2. Descripción de la marca
• BMW (Bayerische Motoren Werke) es un
fabricante alemánde automóviles de lujo y
motocicletas.
• Su sede se encuentra en Múnich.
• BMW es líder mundial de ventas dentro de los
fabricantes de gama alta
3. Historia de la marca
• El predecesor de BMW fue la empresa Rapp Motorenwerke GmbH, fundada
en 1913 por Karl Rapp. Cambiaron el nombre en abril de 1917, en primer lugar a
BMW GmbH (sociedad limitada) para terminar en BMW AG, un año más tarde tras su
conversión en sociedad anónima. El primer director general fue Franz Josef Popp, que
mantendría el cargo durante 20 años. El ingeniero Max Friz destacó en la joven empresa
por desarrollar en 1917 un motor de avión de alta compresión. Esta innovación tuvo tal
aceptación que BMW recibió un pedido de 2.000 motores por parte de la administración
del ejército prusiano.
• El final de la PRIMERAGUERRA MUNDIAL y el TRATADO DE VERSALLES pareció ser la fase
final de la empresa, ya que el tratado prohibía la fabricación durante 5 años de motores de
avión, por aquel entonces el único producto de BMW.
• BMW creó su primera motocicleta en 1922, llamada BMW R32
5. • A mediados de la década de los 90, BMW constituía una marca de vehículos
percibida como alta y fríamente tecnológica y distante e impersonal. Esta
imagen era un claro reflejo de la comunicación publicitaria que estaba llevando
a cabo la marca, centrada en transmitir los beneficios físicos y materiales de los
diferentes modelos de vehículos a través de un discurso puramente racional,
basado en argumentos funcionales y descriptivos del producto. BMW se
posicionaba como una marca superior, premium, gracias a sus prestaciones.
BMW empieza a cambiar la forma de realizar anuncios centrados en el producto
y se empieza a centrar más en el consumidor para comunicar algo tan abstracto
como las emociones del consumidor
• Dirigido a personas con una renta elevada
• Es un bien de lujo
6. • Las necesidades que satisface de la pirámide
de Maslow son: las necesidades de
autorrealización y las necesidades de estima
7. • En este anuncio en concreto se puede observar como una mano, con la vista de
paisajes de fondo, hondea mientras el vehículo avanza transmitiendote el
mensaje de que las personas que utilizan sus productos son mas libres, por otra
parte te esta diciendo que sus productos se asemejan con fenomenos naturales,
es decir, tan ligeros como el aire, tan silenciosos como la naturaleza, etc.
