Este documento describe diferentes técnicas y medios de publicidad. Explica las diferencias entre publicidad "above the line" (ATL), que incluye medios masivos como televisión e internet, y publicidad "below the line" (BTL), que usa medios no convencionales. También discute varios medios principales como televisión, radio, prensa, revistas e internet, así como marketing directo y publicidad exterior.

1. Los medios de comunicación
en publicidad
Por: Víctor Alexander Crespín Ramírez
Colegio Nazareth

2. contenido
• Técnicas de publicidad según medios
• La televisión
• La radio
• Prensa
• Revistas
• Internet
• Marketing directo
• Publicidad exterior
• Medios del exterior

3. Técnicas de publicidad según
medios
Above the line (ATL):
Promover la marca por medios convencionales
masivos: televisión, cine, radio, medios impresos e
Internet.
Below the line (BTL):
Es la publicidad en medios no convencionales.
Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
Ejemplos: correo directo, demostración del producto,
publicidad en paredes, etc.
Embrance the line (ETL):
Integración de la publicidad ATL y BTL vía la
interactividad.

4. Principales medios:
la televisión
• La televisión es el principal
medio publicitario del
mundo.
• Es un medio que concentra y
divierte a toda la familia.
• Actualmente hay varios
tipos:
– Televisión abierta
– Televisión por cable
– Televisión por internet

5. Principales medios:
la radio
• Se logran producciones
publicitarias interesantes a
bajo costo.
• Puede dirigirse a grupos
diversos: niños, jóvenes,
adultos, etc.
• Nuevas oportunidades en
la radio por internet.
La radio tiene
alta penetración.
Hay aparatos de
radio en casi
todos los hogares

6. Principales medios:
prensa
• Excelente para anunciar
gran variedad de
productos o servicios en
un mismo anuncio.
• Su efecto es instantáneo.
• Su apariencia visual es
buena, especialmente si
se usa color.
• Nuevas oportunidades con
los periódicos en línea.
Se cuenta con suplementos que
permiten llegar a segmentos
específicos

7. Principales medios:
revistas
• Pueden ser dirigidas
a un grupo específico.
• Largo tiempo de
exposición,
principalmente si se
leen en casa.
• Buena apariencia
visual con el uso de
colores. La revista es un
medio que
habla “de tú a
tú” al
consumidor

8. Principales medios:
Internet
• Alto grado de acceso
por mercados
jóvenes.
• Su uso sigue siendo
de bajo costo.
• Es altamente
segmentable (se
puede dirigir).
• Su difusión no tiene
fronteras.
Mas información

9. Principales medios:
Marketing directo
• Conjunto de técnicas
para comunicar
mensajes de manera
directa a la audiencia.
• Ejemplos: correo
directo, catálogos, CD,
telemarketing,
promotores.
• El reto es llegar al
mercado directamente. Mas información

10. Principales medios:
Publicidad exterior
• Permite crear
reconocimiento de
marca.
• Obtiene gran
frecuencia de
exposición.
• Debido a su
crecimiento, hay zonas
saturadas y se genera
“contaminación visual”.
Disfrute del camino
Llantas doble U lo acompañan
siempre

11. Principales medios:
Medios alternativos
• La idea central es
sorprender
positivamente al
consumidor.
• Se usan lugares o
canales poco
convencionales.
• Tiene como límite la
imaginación: banners
en avionetas, pantallas
en autobuses,
automóviles con
diseños especiales, etc.
Llantas doble
“U”