Una presentación sobre Infografías: o cómo hacer marketing de alto impacto.

1. Infografías,
o
cómo
hacer
Marketing
de
alto
impacto
Ponente:
Alfredo
Vela
(@alfredovela)
27
de
enero
de
2014
#SMMDay
Barcelona

2. En
la
promoción
del
#SMMDay
se
ha
usado
una
infografía,
por
algo
será
;-­‐)

3. Un
dato

4. Por
qué
tienen
tanto
éxito
las
infografías
(parte
más
o
menos
científica)
– Es
difícil
que
alguien
te
preste
atención
más
de
3
minutos,
la
mayoría
de
las
infografías
van
en
esa
línea.
– Entendemos
el
70%
de
lo
que
leemos
cuando
estamos
ante
un
texto,
pero
el
95%
cuando
estamos
ante
una
infografía.
– Es
más
fácil
recordar:
nos
acordamos
de
un
80%
de
lo
que
vemos,
de
un
10%
de
lo
que
oímos
y
de
un
20%
de
lo
que
leemos.
– Las
infografías
hacen
que
retengamos
más
información
porque
son
más
atractivas:
los
expertos
afiman
que
los
colores
llamativos
hacen
que
aumente
en
un
80%
nuestro
interés,
aumentando
la
intensidad
con
que
leemos.
Fuente:
Edudemic

5. Por
qué
tienen
tanto
éxito
las
infografías
(parte
nada
científica)
– Gustan.
– Dan
sensación
de
credibilidad.
– Los
posts
con
imágenes
venden
mucho
mejor.
– Cada
vez
hay
más
blogs
que
incluyen
infografías.
– Los
curadores
de
contenido
las
adoran.
– Tienen
el
coste
por
impacto
más
bajo
de
las
herramientas
publicitarias.
– Se
comparten
sin
alterar
el
contenido.

6. Qué
son
las
infografías
y
tipos

7. – RAE
– “Técnica
de
elaboración
de
imágenes
mediante
ordenador.”
– “Imagen
obtenida
por
medio
de
esta
técnica.”
– Wikipedia
Definiciones
de
infografía
– “La
infografía
es
una
representación
visual
de
los
propios
textos;
en
la
que
intervienen
descripciones,
narraciones
o
interpretaciones,
presentadas
de
manera
gráfica
normalmente
figurativa,
que
pueden
o
no
coincidir
con
grafismos
abstractos
y/o
sonidos.
La
infografía
nació
como
un
medio
de
transmitir
información
gráficamente.
Los
mapas,
gráficos,
viñetas,
etc.
son
infogramas;
es
decir,
partes
de
la
infografía,
con
la
que
se
permite
a
estos
una
información
completa
aunque
pueda
ser
complementaria
o
de
síntesis.”
– Alfredo
Vela
– “Una
infografía
es
cualquier
información
puesta
en
forma
de
imagen.”

8. – En
la
actualidad
no
existe
una
clasificación
estándar
de
infografías,
podría
ser
algo
como:
Tipos
de
infografías
– Estáticas:
Estáticas:
una
imagen
fija
con
todos
los
contenidos
que
se
necesitan
incluir
(ver
ejemplo
4
etapas
para
comprender
Twitter).
– Dinámicas:
imágenes
en
movimiento,
podríamos
decir
que
es
un
vídeo
en
formato
infográfico
(ver
ejemplo).
– Interactivas:
son
imágenes
que
permiten
al
usuario
interactuar
sobre
las
mismas,
cada
vez
están
más
extendidas
(ver
ejemplo).
– 3D:
son
imágenes
que
recrean
escenarios,
edificios,
muebles,
…
y
combinaciones
de
ellos.
Se
utilizan
mucho
en
arquitectura
y
en
la
industria
del
mueble
(ver
ejemplo).
– Periodística:
en
realidad
cualquiera
de
las
anteriores
sería
válida
como
infografía
periodística,
pero
está
especializada
en
el
uso
en
medios
de
comunicación
(ver
ejemplo).

