Una presentación sobre el éxito de la Infografía como herramienta de marketing en Redes Sociales.

2. El éxito de la Infografía
como herramienta de
marketing en Redes
Sociales
Ponente: Alfredo Vela (@alfredovela)
25 de noviembre de 2014
#RedesSocialesCyl

3. Un dato para
reflexionar

4. Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte más o
menos
científica)
 Es difícil que alguien te preste atención más de 3
minutos, la mayoría de las infografías van en esa
línea.
 Entendemos el 70% de lo que leemos cuando
estamos ante un texto, pero el 95% cuando
estamos ante una infografía.
 Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de
lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y de un
20%de lo que leemos.
 Las infografías hacen que retengamos más
información porque son más atractivas: los
expertos afiman que los colores llamativos hacen
que aumente en un 80% nuestro interés,
aumentando la intensidad con que leemos.
Fuente: Edudemic

5. Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte nada
científica)
 Gustan.
 Dan sensación de credibilidad.
 Los posts con imágenes “venden” mucho
mejor.
 Cada vez hay más blogs y webs que incluyen
infografías.
 Los curadores de contenido las adoran.
 Tienen el coste por impacto más bajo de las
herramientas publicitarias.
 Se comparten sin alterar el contenido.

6. Qué son las infografías
y tipos

7. Definiciones
de infografía
 RAE
 “Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”
 “Imagen obtenida por medio de esta técnica.”
 Wikipedia
 “La infografía es una representación visual de los propios textos; en
la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones,
presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden
o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía
nació como un medio de transmitir información gráficamente. Los
mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la
infografía, con la que se permite a estos una información completa
aunque pueda ser complementaria o de síntesis.”
 Alfredo Vela
 “Una infografía es cualquier información puesta en forma de
imagen.”

8. Tipos de
infografías
 En la actualidad no existe una clasificación estándar de
infografías, podría ser algo como:
 Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos
que se necesitan incluir
(ver ejemplo 4 etapas para comprenderTwitter).
 Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que
es un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).
 Interactivas: son imágenes que permiten al usuario
interactuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas
(ver ejemplo).
 3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles,
… y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en
arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).
 Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería
válida como infografía periodística, pero está especializada
en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).

9. Indicios de que las
infografías funcionan

10. Las infografías
llevan entre
nosotros
muchos años
Infografía de la época napoleónica

11. Slideshare ha
convertido a la
infografía en
un tipo de
documento en
su web

12. El Parlamento
Europeo ha
integrado la
infografía en
su estrategia
de
comunicación

13. En las
búsquedas de
infografías en
Google la
cantidad
aumenta
rápidamente

14. El mundo del
fútbol las
utiliza
regularmente

15. Grandes
marcas las
usan en su
estrategia de
comunicación

16. Pinterest está
inundado de
infografías

17. Flickr incluye
cada vez más
infografías

18. Cada vez se
publica más
sobre
infografías

19. Creación y difusión de
la infografía

20. Partes de una
infografía
(estática)
Si tuviéramos que indicar las partes principales de una
infografía, nos encontraríamos con que no hay nada
estándar o normalizado al respecto, pero podríamos
hablar de 3 elementos básicos:
 Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede
dar al traste con el éxito de la infografía.
 Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá
toda la información a difundir.
 Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información
del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor
esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca
crearemos.

21. Elementos de
las infografías
 Textos: la mayoría de las infografías tienen varios
elementos de texto, incluso hay infografías en las
que casi todo es texto.
 Fotografías: Hay que tener cuidado con la
propiedad intelectual de las mismas.
 Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos,
cajas para textos, bocadillos para texto…
 Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas,
…
 Diagramas: organigramas, diagramas de flujo,
piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ...
 Pantallas: capturas de pantallas.
 Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la
autoría de la misma.
 Cuadros estadísticos: tablas..

22. Elementos de
las infografías
 Cuadros estadísticos: tablas..
 Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una
idea de organización de contenidos.
 Cabeceras, apartados y separadores: hay
infografías que tienen varios aparatados, para éstas
las cabeceras y separadores son imprescindibles.
 Notas aclaratorias: es muy útil la utilización de
llamadas o notas al pie de página.
 Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados.
 Código QR/Bidi/…: en general contiene la
infogramción de contacto.
 Derechos: se indicará si la infografía tiene
copyright, usa licencia Creative Commons u otros.
 Fuentes: de donde se ha cogido la información.

23. Herramientas
para crear
infografías
 Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico,
ya que con todas ellas es posible realizarlas. Es
evidente que, a mejores herramientas, mejores
resultados.
 Con respecto a las herramientas de diseño gráfico
tradicionales, las más utilizadas son Photoshop,
Ilustrator, Indesign… y algunas más de características
similares.
 En los últimos tiempos están apareciendo
herramientas online para crear infografías, la mayoría
en estado de maduración, pero con las que ya se
pueden conseguir resultados interesantes. Tres
ejemplos son:
 Piktochart
 Infogr.am
 Easel.ly

24. Cómo difundir
la infografía
 El último paso de una infografía es su difusión.
 Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un
gran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los
internautas visiten la infografía en primer lugar en su
ubicación original y más tarde hacer que la infografía
vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de
lugares, preferiblemente con enlace a la fuente
original.
 El objetivo que debemos conseguir es colocar la
infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados
con la temática de la misma.

25. Cómo difundir
la infografía
 Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión
de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:
 Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs de
interés.
 Poner el código para embeber la infografía (que funcione)
 Subir la imagen a Pinterest
 Subir la imagen a Flickr
 Subir la infografía a Slideshare
 Subir la infografía a repositorios de infografías: webs como
visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registrados
subir las infografías
 Poner los botones sociales en el post
 Difundir el post por todos los medios posibles
 Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)

26. Algunas aplicaciones
actuales de las
infografías

27. Usos actuales
de las
infografías

28. Usos actuales
de las
infografías

29. Usos actuales
de las
infografías

30. Usos actuales
de las
infografías

31. Usos actuales
de las
infografías

32. Usos actuales
de las
infografías

33. Cómo debe ser una
buena infografía para
marketing de contenido

34. Cómo crear
una infografía
que funcione
para tu
estrategia de
marketing
 Las características adecuadas de una infografía para
nuestra estrategia de marketing de contenidos son
muy diferentes en función de la empresa, campaña o
estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que
en general, son aptos para todos los casos:
 Buscar un tema de interés general.
 Intentar que el contenido sea atemporal.
 Que no requiera más de 3 minutos de atención.
 Poner un titulo atractivo.
 Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.
 Realizar un diseño visual rompedor.
 No poner derechos de propiedad.
 Hacer una buena difusión.

35. Una infografía sobre las
infografías
Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
35

36. La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación 36

37. La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación 37

38. La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación 38

39. La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación 39

40. La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación 40

41. La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación 41

42. La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación 42

43. Herramientas online
para crear infografías

44. Herramientas
online para
crear
infografías

45. Herramientas
online para
crear
infografías

46. Herramientas
online para
crear
infografías

47. Conclusiones

48. Conclusiones
 Las infografías hacen que retengamos más información
porque son más atractivas: los expertos afirman que los
colores llamativos hacen que aumente en un 80%
nuestro interés, aumentando la intensidad con que
leemos.
 Las infografías son una excelente herramienta para el
marketing de contenido.
 Tienen un coste por impacto de los más bajos.
 Un más titulo puede dar a traste con el éxito de la
infografía.

49. Muchas Gracias