1. VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS
MODELOS DE NARRATIVA
Arnau Gifreu Castells
Universitat Ramón Llull
Universitat de Vic

2. VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
VIDEOCLIP 1.0 (1980-2000)
- Fundación modelo: MTV (1981) / Internet (1992)
- 1r videoclip para TV: Video killed the radio star (The Buggles)
- Soportes: para TV o web 1.0
- Sólo visionado, no intervención
- Baja calidad imágenes y reproducción web lenta
- Formatos concentrados con un alto poder comunicativo y
en los que se podía llevar a cabo una gran experimentación
a nivel expresivo

3. VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
VIDEOCLIP 2.0 (2000-2010)
- Fundación modelo: Here it goes again (OK GO, 2006)
- Hibridación entre internet como medio de comunicación y
el videoclip como formato audiovisual
- Usuarios pasivos a activos
- Ventana de exposición para obras de realizadores amateurs
- Aparición de nuevas técnicas permiten al videoclip
reinventarse estéticamente
- Permite explorar su expresividad de forma creativa

4. VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
VIDEOCLIP 2.0 (2000-2010)
- Cambio de modelo: Esta progresión de los videos musicales en
la televisión se vio abruptamente afectada con la crisis en la que se
sumergió (y sigue sumergida) la industria discográfica derivada de
la popularización de Internet y del formato de compresión de
audio digital MPEG-2 Audio Layer III
- MTV ve como comptencia a Youtube o Vimeo, y deja de lado los
videos musicales para concentrar su programación en series de
producción propia y Reality Shows de dudosa calidad
- Reformulación conceptual del formato

5. VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
VIDEOCLIP 2.0 (2000-2010)
Web social permite que coexista un doble modelo:
- Reconocidos directores como Nigel Dick, Jonas
Akerlund, Anton Corbjin, Stephane Sednaoui, Steve
Barron, Spike Jonze, Jean-Baptiste Mondino, Hype
Williams, Alan Arkush, Marcello Anciano, Merce
Cunningham, Michel Gondry, David Fincher y Alex
Proyas, que realizan para grandes grupos; y los Vincent
Moon, Trist Sie o Lyona (en el caso, español) con una
relevancia mucho menor en cuanto a repercusión y
presupuesto (mainstream)
- Anónimos (web con plataformas como YouTube y Vimeo)
(undergound)

6. VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
VIDEOCLIP 3.0 (2010)
- Fundación modelo: The wilderness downtown (Chris Milk,
Google, 2010)
- Audiencia se convierte en una especie de realizador del video
musical, eligiendo en cada momento una de las diversas opciones
que tiene a su disposición
- Interactividad
- Posibilidad que tiene el usuario de personalizar el contenido
mostrado

7. VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
VIDEOCLIP 3.0 (2010) / ESTUDIOS DE CASO
- LA BLOGOTHEQUE – VINCENT MOON / TAKE AWAY SHOWS
- HOUSE OF CARDS (RADIOHEAD + GOOGLE)
- THE JOHNNY CASH PROJECT
- LISSIE
- COLD WAR KIDS
- PENDULUM 360
- THE WILDERNESS DOWNTOWN

8. VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
GRACIAS!
Contacto:
Arnau Gifreu Castells
Comunicación Digital Interactiva
Comunicación Audiovisual
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