic will be
video by 2020.
Video is exploding on
mobile.
Source:Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2015–2020” by Cisco, Feb 3, 2016.
Fuente: Facebook Inc
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Las publicidades pasaron de esto…
Fuente: Facebook Inc
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Framing
build for a vertical
format
Capture
attention quickly +
deliver the
message early
Design
for sound off
but delight
with sound on
Play
more and test with
Creative Hub
Consideraciones para Video Mobile
Fuente: Facebook Inc
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Client: Finish
Resized to 1:1
Starts with a compelling image
Cut down length
Increase in 10 sec
view over long
form
+136%
more people
recalled ad
42%
Fuente: Facebook Inc
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Captura la atención rápidamente
Fuente: Facebook Inc
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Lasnoticias están en tu mano, on-demand, y
los artículos aparecen individualmente enbase
ala relevanciapersonal
Fuente: Facebook Inc
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Un cambio hacia el consumoen móviles
La evolución en laspreferenciasde consumo de lagente
Fuente: Facebook Inc
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Loseditores juegan un papel importante enFacebook.
Facebook juega un papel importante en la industria editorial.
Fuente: Facebook Inc
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Noticias móviles
UN DESEOCADAVEZMAYORDENOTICIASEINFORMACIÓNENMÓVILES
54%
72%
Elrápidocrecimientodelconsumodenoticiasenmóviles
%of U.S.adultswhogetnewsonmobile
56%
lo prefieren
dispositivos móviles
Delagentequese
informaonline
2013 2016
Source:“TheModernNewsConsumer”byPewResearchCenter,Feb 2016
Fuente: Facebook Inc
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250,000
PODCASTS
150M
BLOGS
TheWallStreetJournal
500
230 240
222
BuzzFeed TheNewYorkTimes TheWashingtonPost
Aumento del contenidode
calidadno-profesional
Proliferación de contenidoprofesional
Storiesandvideospublishedperday
Source:TheAtlantic,May2016
Explosión decontenido
INICIADAPOR INTERNET,ALIMENTADAPORLOSDISPOSTIVOSMÓVILES
Fuente: Facebook Inc
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Cambiarlos patrones de consumo causa
complejidades
CONSUMO CRUZADO EN
DISTINTAS PLATAFORMAS
MÁS ARTÍCULOS, MÁS
FORMATOS, MÁS
PERSONAL
MODELOS DE NEGOCIO EN
EVOLUCIÓN
Fuente: Facebook Inc
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Ubicaciones disponibles
Anuncios nativos,intersticiales
ybanners
Noticias deInstagramSección denoticias deFacebook Pantalladeinicio
Artículosinstantáneos
Videosinstream
Columnaderecha
Marketplace
Historias Mensajespublicitarios Videosinstream
Videosconpremio
Fuente: Facebook Inc
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¿Cómo están
respondiendo los líderes
de la industria?
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Caso deestudio:El NewYorkTimes
OFRECIENDOCONTENDO AMEDIDACON PÚBLICOSPERSONALIZADOS
MILLENNIALS OYENTES DEPODCAST FANS DELACIENCIA IINTERESADOS ENLAPOLÍTICA
Fuente: Facebook Inc
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Google Trends
Tendencias de búsqueda en Google
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CÁMARA DE COMERCIO Y PRODUCCIÓN DE LA LIBERTAD Fuente: http://googletrends.github.io/parisattacks/
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POCKET
Guardar y clasificar los artículos que lees para
leerlos después incluso sin conexión.
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CÁMARA DE COMERCIO Y PRODUCCIÓN DE LA LIBERTAD
¡Gracias!
Ronald de la Cruz
Director de Operaciones y Medios
Performance de Grupo P
ronald@grupo-p.com
ronald.delacruz.cachay@gmail.com
This is what MOST ads used to look like... but we are seeing static imagery change from this to [go to next slide]
to this.
In a world that’s moving quickly towards video, quality video is sometimes difficult to produce but
mobile opens a door to new lightweight high-quality video solutions that show early signs of success when used for performance.
On the following pages we’ll show you 4 ways that you can make and iterate more cost-effective videos from your static images.
Knowing that people move through content quickly it is important to ask yourself, “what is the most important message I need to deliver in this video”?
• If your objective is brand, you need to ensure your message delivers that clearly, quickly and with impact
• If your objective is conversion, you need to focus on your product or service you provide
[Let ad finish]
It’s pretty great in the television environment. It it very entertaining and won a lot of awards. However, it's not mobile friendly.
In the mobile optimized version, it was framed 1:1 and only two of the vignettes were featured, making the story much shorter, but still keeping the emotion and comedy
Start with your most captivating moments + deliver the message early
Engage with copy
Incorporate branding early
Put your hero front & center
Tell your story visually
Use text and graphics to help deliver your message
Try captions
Layer on context