El documento describe la historia y la identidad corporativa de BMW. BMW comenzó como fabricante de motores de avión en 1913 y se expandió a la producción de motocicletas y automóviles. Su logotipo representa la bandera bávara. BMW es conocida por su conducción deportiva y por aplicar tecnología avanzada. Su identidad corporativa se basa en la nitidez, la calidad y la fiabilidad.

2. Objetivo. litros y fueron muy avanzados en su época. binado todoterreno y de carretera, que lleva Dentro de la imagen global que maneja
Durante la Segunda Guerra Mundial, BMW las siglas X5 y X3, su modelo descendiente. BMW lo que ellos buscan es reflejar a su en-
El principal objetivo de este análisis de iden- suministró un número importante de vehícu- Con sus desarrollos y mejoras constantes, torno una identidad propia, sólida, confiable
tidad corporativa es observar el proceso que los al ejército, sobre todo motocicletas, y BMW es uno de los fabricantes mundiales y técnicamente estructurada.
cumple la identidad de una marca dentro también motores de aviación a las fuerzas aé- de automóviles pioneros en la aplicación de A través de toda su trayectoria como marca y
de un mercado estratégico. Con esto lo que reas. Hacia finales de la guerra, BMW per- la más moderna tecnología y electrónica a su publicidad lo que tratan de ofrecer y trans-
busca la marca es establecerse como una dió sus tres fábricas situadas en la Alemania sus vehículos. mitir son sensaciones y emociones, tomando
marca signo, marca imagen y sobre todo oriental y sus instalaciones en Munich queda- BMW no ha abandonado su vocación por las en cuenta que BMW ha logrado convencer al
marca símbolo. ron destruidas por las bombas. motocicletas y fabrica actualmente una gama mercado su fiabilidad, calidad y tecnología.
Es la apuesta estratégica que hace una mar- Terminada la guerra, BMW tardó unos años amplia, que incluye motos de carretera de Generando una necesidad no solo material
ca por ser percibida de una manera determi- en reconstruir su fábrica de Munich. alta y media cilindrada, así como motos to- sino también emocional, se vende un estilo
nada porque considera que esa percepción Durante tres años no pudo fabricar, por doterreno. de vida.
puede ofrecerle una ventaja competitiva en mandato de las fuerzas de ocupación alia- BMW comercializa sus productos destacando
el mercado. das, de forma que hasta 1952 no volvió a su conducción deportiva. El lema de la com- Su identidad gráfica
producir un automóvil. pañía es Aus Freude am Fahren, es decir, “dis-
Historia BMW frutar conduciendo”.
Empresa Alemana fundada en el año de 1913 Su identidad corporativa
como fabricantes de motores de aviones. De
ahí que el logotipo de BMW sea la abstrac- Para definir su identidad corporativa nada me-
ción de una hélice girando ante el cielo azul. jor que hacer referencia a sus creadores:
Las iniciales BMW significan Bayerische “La Identidad de marca del BMW se basa en valores clara-
Motoren Werke, es decir, fábrica bávara Todos ellos son berlinas, es decir, automóvi- mente diferenciados de la competencia. La identidad visual
de motores. les de cuatro a cinco plazas. La primera serie – blanca y pura, técnicamente brillante y con contenido de
Desde sus inicios, el logotipo de marca ha es-
En 1923 la compañía se introdujo en el sector es de tamaños compacto y medio, la segunda carga emocional – valores en los que se basa. De esta ma-
tado siempre incluido en su símbolo, a través
de vehículos, iniciando la fabricación de mo- grande y la tercera de lujo. También introdujo nera, el perfil de la marca se mantiene de forma constante
de su idea de empresa, BMW.
tocicletas, que ya entonces llevaban el clási- con la denominación Z1 un modelo deporti- y reforzada al mismo tiempo. BMW ha mantenido durante
co motor de BMW de dos cilindros montados vo, en su versión coupé y roadster, es decir, décadas su posición de liderazgo. Su éxito es el resultado
La identidad gráfica de BMW se basa en su
horizontalmente en ambos lados y refrigerado descapotable, que en la actualidad ha evolu- de una identidad coherente creada e implementada por
nitidez. Siempre se intenta mantener íntegra,
por aire (motor tipo “Boxer”). Antes del co- cionado hacia tres modelos diferentes, el Z3, Interbrand. Con nuestro trabajo que va desde consultoría
sin ninguna modificación, ni tan siquiera por
mienzo de la Segunda Guerra Mundial BMW que fue sustituido posteriormente por el Z4 y estratégica de la marca a la arquitectura de concesionarios,
proximidad de elementos o fondos decorati-
fabricaba el 327, automóvil amplio y lujoso, el Z8, este último de gran lujo. incluyendo ferias internacionales de negocios así como he-
vos.
y el 328, un deportivo descapotable. En el ámbito de los automóviles BMW ha de- rramientas de gestión de marca.”
A pesar de describir BMW su nueva aparien-
Ambos modelos equipaban un motor de dos sarrollado igualmente un SUV, vehículo com- Extracto de la Web de Interbrand
cia como más contemporánea, más poderosa

