Este documento describe diferentes recursos retóricos visuales como la hipérbole, paradoja, metáfora, pleonasmo, metonimia, sinécdoque y simbolismo. Para cada recurso, ofrece una definición breve y ejemplos, así como enlaces a páginas web con más información e imágenes que ilustran su uso.

1. Recursos Retóricos
En el lenguaje VISUAL

2. Hipérbole
• Consiste en aumentar o disminuir exageradamente una
característica que se quiere transferir al producto,
personaje o historia de la que se trata: esta
exageración, siempre desmesurada, puede ser de un
rasgo que resalta en una persona u objeto.(Las
caricaturas son dibujos que resaltan los rasgos más
llamativos de una persona u objeto, se podría decir
que es una hipérbole dibujada).
http://rethorika.wikispaces.com/hiperbole

3. http://www.slideshare.net/Rethorika/hiprbole-recurso-retrico-en-el-discurso-publicitario

4. http://www.slideshare.net/Rethorika/hiprbole-recurso-retrico-en-el-discurso-publicitario

5. http://www.slideshare.net/Rethorika/hiprbole-recurso-retrico-en-el-discurso-publicitario

6. Ejemplos en Video
• http://www.youtube.com/watch?v=2Dl0UumF4Jg
http://www.youtube.com/watch?v=BKPSke-P9IA

7. Consiste en armonizar
términos aparentemente
contradictorios. Pretende
cautivar, no convencer;
es un mecanismo que
basa su eficacia en la
oposición.
PARADOJA
http://rethorika.wikispaces.com/paradoja

8. http://rethorika.wikispaces.com/paradoja

9. http://rethorika.wikispaces.com/paradoja

10. • La despreocupación es la primera
preocupación de este siglo.
• Nunca digas nunca jamás
• Prohibido prohibir
• Vivo sin vivir en mi,
y tan alta vida espero,
que muero porque no muero.
San Juan de la Cruz
http://rethorika.wikispaces.com/Ejemplos+de+Paradoja

11. Ejemplo en video
http://www.youtube.com/watch?v=wf_dzUamjwg

12. METÁFORA
http://rethorika.wikispaces.com/METAFORA

13. • Mecanismo de sustitución
basado en la relación de
semejanza, por medio de la cual
se justifica el trasvase de
connotación: da al objeto/sujeto
una funcionalidad diferente a la
propia, asocia valores,
argumentos.
http://rethorika.wikispaces.com/METAFORA

14. http://rethorika.wikispaces.com/METAFORA

15. http://rethorika.wikispaces.com/METAFORA

16. http://rethorika.wikispaces.com/METAFORA

17. Ejemplo en Video
http://www.youtube.com/watch?v=WRvWx0fNvxE

18. PLEONASMO
• La acumulación de términos y expresiones de
igual o parecido significado para reforzar una
idea.
Se trata de una repetición del contenido que
resulta superflua o redundante desde el punto
de vista informativo, puede aumentar la
expresividad del texto/imagen/sonido.
http://rethorika.wikispaces.com/PLEONASMO+O+REDUNDANCIA

19. METONIMIA
• Mecanismo de asociación y sustitución de
ideas basado en la relación de proximidad o
contigüidad.
• Un ejemplo, quizá simplista, puede ser el
siguiente proceso:
Sed-bebida-vino-rioja-marca-producto
http://rethorika.wikispaces.com/METONIMIA

20. • En ocasiones, las selecciones técnicas que
definen decorados, localizaciones, diseño,
angulación, montaje, música, pueden entenderse
también como decisiones metonímicas al intentar
transferir por proximidad los valores de la
realidad representada en el objeto de
representación; esta argumentación técnica y,
especialmente, estética trasvasa al producto
nuevos temas de los que es soporte
intermediario:
/el valor de élite/ transferido por los compases de
un vals.
http://rethorika.wikispaces.com/METONIMIA

21. Ejemplo en Video
http://www.youtube.com/watch?v=DlR6Nw-vBD4

22. SINÉCDOQUE
• La parte representa el todo:
"Pidió la mano de su novia.“
vela por nave, alma por habitante, cabeza por animal
• El todo representa la parte: "Francia fue vencida."
(para desgnar que quienes resultaron vencidos fueron
los franceses)
• El género representa la especie: "El noble animal se
encabritó." (donde animal designa un caballo), “Bruto”
por “caballo”.
http://rethorika.wikispaces.com/SINECDOQUE

23. • La especie representa el género: "No sabe
ganarse el pan." (que quiere decir que no sabe
ganar su alimento) , felino por tigre
• El singular representa el plural : "El perro es
fiel", “El inglés es flemático, el español
colérico”
• La materia representa el objeto: "Chocaron
los aceros." (en lugar de las armas de acero,
una espada, un cuchillo, etc.), “Fiel acero
toledano” por espada.
http://rethorika.wikispaces.com/SINECDOQUE

24. http://vrsvr.blogspot.com/2011/05/retorica-visual.html

25. http://vrsvr.blogspot.com/2011/05/retorica-visual.html

26. SIMBOLISMO
• La sociedad de consumo es la gran creadora
de símbolos ya que quiere rentabilizar todas
las carencias humanas.
• Cada necesidad, cada sentimiento, en la lógica
audiovisual y publicitaria, tiene un objeto que
la representa y cuanto tal puede entrar en el
circuito del diseño, fabricación, distribución y
venta.
http://rethorika.wikispaces.com/Simbolo

27. • La ceremonia de regalo, el ritual del regalo,
convierte el amor en un brillante, la ausencia
en una llamada por teléfono, la intimidad
familiar en una barra de turrón, la fiesta
interior en una botella de champán, la
indefinición de la adolescencia en unos
vaqueros, la falta de seguridad en sí mismo en
un coche, la valía personal en una marca de
ropa; en una bebida, la solución.
http://rethorika.wikispaces.com/Simbolo

28. http://rethorika.wikispaces.com/Simbolo