@joanmikel : Gamificación. El nuevo gancho en Social Media

1. Gamificación
El nuevo gancho en Social Media
@joanmikel
CEO en Adverway

2. ¿Gamificación?
El Ranking
Economía virtual
Desafíos
Logros
¡Level up!
Premios
Reconocimiento global
Storytelling
Gamificación o Advergaming

3. 53% de los usuarios de FB juega a juegos sociales
(+500M usuarios de Facebook)
52% de los jugadores
son mujeres
50% de los usuarios se
conecta para jugar
927M de horas dedicadas a jugar en Facebook927M de horas dedicadas a jugar en Facebook

4. El Branded Social Gamer
+7 minutos de
juego
Altamente activos en RRSS
Mobile gamers: 47%

5. Juegos y comunidades
• Marca el objetivo del juego.
• Haz focus en lo que quieres destacar.
• ¿Quién y cómo es nuestro público objetivo?
• ¿Cuanto tiempo tendrás activa la app?
• Determina el grado de dificultad del juego.
• Determina el sistema de premios para los ganadores.
““Marcar unos objetivos iniciales y conocer a nuestra comunidadMarcar unos objetivos iniciales y conocer a nuestra comunidad
es vital para el éxito de nuestro juego.”es vital para el éxito de nuestro juego.”

6. Visibilidad y Engagement
• Campaña corta.
• Intensidad en la comunicación.
• Reto inmediato.
• Tu contenido es parte del
juego.
• Ratio partidas/usuario elevado.
• Altos índices de exposición de
marca.
• Retención visual (recuerdo).
Estas campañas nos ayudarán enEstas campañas nos ayudarán en
crear una experiencia positiva y unacrear una experiencia positiva y una
solución para destacar nuestrosolución para destacar nuestro
contenido de marca.contenido de marca.
Proyecto: Privalia

7. Visibilidad y Engagement
• Campaña corta.
• Intensidad en la comunicación.
• Reto inmediato.
• Tu contenido es parte del
juego.
• Ratio partidas/usuario elevado.
• Altos índices de exposición de
marca.
• Retención visual (recuerdo).

8. Captación y viralización
• Campaña larga duración.
• Limitación partida/usuario.
• Gestión de la competición.
• Captación de leads.
• Lead: Información avanzada.
• Premios y reconocimiento.
• Ratio elevado de invitaciones
aceptadas.
Sorprende a tu audiencia y lanza unaSorprende a tu audiencia y lanza una
propuesta de alto impacto,propuesta de alto impacto,
orientando la mecánica del juego enorientando la mecánica del juego en
promover la difusión del mismo.promover la difusión del mismo.
Proyecto: BeRepublic & Conguitos

9. Captación y viralización

10. Captación y viralización

11. Fidelización y valor positivo
• Comunicación centrada en tu
comunidad existente.
• Promoción vía Facebook, web y
newsletter.
• Introduce un mensaje positivo.
• La marca, protagonista.
• Ratio partidas/usuario elevado.
• Altos índices de exposición de
marca.
Fideliza y reactiva tu comunidad conFideliza y reactiva tu comunidad con
un juego original que fomente laun juego original que fomente la
repetición en base a unarepetición en base a una
competición abierta y dinámica.competición abierta y dinámica.
Proyecto: Contrapunto BBDO & Gallina Blanca

12. Dinamización y seguimiento
•Realiza publicaciones
constantemente.
•Reta a tus usuarios.
•Participa en los comentarios de los
jugadores.
•Destaca las emociones.
•Facebook Ads: ¿Post o App?
“Interactúa con tus fans y ganarás
visibilidad y un interés creciente.”

13. Game over: ¿Y ahora qué?
Métricas del juego
Participantes
Participaciones
Impacto de marca
Datos del jugador
Puntuación
Datos personales
Gustos
Intereses
Social
Seguidores
Fidelización
Usuarios activos
Negocio
Conversión
Ventas
Usuarios registrados
Email marketing

14. by @joanmikel