3. y más flexible, en rasgos generales, BMW es Varia la intensidad y tonalidad de estos co-
muy clásica y minimalista a la hora de modi- En textos complementarios se usan tipografías lores, incluso hasta llegar a los grises, para
ficar cualquier elemento de su entorno corpo- de fácil lectura y Sans-serif, siendo las del tipo ganar una mayor amplitud expresiva en su
rativo y gráfico, donde se incluye la forma, la Arial Bold, Arial o similar, las recomendadas conjunto.
tipografía y el color. por la misma casa BMW. Esta combinación expresa perfectamente su
Dentro de su filosofía, cualquier elemento filosofía corporativa.
relacionado con la marca no puede reflejar Estudio de Color
situaciones negativas, como accidentes o ave- Los colores base son: Su Publiciadad
rías, sino más bien lo contrario debe reflejar Azul (Pantone 293) El principal competidor de BMW en el merca-
seguridad, calidad y perfección. Negro do es Audi, empresa con la que ha mantenido
Blanco directas batallas comerciales. Agudizando sus
Su concepto gráfico Colores adicionales son: campañas al máximo pero siempre con estilo.
Gris (Pantone Cool Gray 10)
Plata (Pantone 877)
Fuente: A Website about Corporate Identity
Evolución de la marca.
Su símbolo, que ha mantenido su esencia ori-
ginal, está compuesto por un Damero Azul y Contrastes de Color según Johan-
Estudio Tipográfico
blanco como representación de la Bandera nes Itten. Serían,
La tipografía de marca BMW Type Bold, fue
Bábara del siglo XVII al XIX. De colores en sí: contraste conseguido por la
diseñada por Dalton Maag exclusivamente
combinación del negro del aro, y el blanco y
para BMW, que es propietaria de la misma.
azul del damero interior.
De claro y oscuro: a través de las letras del
Bandera Bábara logotipo color plata, sobre el aro negro.
Debido a la prohibición de usar elementos En sus símbolos iniciales estos contrastes de-
nacionalistas dentro de la República Federal terminaban su personalidad y su atractivo grá-
Alemana se rotó para su composición. fico, en la actualidad, éstos se ven reforzados
Se usa para la identificación del logotipo, su por la sensación de volumen tridimensional.
El círculo externo negro proviene de la em- símbolo, los slogans de sus campañas publici-
presa original fabricadora de motores para tarias, así como para la apariencia de las mar- Aplicaciones de Color
aviación Rapp Motorenwerke Gmbh. cas asociadas como los Clubs BMW, BMW BMW utiliza en su línea gráfica la combina-
Motorrad, BMW Motorsport, etc. ción de Negro – Blanco – Azul.

4. Bibliografía:
http://www.interbrand.com/es/Default.
aspx
http://bmwcca.org/index.
php?pageid=logo_standard
http://users.ncrvnet.nl/mstol/index.html
http://www.tallerd3.com/archives/1730
http://www.megasitioautos.
com/2006/12/31/bmw-historia-de-la-
empresa-y-marca-de-autos.html