9. Indicios
de
que
las
infografías
funcionan

10. Las
infografías
llevan
entre
nosotros
muchos
años
Infografía
de
la
época
napoleónica

11. Slideshare
ha
convertido
a
la
infografía
en
un
tipo
de
documento
en
su
web

12. El
Parlamento
Europeo
ha
integrado
la
infografía
en
su
estrategia
de
comunicación

13. En
las
búsquedas
de
infografías
en
Google
la
cantidad
aumenta
rápidamente

14. El
mundo
del
fútbol
las
utiliza
regularmente

15. Grandes
marcas
las
usan
en
su
estrategia
de
comunicación

16. Pinterest
está
inundado
de
infografías

17. Flickr
incluye
cada
vez
más
infografías

18. Cada
vez
se
publica
más
sobre
infografías

19. Creación
y
difusión
de
la
infografía

20. Partes
de
una
infografía
(estática)
Si
tuviéramos
que
indicar
las
partes
principales
de
una
infografía,
nos
encontraríamos
con
que
no
hay
nada
estándar
o
normalizado
al
respecto,
pero
podríamos
hablar
de
3
elementos
básicos:
– Título:
sin
duda,
la
parte
más
importante,
un
mal
titulo
puede
dar
al
traste
con
el
éxito
de
la
infografía.
– Contenido:
el
elemento
central
de
la
infografía,
contendrá
toda
la
información
a
difundir.
– Pie:
en
esta
parte
normalmente
se
incorporará
la
información
del
creador
de
la
infografía.
(Parte
publicitaria),
cuanto
mejor
esté
diseñada
esta
parte
mejor
impacto
de
nuestra
marca
crearemos.

21. Elementos
de
las
infografías
– Textos:
la
mayoría
de
las
infografías
tienen
varios
elementos
de
texto,
incluso
hay
infografías
en
las
que
casi
todo
es
texto.
– Fotografías:
Hay
que
tener
cuidado
con
la
propiedad
intelectual
de
las
mismas.
– Imágenes:
flechas
de
flujo,
imágenes
de
objetos,
cajas
para
textos,
bocadillos
para
texto…
– Gráficos:
de
barras,
columnas,
sectores,
de
líneas,
…
– Diagramas:
organigramas,
diagramas
de
flujo,
piramidales,
de
relación,
de
ciclo,
de
proceso,
...
– Pantallas:
capturas
de
pantallas.
– Citas:
citas
célebres,
siempre
hay
que
indicar
la
autoría
de
la
misma.
– Cuadros
estadísticos:
tablas..

22. Elementos
de
las
infografías
– Cuadros
estadísticos:
tablas..
– Esquemas:
muy
útiles
cuando
se
pretende
dar
una
idea
de
organización
de
contenidos.
– Cabeceras,
apartados
y
separadores:
hay
infografías
que
tienen
varios
aparatados,
para
éstas
las
cabeceras
y
separadores
son
imprescindibles.
– Notas
aclaratorias:
es
muy
útil
la
utilización
de
llamadas
o
notas
al
pie
de
página.
– Audio/vídeo/enlaces:
cada
vez
más
usados.
– Código
QR/Bidi/…:
en
general
contiene
la
infogramción
de
contacto.
– Derechos:
se
indicará
si
la
infografía
tiene
copyright,
usa
licencia
Creative
Commons
u
otros.
– Fuentes:
de
donde
se
ha
cogido
la
información.

23. Herramientas
para
crear
infografías
– Podemos
usar
cualquier
herramienta
de
diseño
gráfico,
ya
que
con
todas
ellas
es
posible
realizarlas.
Es
evidente
que,
a
mejores
herramientas,
mejores
resultados.
– Con
respecto
a
las
herramientas
de
diseño
gráfico
tradicionales,
las
más
utilizadas
son
Photoshop,
Ilustrator,
Indesign…
y
algunas
más
de
características
similares.
– En
los
últimos
tiempos
están
apareciendo
herramientas
online
para
crear
infografías,
la
mayoría
en
estado
de
maduración,
pero
con
las
que
ya
se
pueden
conseguir
resultados
interesantes.
Tres
ejemplos
son:
– Piktochart
– Infogr.am
– Easel.ly

24. – El
último
paso
de
una
infografía
es
su
difusión.
Cómo
difundir
la
infografía
– Salvo
que
la
web/blog
donde
se
ha
colocado
tenga
un
gran
tráfico
(y
aunque
lo
tenga)
hay
que
hacer
que
los
internautas
visiten
la
infografía
en
primer
lugar
en
su
ubicación
original
y
más
tarde
hacer
que
la
infografía
vaya
siendo
publicada
en
la
mayor
cantidad
posible
de
lugares,
preferiblemente
con
enlace
a
la
fuente
original.
– El
objetivo
que
debemos
conseguir
es
colocar
la
infografía
en
cuantos
más
sitios
mejor,
relacionados
con
la
temática
de
la
misma.

