2. … y todo tiene un principio
“Al comienzo Diós CREÓ el cielo y la tierra, la tierra era nada y las
tinieblas reinaban sobre la superficie de las aguas.”
Génesis 1,1-2
13. Y el medio?
•
Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos
de mercado, por lo tanto:
– Los problemas de medios son problemas de marketing.
•
La planificación de medios es un proceso de toma de
decisiones que van marcando…
14.
15. Publicitario
•
Hacer lo común….pero de otra manera
•
Ahora es el arte de dialogar, no de ser sólo presentador de
ideas
•
Es emprender una actividad que hace que algo nuevo adquiera
existencia
•
Es un Puente entre medio y anunciante
22. LA IDEA, ¿Cómo se hace?
•
•
•
•
100% de información
100% análisis
100% incubación
500% PASION
23.
24. Definiendo el medio
Televisión
– Capacidad de comunicación
– Fugacidad del mensaje
Radio
– Compatible con otras actividades
– Personificación del mensaje
– Volatilidad del mensaje
– Participación del público
– Asociado a la máxima actualidad
25. Cine
– El medio más completo, técnicamente el mejor. Es el
medio audiovisual por antonomasia.
– Medio de entretenimiento
Medio Exterior
– El que menos esfuerzo necesita por parte del público.
– Mensaje sencillo.
26.
27. Revistas
– Larga vida
– Lugar de la lectura
– Velocidad de la lectura
– Medible
Internet
– Permanencia
– Acceso las 24 horas
– Participación del lector
– Capacidad para comunicar detalles
– Es una nueva vía (face,twi, msn, yahoo…
28. Definiendo el medio
•
Los medios están en constante transformación
– Aparición de nuevos soportes
– Cambios de tarifas según audiencias
– Poca estabilidad de algunos soportes
– Eventos coyunturales
•
Compra y Venta de espacios
– La oferta y demanda.
– La negociación.
– La reducción de tarifas oficiales.
•
Límites de inserciones publicitarias
•
Caducidad de los espacios publicitarios de los medios.
•
El financiamiento de los medios masivos de comunicación
31. 1.
El
producto
2.
El
mercado
3.
La
publicidad
Antecedentes
y situación
actual
¿Dónde estamos?
Objetivos
4.
Los medios
¿Dónde queremos ir?
(Mantener posición actual, no perder volumen o participación,
conseguir incremento del 50% de conocimiento).
Estrategia
¿Qué vamos a hacer?
Táctica
¿Cómo lo vamos a hacer?
(Utilización de spots de larga duración)
(Distribución del presupuesto y soportes)
Evaluación
previa
¿Lo vamos a conseguir?
Evaluación
posterior
¿Lo hemos conseguido?
Notas del editor
----- Notas de la reunión (8/30/11 12:05) -----
VIENE COCA COLA PARA TODOS
----- Notas de la reunión (8/30/11 12:28) -----
HACER LA DINAMICA DEL CAMBIO DE RELOJ