25. – Entre
las
acciones
para
conseguir
el
éxito
en
la
difusión
de
nuestro
trabajo,
podríamos
destacar
las
siguientes:
Cómo
difundir
la
infografía
– Enviar
la
infografía
por
correo
electrónico
a
webs/blogs
de
interés.
– Poner
el
código
para
embeber
la
infografía
(que
funcione)
– Subir
la
imagen
a
Pinterest
– Subir
la
imagen
a
Flickr
– Subir
la
infografía
a
Slideshare
– Subir
la
infografía
a
repositorios
de
infografías:
webs
como
visual.ly
y
graphs.net
permiten
a
los
usuarios
registrados
subir
las
infografías
– Poner
los
botones
sociales
en
el
post
– Difundir
el
post
por
todos
los
medios
posibles
– Incluirla
en
nuestra
newsletter
(si
tenemos)

26. Algunas
aplicaciones
actuales
de
las
infografías

27. Usos
actuales
de
las
infografías

28. Usos
actuales
de
las
infografías

29. Usos
actuales
de
las
infografías

30. Usos
actuales
de
las
infografías

31. Usos
actuales
de
las
infografías

32. Usos
actuales
de
las
infografías

33. Cómo
debe
ser
una
buena
infografía
para
marketing
de
contenido

34. Cómo
crear
una
infografía
que
funcione
para
tu
estrategia
de
marketing
– Las
características
adecuadas
de
una
infografía
para
nuestra
estrategia
de
marketing
de
contenidos
son
muy
diferentes
en
función
de
la
empresa,
campaña
o
estrategia
que
se
tenga.
Vamos
a
indicas
aspecto
que
en
general,
son
aptos
para
todos
los
casos:
– Buscar
un
tema
de
interés
general.
– Intentar
que
el
contenido
sea
atemporal.
– Que
no
requiera
más
de
3
minutos
de
atención.
– Poner
un
titulo
atractivo.
– Elegir
el
idioma
(o
idiomas)
más
adecuado.
– Realizar
un
diseño
visual
rompedor.
– No
poner
derechos
de
propiedad.
– Hacer
una
buena
difusión.

35. Una
infografía
sobre
las
infografías
Alfredo
Vela
(alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
35

36. La
infografía
como
herramienta
de
marketing
Fuente:
TIC’s
y
Formación
36

37. La
infografía
como
herramienta
de
marketing
Fuente:
TIC’s
y
Formación
37

38. La
infografía
como
herramienta
de
marketing
Fuente:
TIC’s
y
Formación
38

39. La
infografía
como
herramienta
de
marketing
Fuente:
TIC’s
y
Formación
39

40. La
infografía
como
herramienta
de
marketing
Fuente:
TIC’s
y
Formación
40

41. La
infografía
como
herramienta
de
marketing
Fuente:
TIC’s
y
Formación
41

42. La
infografía
como
herramienta
de
marketing
Fuente:
TIC’s
y
Formación
42

43. Conclusiones

44. Conclusiones
– Las
infografías
hacen
que
retengamos
más
información
porque
son
más
atractivas:
los
expertos
afiman
que
los
colores
llamativos
hacen
que
aumente
en
un
80%
nuestro
interés,
aumentando
la
intensidad
con
que
leemos.
– Las
infografías
son
una
excelente
herramienta
para
el
marketing
de
contenido.
– Tienen
un
coste
por
impacto
de
los
más
bajos.
– Un
más
titulo
puede
dar
a
traste
con
el
éxito
de
la
infografía.

45. Muchas
gracias
por
su
atención
Ponente:
Alfredo
Vela
(@alfredovela)
27
de
enero
de
2014
#SMMDay
Barcelona